董宇輝與東方精選的關(guān)系一直走在輿論前沿。

12月13日，董宇輝社交媒體網(wǎng)站上的簽名被發(fā)現(xiàn)被更改,。此前,，董宇輝的個人簽名是“曾經(jīng)是老師，現(xiàn)在是售貨員”,。但現(xiàn)在改成了“不懂,，不一定,，不扎實，別逼我”,。此外,，董宇輝的IP地址顯示他目前在陜西省。

據(jù)說這個簽名來自《論語·子罕篇》,，意思是孔子杜絕了四個缺點：不主觀猜測,、不絕對確定、不固執(zhí),、不自以為是,。

12月14日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在社交平臺發(fā)布視頻聲明,，回應(yīng)近期“小文章”風(fēng)波,。俞敏洪在視頻中提到：本來是公司里的一件小事，卻因為處理不當(dāng),，變成了憤怒的輿論,。小編的做法嚴(yán)重缺乏專業(yè)性，也說明該公司管理存在較大漏洞,。

俞敏洪還表示,，東方曉孫（東方精選CEO孫東旭）在解釋問題時提到了董宇輝的薪資，這是不恰當(dāng)?shù)?。作為董事長,，我有領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，也向宇輝表示歉意,?！靶O做事年輕有活力，但不夠軟弱,。所以相信大家都理解,。”

俞敏洪也在視頻中澄清,，東方精選沒有粉絲文化,，反對粉絲文化，呼吁大家理性說話,。

此前報道：

12月13日一早,，東方精選控股有限公司知名主播董宇輝發(fā)文“這一事件引起了輿論的熱烈討論。

“所謂的‘小作文’其實都是我沒有時間準(zhǔn)備的即興文字,，并不精彩,。”董宇輝表示,，因為之前他經(jīng)常因為推銷產(chǎn)品而受到稱贊,，所以“小作品”這個詞就產(chǎn)生了,。后來也被用于場外的直播。為了配合舞臺,，張藝謀必須即興創(chuàng)作,，為過渡留出時間?！斑@幾天發(fā)生了很多事情,，引起了很大的噪音，我想這不是公司的初衷,，也不是粉絲的初衷,。”

關(guān)于短曲由誰創(chuàng)作的問題,，董宇輝表示,，東方精選舉辦的一些省級特別活動的歌詞是他直接寫的，比如西安,、內(nèi)蒙古的歌詞,；他還向編輯提出了想法和建議，編輯也將其采納,。我回去創(chuàng)作的時候,，雙方再商量、修改,，最后就形成了,；還有編輯根據(jù)我自己的想法寫的東西。如果讀完滿意的話,，變化就很小或者沒有,，比如吉林田野，小編寫的思路和一開始提到的思路不同但都不錯,，所以基本沒變,。

值得注意的是，董宇輝在文中強調(diào),，他反對飯圈文化,，反對別有用心地以“飯圈”之名污蔑某人。他呼吁大家理性說話：“我們工作最重要的就是讓更多人生活得更好,?！?/p>

董宇輝的完整回答

澎湃新聞記者注意到，截至發(fā)稿,，東方精選抖音直播間粉絲數(shù)已降至3101.9萬,，仍處于下降趨勢。截至12月9日,，東方精選粉絲數(shù)量仍為3116萬,，這意味著短短四天時間,，粉絲數(shù)量銳減超過14萬，且仍有下降趨勢,。

自去年火爆以來，《東方精選》多次成為輿論熱點,。但從粉絲流失的數(shù)量來看,，這種情況并不多見。

這一切都源于《東方精選》編輯抖音的一句引人注目的評論,。

12月6日,，東方精選抖音編輯在宣傳視頻中留言稱：“每次制作短文，鏡頭前都是主播,，幕后是文案好友團(tuán)隊,，拍攝團(tuán)隊和剪輯團(tuán)隊通力合作，制作了一系列特輯,?！?/p>

編輯說主播有時會寫像于慧寫內(nèi)蒙古、敦敦寫河北,。但主播通常工作太辛苦，而且大多是由一群文案撰寫的,。

“山西文案也是文案團(tuán)隊寫的,，客服可能看不懂細(xì)節(jié)?！本庉嬚f：“對不起,，抹黑了老板。余老師每天都不在家,，所以業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)他確實不知道,。但是說到文采，余老師的文采真的是太棒了,?！焙芎煤茈y評價?！?/p>

