董宇輝與東方精選的關(guān)系一直走在輿論前沿,。

12月13日,，董宇輝社交媒體網(wǎng)站上的簽名被發(fā)現(xiàn)被更改。此前,，董宇輝的個(gè)人簽名是“曾經(jīng)是老師,，現(xiàn)在是售貨員”。但現(xiàn)在改成了“不懂,，不一定,，不扎實(shí)，別逼我”,。此外,，董宇輝的IP地址顯示他目前在陜西省。

據(jù)說(shuō)這個(gè)簽名來(lái)自《論語(yǔ)·子罕篇》,，意思是孔子杜絕了四個(gè)缺點(diǎn)：不主觀猜測(cè),、不絕對(duì)確定、不固執(zhí),、不自以為是,。

12月14日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在社交平臺(tái)發(fā)布視頻聲明,，回應(yīng)近期“小文章”風(fēng)波,。俞敏洪在視頻中提到：本來(lái)是公司里的一件小事，卻因?yàn)樘幚聿划?dāng),，變成了憤怒的輿論,。小編的做法嚴(yán)重缺乏專(zhuān)業(yè)性，也說(shuō)明該公司管理存在較大漏洞,。

俞敏洪還表示,，東方曉孫（東方精選CEO孫東旭）在解釋問(wèn)題時(shí)提到了董宇輝的薪資,，這是不恰當(dāng)?shù)摹Ｗ鳛槎麻L(zhǎng),，我有領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任,，也向宇輝表示歉意?！靶O做事年輕有活力,，但不夠軟弱。所以相信大家都理解,?！?/p>

俞敏洪也在視頻中澄清，東方精選沒(méi)有粉絲文化,，反對(duì)粉絲文化,，呼吁大家理性說(shuō)話。

此前報(bào)道：

12月13日一早,，東方精選控股有限公司知名主播董宇輝發(fā)文“這一事件引起了輿論的熱烈討論,。

“所謂的‘小作文’其實(shí)都是我沒(méi)有時(shí)間準(zhǔn)備的即興文字，并不精彩,?！倍钶x表示，因?yàn)橹八?jīng)常因?yàn)橥其N(xiāo)產(chǎn)品而受到稱(chēng)贊,，所以“小作品”這個(gè)詞就產(chǎn)生了,。后來(lái)也被用于場(chǎng)外的直播。為了配合舞臺(tái),，張藝謀必須即興創(chuàng)作,，為過(guò)渡留出時(shí)間?！斑@幾天發(fā)生了很多事情,，引起了很大的噪音，我想這不是公司的初衷,，也不是粉絲的初衷,。”

關(guān)于短曲由誰(shuí)創(chuàng)作的問(wèn)題,，董宇輝表示,，東方精選舉辦的一些省級(jí)特別活動(dòng)的歌詞是他直接寫(xiě)的，比如西安,、內(nèi)蒙古的歌詞,；他還向編輯提出了想法和建議，編輯也將其采納,。我回去創(chuàng)作的時(shí)候,，雙方再商量,、修改，最后就形成了,；還有編輯根據(jù)我自己的想法寫(xiě)的東西。如果讀完滿意的話,，變化就很小或者沒(méi)有,，比如吉林田野，小編寫(xiě)的思路和一開(kāi)始提到的思路不同但都不錯(cuò),，所以基本沒(méi)變,。

值得注意的是，董宇輝在文中強(qiáng)調(diào),，他反對(duì)飯圈文化,，反對(duì)別有用心地以“飯圈”之名污蔑某人。他呼吁大家理性說(shuō)話：“我們工作最重要的就是讓更多人生活得更好,?！?/p>

董宇輝的完整回答

澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾剑刂涟l(fā)稿,，東方精選抖音直播間粉絲數(shù)已降至3101.9萬(wàn),，仍處于下降趨勢(shì)。截至12月9日,，東方精選粉絲數(shù)量仍為3116萬(wàn),，這意味著短短四天時(shí)間，粉絲數(shù)量銳減超過(guò)14萬(wàn),，且仍有下降趨勢(shì),。

自去年火爆以來(lái)，《東方精選》多次成為輿論熱點(diǎn),。但從粉絲流失的數(shù)量來(lái)看,，這種情況并不多見(jiàn)。

這一切都源于《東方精選》編輯抖音的一句引人注目的評(píng)論,。

12月6日,，東方精選抖音編輯在宣傳視頻中留言稱(chēng)：“每次制作短文，鏡頭前都是主播,，幕后是文案好友團(tuán)隊(duì),，拍攝團(tuán)隊(duì)和剪輯團(tuán)隊(duì)通力合作，制作了一系列特輯,?！?/p>

編輯說(shuō)主播有時(shí)會(huì)寫(xiě)像于慧寫(xiě)內(nèi)蒙古、敦敦寫(xiě)河北,。但主播通常工作太辛苦,，而且大多是由一群文案撰寫(xiě)的,。

“山西文案也是文案團(tuán)隊(duì)寫(xiě)的，客服可能看不懂細(xì)節(jié),?！本庉嬚f(shuō)：“對(duì)不起，抹黑了老板,。余老師每天都不在家,，所以業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)他確實(shí)不知道。但是說(shuō)到文采,，余老師的文采真的是太棒了,。”很好很難評(píng)價(jià),?！?/p>

此番言論引起了眾多董宇輝粉絲的不滿，粉絲與小編在網(wǎng)上展開(kāi)了“口水戰(zhàn)”,。

隨后,，董宇輝在直播中開(kāi)玩笑回應(yīng)此事：“自稱(chēng)很懂行的小編在評(píng)論區(qū)做出反應(yīng)，讓很多朋友不舒服,，我直接向于老師投訴,。”

