原標(biāo)題：董宇輝疑似再停播三天！5天掉粉40萬俞敏洪孫東旭道歉了

東方甄選要“去董宇輝”,？爭(zhēng)議發(fā)酵之際,，東方甄選多位高管公開道歉。

12月14日晚間,，身處輿論中心的東方甄選（01797.HK）CEO孫東旭在微博發(fā)布視頻,，對(duì)自己近日在直播中神態(tài)“咄咄逼人”以及提到董宇輝的薪酬，向網(wǎng)友和董宇輝本人道歉,。

“拒絕飯圈文化并不是說東方甄選的粉絲是飯圈,?！睂O東旭表示，網(wǎng)友粉絲是公司的衣食父母,，會(huì)提升自己的格局和胸懷,，做一個(gè)更稱職的管理者。

當(dāng)天早些時(shí)候,，新東方創(chuàng)始人俞敏洪也公開發(fā)布聲明,，向董宇輝道歉，稱公司管理存在漏洞,。此前東方甄選的抖音小編和董宇輝粉絲的“口水仗”不斷發(fā)酵成浩大的輿論風(fēng)暴,，東方甄選也因此市值一度跌去超40億港元。

澎湃新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn),，今天董宇輝的社交媒體主頁已將簽名更改,。此前董宇輝個(gè)人簽名為“曾經(jīng)是老師，現(xiàn)在是售貨員”,，現(xiàn)在改成“勿意,，勿必，勿固,，勿我”,。董宇輝IP地址顯示目前在陜西省。

有傳言稱,，俞敏洪面臨要保CEO孫東旭還是要保主播董宇輝的二選一處境,，對(duì)此俞敏洪予以否認(rèn)：“沒這么嚴(yán)重?！?/p>

多位東方甄選合作方,、內(nèi)部員工告訴澎湃新聞?dòng)浾撸W(wǎng)絡(luò)傳聞過于夸張,，沒有聽說過董宇輝和東方甄選高層不和的消息，“老俞（俞敏洪）一直說董宇輝挺好的,，之前還看到董宇輝和孫東旭一起參加活動(dòng),。”有接近東方甄選人士稱,，董宇輝的收入在全公司為最高水平,，但未明確說明是否包含股權(quán)，以及稅前還是稅后,。

對(duì)于上述說法,，澎湃新聞?dòng)浾咭沧稍兞藮|方甄選和俞敏洪方面，雙方始終保持緘默,。作為頭部主播,，董宇輝是東方甄選的“金字招牌”,，但過去幾天發(fā)生的事情，的確讓人匪夷所思,。

裂痕緣起：CEO和大主播之間“內(nèi)訌”,？

澎湃新聞?dòng)浾哂^察到，截至發(fā)稿,，東方甄選抖音直播間粉絲數(shù)量已經(jīng)跌至3075萬,，并且仍有下降趨勢(shì)。12月9日,，東方甄選粉絲仍有3116萬人,，這意味著，在短短五天內(nèi),，粉絲量已銳減超40萬人,，并且仍有下滑趨勢(shì)。

值得注意的是,，12月14日,，東方甄選發(fā)布甄選品牌日15日至17日全天直播宣傳海報(bào)，董宇輝未在其中,。

一場(chǎng)“小作文”引發(fā)的輿論風(fēng)暴,，正在波及東方甄選的未來前景，也有東方甄選要“切割”董宇輝的傳言流出,。

從2022年9月出圈走紅以來,，東方甄選和董宇輝之間的關(guān)系日漸微妙。董宇輝曾在直播中坦言,，自己連新東方30周年年會(huì)的門票都沒有,，是俞敏洪知道后，才給了他一張門票,。榮升高管什么的也是子虛烏有,，自己就是一個(gè)普通主播。

對(duì)于網(wǎng)傳董宇輝和東方甄選不和,，孫東旭則在直播中回應(yīng),，公司對(duì)董宇輝貢獻(xiàn)認(rèn)可，其年薪不止網(wǎng)傳的幾千萬,，那只是宇輝收入的一部分,。公司一直在用實(shí)際行動(dòng)，表達(dá)對(duì)宇輝的高度認(rèn)可,。

