12月15日，東方甄選表示,，近期輿論的爆發(fā)，暴露了東方甄選在網(wǎng)紅模式和產(chǎn)品路線兩種模式之間的沖突,。堅(jiān)守產(chǎn)品路線,，無疑是東方甄選回應(yīng)質(zhì)疑的最好選擇。

12月15日,，東方甄選（1797.HK）股價(jià)跳水,，wind顯示，盤中一度跌超8%,，截至發(fā)稿跌超6%,。自12月11日,，東方甄選股價(jià)一直呈下跌趨勢(shì)，12月11日至14日四天累計(jì)跌幅已經(jīng)超25%,。

5天掉粉40萬

東方甄選有底氣切割嗎,？

連日來，“小作文風(fēng)波”不斷發(fā)酵,，一度有“東方甄選CEO董宇輝二選一”的傳言,，俞敏洪回應(yīng)：“沒事，沒這么嚴(yán)重,?！?2月14日，東方甄選發(fā)布甄選品牌日15日至17日全天直播宣傳海報(bào),，董宇輝未在其中,。

有直播業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前董宇輝帶貨總額占到東方甄選整體帶貨額度應(yīng)該在50%,，是絕對(duì)的頂流,，對(duì)公司整體發(fā)展有重要影響力，如果要“切割”,，并沒有那么輕松,。

受“小作文”風(fēng)波影響，東方甄選持續(xù)“掉粉”,，據(jù)此前報(bào)道,，5天掉粉40萬。12月14日,，新東方創(chuàng)始人俞敏洪和東方甄選（01797.HK）CEO孫東旭接連道歉,，俞敏洪稱，官微小編做法缺乏職業(yè)精神,，公司管理有很大漏洞,，向董宇輝道歉。孫東旭也對(duì)自己近日在直播中神態(tài)“咄咄逼人”以及提到董宇輝的薪酬,，向網(wǎng)友和董宇輝本人道歉,。“拒絕飯圈文化并不是說東方甄選的粉絲是飯圈,?！睂O東旭表示，網(wǎng)友粉絲是公司的衣食父母,，會(huì)提升自己的格局和胸懷,，做一個(gè)更稱職的管理者。

據(jù)東方甄選最新披露的第三方數(shù)據(jù)顯示，12月14日,，東方甄選銷售自營產(chǎn)品的抖音店鋪,，日銷售額超過6200萬元，創(chuàng)下過去兩年東方甄選自營品最高銷售紀(jì)錄,。全渠道自營品銷量突破7000萬元,。抖音渠道近15天直播銷售額也顯示，東方甄選在12月14日的直播銷售額,，超過12月8日至10日吉林專場(chǎng)期間的最高峰值,。

董宇輝收入屬于最高水平

孫東旭年內(nèi)減持新東方套現(xiàn)近2億

對(duì)于外界認(rèn)為董宇輝遭到不公待遇的傳言，東方甄選方面未再發(fā)聲,，也未明確披露董宇輝的具體薪酬,。

不過，有內(nèi)部人士告訴記者,，董宇輝收入在公司內(nèi)部屬于最高水平,。

記者查詢東方甄選最新年報(bào)顯示，截至5月31日,，公司共有1479名全職雇員及486名兼職雇員,，薪酬總額7.36億元，同比增加62.4%,，其中也包括董宇輝等主播薪酬,。

據(jù)Wind數(shù)據(jù)，東方甄選目前的高管為俞敏洪（董事會(huì)主席）,，薪酬為1069.03萬元,，尹強(qiáng)（執(zhí)行董事），薪酬為527.38萬元,，孫東旭（執(zhí)行董事）,，薪酬為1813.73萬元。

在目前公開資料中,，孫東旭為東方甄選薪酬最高員工,，年薪達(dá)到千萬級(jí)別。

值得注意的是,，此前4月11日,，東方甄選曾發(fā)布股份“紅包”，向154名合格參與者（承授人）授出股份獎(jiǎng)勵(lì)3045.9萬股,。按照當(dāng)天收盤價(jià)29港元計(jì)算,，總價(jià)值約8.83億港元。

其中,，孫東旭獲得的股份共300萬股，按照4月11日收盤價(jià)計(jì)算,，價(jià)值約8700萬港元,；俞敏洪獲得150萬股,，價(jià)值約4350萬港元；尹強(qiáng)獲得60萬股,，價(jià)值約1740萬港元,。

其余151名參與者均為東方甄選雇員。他們將獲得合計(jì)2535.9萬股股份激勵(lì),，平均下來每人能分到市值為487萬港元的股票,。不過，公告并未披露董宇輝獲得的股權(quán)數(shù)量,。

耐人尋味的是,，孫東旭曾在今年2月對(duì)新東方股票進(jìn)行高額套現(xiàn)，且從未解釋原因,。

2月7日,，孫東旭以均價(jià)55.6115港元出售193萬股，涉資1.07億港元,，持股比例從1.57%降至1.38%：2月8日以均價(jià)56.9451港元出售193萬股,，涉及1.1億港元，持股從1.37%降至1.18%,。兩天合計(jì)出售近400萬股,，套現(xiàn)2.17億港元。

東方甄選內(nèi)部分歧及管理問題暴露

2021年7月“雙減”政策出臺(tái)后,，新東方剝離義務(wù)教育學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù),，隨后成立東方甄選直播間謀求轉(zhuǎn)型。2022年6月,，東方甄選因主播董宇輝雙語帶貨人氣大漲,，成功“破圈”，迅速積累了大量的流量及人氣,，直播電商業(yè)務(wù)進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)階段,，目前已成為該集團(tuán)核心業(yè)務(wù)。

董宇輝對(duì)東方甄選的重要性不言而喻,。而站在公司角度,，東方甄選也試圖“雞蛋不放一個(gè)籃子里”來分散風(fēng)險(xiǎn)，除董宇輝外,，培養(yǎng)起石明,、頓頓、YOYO,、小七等主播,，并仍在培養(yǎng)一眾新主播。

然而問題仍然逐漸露出端倪。今年9月,，東方甄選的“切片帶貨”項(xiàng)目在抖音上突然出現(xiàn)了大約2000個(gè)帶有董宇輝頭像和名字的帶貨賬號(hào),，引起廣泛關(guān)注。這些賬號(hào)使用董宇輝的視頻切片,，并進(jìn)行商品銷售,。

但矛盾的是，董宇輝在直播中稱,，自己并未收到公司的授權(quán)通知,，還提醒大家不要上當(dāng)。最終還是俞敏洪出面道歉,，并表示東方甄選“切片授權(quán)”項(xiàng)目的推進(jìn)過程出現(xiàn)“嚴(yán)重問題”，已對(duì)管理層提出嚴(yán)肅批評(píng),，并對(duì)網(wǎng)友造成的困惑表示抱歉。