俞敏洪讓我直接和東方小孫溝通,，不要太客氣,。”

但抖音對(duì)于這樣的回應(yīng),，小編并不滿意,，直接在評(píng)論區(qū)發(fā)聲：“我已經(jīng)被污染了，但這一次評(píng)論區(qū)太亂了,，我實(shí)在受不了宇輝昨晚在鏡頭前說(shuō)編輯‘自稱(chēng)很懂行’,，‘胡答’，我沒(méi)有‘胡答’,！”

隨后,，小編批評(píng)了董宇輝的粉絲：“總有一些所謂的‘粉絲’，打著關(guān)愛(ài)的旗號(hào),，在網(wǎng)上興風(fēng)作浪,，甚至欺負(fù)我們的小編！

”

事已至此,，原本平靜的董宇輝“婆婆”顯得徹底被激怒了,。12月11日晚，東方選拔賽產(chǎn)品直播間“高圖佳品”被董宇輝粉絲淹沒(méi)。不少頭頂“選秀隊(duì)”橙燈的網(wǎng)友涌入高圖直播間,，在彈幕里留言稱(chēng)“東方選秀送來(lái)的財(cái)富富貴你一定要接住”,，希望高圖的好產(chǎn)品吸引董宇輝。過(guò)來(lái),。數(shù)據(jù)顯示,，當(dāng)天有60萬(wàn)人涌入高途佳品直播間，高于此前的2.7萬(wàn)人,。

12月12日,，東方精選CEO孫東旭在直播中回應(yīng)了此事。他表示,，首先要批評(píng)編輯團(tuán)隊(duì)工作情緒化,、溝通方式不當(dāng),。董宇輝心情受到影響,，因此臨時(shí)決定10日不進(jìn)行直播。

對(duì)于網(wǎng)友對(duì)東方精選對(duì)待董宇輝的質(zhì)疑,，孫東旭表示,，公司認(rèn)可董宇輝的貢獻(xiàn)，并不欠他任何工資,。他的年薪比網(wǎng)上報(bào)道的幾千萬(wàn)還要多,，而這只是宇輝收入的一部分。公司用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)了對(duì)鈺輝的高度贊賞,。孫東旭表示：“公司明確不贊成粉絲行為,，希望粉絲保持冷靜?！?/p>

12日,，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在直播中也談到了此事。俞敏洪表示,，主編用自己的語(yǔ)氣發(fā)表了一些不恰當(dāng)?shù)难哉?。案件本身并沒(méi)有什么大不了的。如果大家想保護(hù)東方選擇或者董宇輝,，最好理性說(shuō)話,，表達(dá)自己的意見(jiàn)。我們都是同一條戰(zhàn)壕里的戰(zhàn)友,。

然而,，這些“勸說(shuō)”言論的影響似乎微不足道。12月13日收盤(pán),，東方精選股價(jià)報(bào)27.2港元,，大幅下跌12.96%。

對(duì)于此事，記者向東方精選尋求回應(yīng),，但截至發(fā)稿,，尚未得到回應(yīng)。

在外界看來(lái),，這場(chǎng)矛盾的癥結(jié)在于,，董宇輝作為主播，是東方選粉的重要一環(huán),。盡管東方精選多次嘗試擺脫對(duì)董宇輝的依賴,，但效果并不明顯。

大約2000個(gè)帶有董宇輝頭像和名字的帶貨賬戶出現(xiàn)在抖音上后,，董宇輝粉絲和東方精選之間爆發(fā)了沖突,。我點(diǎn)進(jìn)去一看，他們都在用董宇輝的視頻片段,，開(kāi)著黃色小推車(chē)賣(mài)東西,。董宇輝對(duì)此并不知情，認(rèn)為這是一個(gè)騙局,。俞敏洪隨后解釋說(shuō),，這是東方選拔管理層的新嘗試，并為此道歉,。

這一事件引起了董宇輝粉絲的強(qiáng)烈不滿,，他們認(rèn)為東方精選一方面“去董宇輝化”，另一方面擠壓其商業(yè)價(jià)值,，損害個(gè)人形象,。

董宇輝曾在直播中表示，自己目前的薪資是CEO級(jí)別的薪資,，他很滿意,。“老頭子（俞敏洪）答應(yīng)給董宇輝一份,，他也給了,，而且還不少，細(xì)節(jié)我不能說(shuō),，生意需要保密……”

對(duì)于電商平臺(tái)與頭部主播的關(guān)系,，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅告訴記者，直播平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)過(guò)度依賴某一特定主播存在較大風(fēng)險(xiǎn),?！白畲蟮娘L(fēng)險(xiǎn)是主播個(gè)人辭職的風(fēng)險(xiǎn)，其次是生命意外的風(fēng)險(xiǎn),。如何減少對(duì)主播的依賴,，成功培養(yǎng)新的主播團(tuán)隊(duì)，是現(xiàn)在直播行業(yè)正在關(guān)注的問(wèn)題?！薄?。

8月25日，東方精選公布了去年6月1日至今年5月31日的2023財(cái)年全年業(yè)績(jī),。財(cái)報(bào)顯示,，東方精選全年GMV 100億元，凈銷(xiāo)售額45億元,，同比增長(zhǎng)651%,；凈利潤(rùn)9.713億元，上一財(cái)年凈虧損7100萬(wàn)元,，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,。財(cái)報(bào)顯示，抖音的GMV占東方精選總GMV的絕大多數(shù),。

資料來(lái)源：Papiret,、現(xiàn)代快報(bào)等