魏建軍：未來三年市場競爭強度很大,，長城汽車如何破局,？

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-05-10 23:00:11 界面新聞

魏建軍：未來三年市場競爭強度很大

5月10日,，在長城汽車的2024年股東大會上,，董事長魏建軍針對汽車行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)表觀點,，指出2023年電動汽車行業(yè)的虧損現(xiàn)象加劇,，預(yù)估未來三年競爭將維持高強度，長期虧損對企業(yè)發(fā)展構(gòu)成挑戰(zhàn),。

對比同行業(yè),，長城汽車在電動汽車市場上的表現(xiàn)略顯滯后。盡管2023年新能源汽車銷量達到25.6萬輛,，占總銷量的20.85%,，但比亞迪、吉利,、長安等競爭對手的新能源汽車銷量分別超過300萬輛,、48.7萬輛和47.4萬輛，顯示出明顯的差距,。

長城汽車的產(chǎn)品矩陣涵蓋哈弗,、坦克、魏牌,、長城炮,、歐拉五大子品牌，其中哈弗作為SUV主力品牌支撐著整體銷量,，坦克專注于高端越野市場,，而皮卡系列則是利潤最高的業(yè)務(wù)板塊。對于轎車領(lǐng)域,，長城汽車承諾不會放棄,，計劃通過歐拉品牌深耕女性市場，并探索魏牌在轎車領(lǐng)域的布局機會,。魏建軍：未來三年市場競爭強度很大,。

魏牌作為長城汽車的高端品牌，因市場定位問題遭遇銷量瓶頸,。公司已對魏牌進行重新定位,，側(cè)重于智能駕駛與智能生活領(lǐng)域的發(fā)展,。魏建軍認為，雖然魏牌產(chǎn)品競爭力強,，但銷售渠道是短板,，因此長城汽車正通過建立直營渠道來強化高端品牌的市場滲透，如“長城智選”已開設(shè)33家直營店,，并計劃年底擴張至約200家,，主要服務(wù)魏牌和坦克品牌。

魏建軍強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維在現(xiàn)代營銷中的重要性,，親自參與直播與短視頻推廣,，旨在利用個人影響力提升品牌形象和吸引流量。同時,，長城汽車也在加速全球化戰(zhàn)略,，目標是在擴大市場份額的同時確保盈利增長。去年海外市場銷量突破31.4萬輛,，收入顯著增長,，今年海外銷量目標設(shè)定為50萬輛，覆蓋哈弗,、皮卡,、坦克以及快速布局中的魏牌和歐拉車型。

面對越野車市場競爭加劇,，李瑞峰表示坦克品牌憑借40萬用戶基礎(chǔ)和55%的市占率,，有信心應(yīng)對市場變化。魏建軍則從專業(yè)角度分析,，指出電動車在特定越野場景下的性能局限,，強調(diào)不同越野車型需滿足多樣化的消費者需求。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

關(guān)閉

魏建軍：未來三年市場競爭強度很大,，長城汽車如何破局,？

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點