這番言論,，看似在力挺董宇輝，實(shí)則無意中暴露了董宇輝的收入水平，仿佛在將輿論對(duì)準(zhǔn)董宇輝的高收入,，對(duì)此,，俞敏洪回應(yīng)稱，提到薪酬不妥,，作為董事長,，已向宇輝表達(dá)歉意。小孫做事情年輕,、有沖勁,，但是不夠圓潤。

這也引發(fā)外界猜測(cè),，認(rèn)為東方甄選CEO和頭部主播之間有內(nèi)訌,，東方甄選有意要切割董宇輝。不過,，多位接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L的東方甄選內(nèi)部人士稱,，真實(shí)情況沒有外界傳言那么嚴(yán)重。

有直播業(yè)內(nèi)人士告訴記者,，目前董宇輝帶貨總額占到東方甄選整體帶貨額度應(yīng)該在50%,，是絕對(duì)的頂流，對(duì)公司整體發(fā)展有重要影響力,，如果要“切割”,，并沒有那么輕松。

作為頂流的董宇輝,，確實(shí)擁有大批量粉絲,，也屢屢和東方甄選發(fā)生沖突。

此前,，在抖音上曾冒出大約2000個(gè)帶有董宇輝頭像和名字的帶貨賬號(hào),。點(diǎn)進(jìn)去一看，全都在用董宇輝的視頻切片,，然后掛著小黃車賣貨,，董宇輝對(duì)此事并不知情，并一度以為是詐騙,。此后俞敏洪解釋稱,，這是東方甄選管理層的新嘗試，并為此道歉,。

此事曾引發(fā)董宇輝粉絲強(qiáng)烈不滿，認(rèn)為東方甄選一邊“去董宇輝化”,，另一方面則在壓榨其商業(yè)價(jià)值,，損害個(gè)人形象。

作為新東方的靈魂人物，俞敏洪曾經(jīng)多次在公開場(chǎng)合表達(dá)對(duì)董宇輝的認(rèn)可,。此前曾公開提到，考慮讓董宇輝接班新東方,。董宇輝也曾在直播中談到，現(xiàn)在自己的薪資是集團(tuán)高管級(jí)別待遇,，非常滿足,，“老頭(俞敏洪)承諾給董宇輝發(fā)一股，發(fā)了,，而且還挺多的,。具體不能說，公司要求保密,?！?/p>

2022年6月，因?yàn)槎钶x一段雙語直播視頻,，東方甄選直播間突然爆紅全網(wǎng),，也成為新東方轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵原因。當(dāng)時(shí),，董宇輝在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)曾笑言走紅后的感受：走到馬路上,，大家都會(huì)拉著你去合影，微信,、抖音,、微博的消息再也回不完了，雖然很努力也辦不到,。

董宇輝收入屬于最高水平

對(duì)于外界認(rèn)為董宇輝遭到不公待遇的傳言,，東方甄選方面未再發(fā)聲，也未明確披露董宇輝的具體薪酬,。

不過,，有內(nèi)部人士告訴記者，董宇輝收入在公司內(nèi)部屬于最高水平,。

澎湃新聞?dòng)浾卟樵儢|方甄選最新年報(bào)顯示,，截至5月31日，公司共有1479名全職雇員及486名兼職雇員,，薪酬總額7.36億元,，同比增加62.4%，其中也包括董宇輝等主播薪酬,。

據(jù)Wind數(shù)據(jù),，東方甄選目前的高管為俞敏洪（董事會(huì)主席），薪酬為1069.03萬元,，尹強(qiáng)（執(zhí)行董事），薪酬為527.38萬元,，孫東旭（執(zhí)行董事）,，薪酬為1813.73萬元。

在目前公開資料中,，孫東旭為東方甄選薪酬最高員工,，年薪達(dá)到千萬級(jí)別。

值得注意的是,，此前4月11日,，東方甄選曾發(fā)布股份“紅包”，向154名合格參與者（承授人）授出股份獎(jiǎng)勵(lì)3045.9萬股,。按照當(dāng)天收盤價(jià)29港元計(jì)算,，總價(jià)值約8.83億港元。

