12月15日，東方甄選表示,，近期輿論的爆發(fā),，暴露了東方甄選在網(wǎng)紅模式和產(chǎn)品路線兩種模式之間的沖突,。堅守產(chǎn)品路線,，無疑是東方甄選回應(yīng)質(zhì)疑的最好選擇。

12月15日,，東方甄選（1797.HK）股價跳水,，wind顯示，盤中一度跌超8%,，截至發(fā)稿跌超6%,。自12月11日，東方甄選股價一直呈下跌趨勢,，12月11日至14日四天累計跌幅已經(jīng)超25%,。

5天掉粉40萬

東方甄選有底氣切割嗎？

連日來,，“小作文風(fēng)波”不斷發(fā)酵,，一度有“東方甄選CEO董宇輝二選一”的傳言，俞敏洪回應(yīng)：“沒事,，沒這么嚴(yán)重,。”12月14日,，東方甄選發(fā)布甄選品牌日15日至17日全天直播宣傳海報,，董宇輝未在其中。

有直播業(yè)內(nèi)人士告訴記者,，目前董宇輝帶貨總額占到東方甄選整體帶貨額度應(yīng)該在50%,，是絕對的頂流，對公司整體發(fā)展有重要影響力,，如果要“切割”,，并沒有那么輕松。

受“小作文”風(fēng)波影響,，東方甄選持續(xù)“掉粉”，據(jù)此前報道,，5天掉粉40萬,。12月14日,，新東方創(chuàng)始人俞敏洪和東方甄選（01797.HK）CEO孫東旭接連道歉，俞敏洪稱,，官微小編做法缺乏職業(yè)精神,，公司管理有很大漏洞，向董宇輝道歉,。孫東旭也對自己近日在直播中神態(tài)“咄咄逼人”以及提到董宇輝的薪酬,，向網(wǎng)友和董宇輝本人道歉?！熬芙^飯圈文化并不是說東方甄選的粉絲是飯圈,。”孫東旭表示,，網(wǎng)友粉絲是公司的衣食父母,，會提升自己的格局和胸懷，做一個更稱職的管理者,。

據(jù)東方甄選最新披露的第三方數(shù)據(jù)顯示,，12月14日，東方甄選銷售自營產(chǎn)品的抖音店鋪,，日銷售額超過6200萬元,，創(chuàng)下過去兩年東方甄選自營品最高銷售紀(jì)錄。全渠道自營品銷量突破7000萬元,。抖音渠道近15天直播銷售額也顯示,，東方甄選在12月14日的直播銷售額，超過12月8日至10日吉林專場期間的最高峰值,。

董宇輝收入屬于最高水平

孫東旭年內(nèi)減持新東方套現(xiàn)近2億

對于外界認(rèn)為董宇輝遭到不公待遇的傳言,，東方甄選方面未再發(fā)聲，也未明確披露董宇輝的具體薪酬,。

不過,，有內(nèi)部人士告訴記者，董宇輝收入在公司內(nèi)部屬于最高水平,。

記者查詢東方甄選最新年報顯示,，截至5月31日，公司共有1479名全職雇員及486名兼職雇員,，薪酬總額7.36億元,，同比增加62.4%，其中也包括董宇輝等主播薪酬,。

據(jù)Wind數(shù)據(jù),，東方甄選目前的高管為俞敏洪（董事會主席），薪酬為1069.03萬元，尹強（執(zhí)行董事）,，薪酬為527.38萬元,，孫東旭（執(zhí)行董事），薪酬為1813.73萬元,。

在目前公開資料中,，孫東旭為東方甄選薪酬最高員工，年薪達(dá)到千萬級別,。

值得注意的是,，此前4月11日，東方甄選曾發(fā)布股份“紅包”,，向154名合格參與者（承授人）授出股份獎勵3045.9萬股,。按照當(dāng)天收盤價29港元計算，總價值約8.83億港元,。

其中,，孫東旭獲得的股份共300萬股，按照4月11日收盤價計算,，價值約8700萬港元,；俞敏洪獲得150萬股，價值約4350萬港元,；尹強獲得60萬股,，價值約1740萬港元。

其余151名參與者均為東方甄選雇員,。他們將獲得合計2535.9萬股股份激勵,，平均下來每人能分到市值為487萬港元的股票。不過,，公告并未披露董宇輝獲得的股權(quán)數(shù)量,。

耐人尋味的是，孫東旭曾在今年2月對新東方股票進(jìn)行高額套現(xiàn),，且從未解釋原因,。

2月7日，孫東旭以均價55.6115港元出售193萬股,，涉資1.07億港元,，持股比例從1.57%降至1.38%：2月8日以均價56.9451港元出售193萬股，涉及1.1億港元,，持股從1.37%降至1.18%,。兩天合計出售近400萬股，套現(xiàn)2.17億港元,。

東方甄選內(nèi)部分歧及管理問題暴露

2021年7月“雙減”政策出臺后,，新東方剝離義務(wù)教育學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù),，隨后成立東方甄選直播間謀求轉(zhuǎn)型。2022年6月,，東方甄選因主播董宇輝雙語帶貨人氣大漲,，成功“破圈”，迅速積累了大量的流量及人氣,，直播電商業(yè)務(wù)進(jìn)入穩(wěn)定增長階段，目前已成為該集團(tuán)核心業(yè)務(wù),。

董宇輝對東方甄選的重要性不言而喻,。而站在公司角度，東方甄選也試圖“雞蛋不放一個籃子里”來分散風(fēng)險,，除董宇輝外,，培養(yǎng)起石明、頓頓,、YOYO,、小七等主播，并仍在培養(yǎng)一眾新主播,。

然而問題仍然逐漸露出端倪,。今年9月，東方甄選的“切片帶貨”項目在抖音上突然出現(xiàn)了大約2000個帶有董宇輝頭像和名字的帶貨賬號,，引起廣泛關(guān)注,。這些賬號使用董宇輝的視頻切片，并進(jìn)行商品銷售,。

但矛盾的是,，董宇輝在直播中稱，自己并未收到公司的授權(quán)通知,，還提醒大家不要上當(dāng),。最終還是俞敏洪出面道歉，并表示東方甄選“切片授權(quán)”項目的推進(jìn)過程出現(xiàn)“嚴(yán)重問題”,，已對管理層提出嚴(yán)肅批評,，并對網(wǎng)友造成的困惑表示抱歉。