此番言論引起了眾多董宇輝粉絲的不滿,，粉絲與小編在網(wǎng)上展開了“口水戰(zhàn)”。

隨后,，董宇輝在直播中開玩笑回應(yīng)此事：“自稱很懂行的小編在評論區(qū)做出反應(yīng),，讓很多朋友不舒服，我直接向于老師投訴,?！?/p>

俞敏洪讓我直接和東方小孫溝通,，不要太客氣?！?/p>

但抖音對于這樣的回應(yīng),，小編并不滿意，直接在評論區(qū)發(fā)聲：“我已經(jīng)被污染了,，但這一次評論區(qū)太亂了,，我實在受不了宇輝昨晚在鏡頭前說編輯‘自稱很懂行’，‘胡答’,，我沒有‘胡答’,！”

隨后，小編批評了董宇輝的粉絲：“總有一些所謂的‘粉絲’,，打著關(guān)愛的旗號,，在網(wǎng)上興風(fēng)作浪，甚至欺負(fù)我們的小編,！

”

事已至此,，原本平靜的董宇輝“婆婆”顯得徹底被激怒了。12月11日晚,，東方選拔賽產(chǎn)品直播間“高圖佳品”被董宇輝粉絲淹沒,。不少頭頂“選秀隊”橙燈的網(wǎng)友涌入高圖直播間，在彈幕里留言稱“東方選秀送來的財富富貴你一定要接住”,，希望高圖的好產(chǎn)品吸引董宇輝,。過來。數(shù)據(jù)顯示,，當(dāng)天有60萬人涌入高途佳品直播間,，高于此前的2.7萬人。

12月12日,，東方精選CEO孫東旭在直播中回應(yīng)了此事,。他表示，首先要批評編輯團(tuán)隊工作情緒化,、溝通方式不當(dāng),。董宇輝心情受到影響，因此臨時決定10日不進(jìn)行直播,。

對于網(wǎng)友對東方精選對待董宇輝的質(zhì)疑,，孫東旭表示，公司認(rèn)可董宇輝的貢獻(xiàn),，并不欠他任何工資,。他的年薪比網(wǎng)上報道的幾千萬還要多，而這只是宇輝收入的一部分。公司用實際行動表達(dá)了對鈺輝的高度贊賞,。孫東旭表示：“公司明確不贊成粉絲行為,，希望粉絲保持冷靜?！?/p>

12日,，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在直播中也談到了此事。俞敏洪表示,，主編用自己的語氣發(fā)表了一些不恰當(dāng)?shù)难哉?。案件本身并沒有什么大不了的。如果大家想保護(hù)東方選擇或者董宇輝,，最好理性說話，表達(dá)自己的意見,。我們都是同一條戰(zhàn)壕里的戰(zhàn)友,。

然而，這些“勸說”言論的影響似乎微不足道,。12月13日收盤,，東方精選股價報27.2港元，大幅下跌12.96%,。

對于此事,，記者向東方精選尋求回應(yīng)，但截至發(fā)稿,，尚未得到回應(yīng),。

在外界看來，這場矛盾的癥結(jié)在于,，董宇輝作為主播,，是東方選粉的重要一環(huán)。盡管東方精選多次嘗試擺脫對董宇輝的依賴,，但效果并不明顯,。

大約2000個帶有董宇輝頭像和名字的帶貨賬戶出現(xiàn)在抖音上后，董宇輝粉絲和東方精選之間爆發(fā)了沖突,。我點進(jìn)去一看,，他們都在用董宇輝的視頻片段，開著黃色小推車賣東西,。董宇輝對此并不知情,，認(rèn)為這是一個騙局。俞敏洪隨后解釋說,，這是東方選拔管理層的新嘗試,，并為此道歉。

這一事件引起了董宇輝粉絲的強烈不滿，他們認(rèn)為東方精選一方面“去董宇輝化”,，另一方面擠壓其商業(yè)價值,，損害個人形象。

董宇輝曾在直播中表示,，自己目前的薪資是CEO級別的薪資,，他很滿意?！袄项^子（俞敏洪）答應(yīng)給董宇輝一份,，他也給了，而且還不少,，細(xì)節(jié)我不能說,，生意需要保密……”

對于電商平臺與頭部主播的關(guān)系，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅告訴記者,，直播平臺和MCN機(jī)構(gòu)過度依賴某一特定主播存在較大風(fēng)險,。“最大的風(fēng)險是主播個人辭職的風(fēng)險,，其次是生命意外的風(fēng)險,。如何減少對主播的依賴，成功培養(yǎng)新的主播團(tuán)隊,，是現(xiàn)在直播行業(yè)正在關(guān)注的問題,。””,。

8月25日,，東方精選公布了去年6月1日至今年5月31日的2023財年全年業(yè)績。財報顯示,，東方精選全年GMV 100億元,，凈銷售額45億元，同比增長651%,；凈利潤9.713億元,，上一財年凈虧損7100萬元，實現(xiàn)扭虧為盈,。財報顯示,，抖音的GMV占東方精選總GMV的絕大多數(shù)。

資料來源：Papiret,、現(xiàn)代快報等