其中,，孫東旭獲得的股份共300萬股,，按照4月11日收盤價(jià)計(jì)算，價(jià)值約8700萬港元,；俞敏洪獲得150萬股,，價(jià)值約4350萬港元；尹強(qiáng)獲得60萬股,，價(jià)值約1740萬港元,。

其余151名參與者均為東方甄選雇員。他們將獲得合計(jì)2535.9萬股股份激勵(lì),，平均下來每人能分到市值為487萬港元的股票,。不過，公告并未披露董宇輝獲得的股權(quán)數(shù)量,。

耐人尋味的是,，孫東旭曾在今年2月對(duì)新東方股票進(jìn)行高額套現(xiàn)，且從未解釋原因,。

2月7日,，孫東旭以均價(jià)55.6115港元出售193萬股，涉資1.07億港元,，持股比例從1.57%降至1.38%：2月8日以均價(jià)56.9451港元出售193萬股,，涉及1.1億港元，持股從1.37%降至1.18%,。兩天合計(jì)出售近400萬股,，套現(xiàn)2.17億港元,。

截至14日收盤,，東方甄選報(bào)收27.8港元,，漲2.21%。

直播平臺(tái)去頭部化成趨勢(shì)

“對(duì)于東方甄選CEO和董宇輝之間的內(nèi)訌傳聞,，外人難窺其真相,。”華東政法大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)法研究中心執(zhí)行主任翟巍告訴澎湃新聞?dòng)浾?，在他看來,，此次輿論風(fēng)波的主要原因有二，一是東方甄選內(nèi)部的溝通管理機(jī)制問題,，這使本屬“茶壺里的風(fēng)暴”的內(nèi)部溝通問題外溢成為影響東方甄選市值和形象的大事件,，二是飯圈文化在一定程度上起到推波助瀾的影響。

翟巍表示,，直播平臺(tái)要避免過度依賴單一頭部主播,，如果直播平臺(tái)主要依賴單一的頭部主播，就難以抵御市場(chǎng)不可控風(fēng)險(xiǎn),，可能形成與頭部主播“一榮俱榮,，一損俱損”的共生格局，無法實(shí)現(xiàn)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo),。

“從東方甄選來講,，董宇輝是頭牌、壓艙石,，他已經(jīng)成為某種符號(hào)或者標(biāo)志,。”上海財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)系教授崔麗麗告訴記者,，當(dāng)他已然走到臺(tái)前,，走進(jìn)受眾心里，需要繼續(xù)塑造他的人設(shè),、形象,，東方甄選應(yīng)該在與公眾互動(dòng)的過程中注意管理這樣的操作，保持和保護(hù)他的形象,、聲譽(yù),。直播平臺(tái)要有頭牌但又不能過度依賴于少數(shù)主播，這跟明星經(jīng)紀(jì)公司原理一樣,。好的經(jīng)紀(jì)公司還是要能夠與主播之間互相賦能,。

對(duì)于多家直播平臺(tái)而言，“去頭部化”已經(jīng)成為共識(shí),。

交個(gè)朋友CEO黃賀曾告訴澎湃新聞?dòng)浾?，公司在淡化羅永浩的個(gè)人IP對(duì)于整個(gè)團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)的影響,，目標(biāo)是老羅的收入僅占整個(gè)團(tuán)隊(duì)的10%-15%，“羅老師本人以及公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在交個(gè)朋友直播間開播之初,，就希望公司能夠做到這點(diǎn),。”

“直播平臺(tái)依靠頭部主播,，這個(gè)發(fā)展模式是不可持續(xù)的,。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅告訴記者,，可以看到很多的類似案例,，例如李子柒、薇婭等,，均對(duì)平臺(tái)造成巨大影響,，此前李佳琦傳出負(fù)面輿論，也影響了平臺(tái)的整體交易額,，“如何減少對(duì)頭部主播的依賴,，成功培育新主播團(tuán)隊(duì)，是當(dāng)下直播行業(yè)都在重視的事情,?！?/p>