中老年人開始“統(tǒng)治”直播間有錢又有閑優(yōu)質(zhì)韭菜(5)

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2024-01-10 10:54:59 鈦媒體

中老年人的增長，在短視頻尤為明顯,。中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）于2023年9-10月開展了第六次短視頻用戶年度調(diào)查,，從調(diào)查結(jié)果看,，短視頻在各年齡段用戶中均衡滲透,。其中占比最高的是30-39歲,，為21.8%,，40-49歲和50-59歲的年齡段用戶占比加起來為34.7%，20-29歲的年齡段用戶占比僅為15.5%,。

數(shù)量增長不如中老年人,，消費力也開始后繼乏力了。在2023年,，年輕人的消費觀念和行為發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變,，超前消費回歸理性消費、節(jié)省消費,，消費縮減發(fā)生在幾乎各個領(lǐng)域,。

舉個例子，直播打賞,，以前不少年輕人習慣在斗魚,、虎牙、YY直播等平臺打賞自己喜歡的游戲主播或女主播,，或者在主播的直播間小店購買折扣價的游戲皮膚?，F(xiàn)在，這些平臺的付費用戶越來越少,，以斗魚為例,，2022年的四個季度，斗魚付費用戶的增速分別為-8.5%,、-8.3%,、-22.2%,、-23.2%,；進入2023年，付費用戶的流失仍在繼續(xù),，且進一步加速,。

相反，中老年人卻像是一座待挖掘的金礦,。據(jù)《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》預測,，從2014年到2050年，中國老年人口的消費潛力將從約4萬億元增加到約106萬億元,，其在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重將從8%增加到約33%,。

就短視頻、直播而言,，中老年人雖然不至于動搖年輕人的主力軍地位,，可構(gòu)建在中老年人精神需求和情緒價值之上的網(wǎng)紅經(jīng)濟，呈現(xiàn)出比年輕人網(wǎng)紅經(jīng)濟更穩(wěn)定,、更持續(xù)的特點,，這讓其在當前的經(jīng)濟大環(huán)境下反而經(jīng)得起考驗，受到的影響較小。

從時間上看,，中老年人沉迷的現(xiàn)象越發(fā)突出,，行研機構(gòu)發(fā)布的《銀發(fā)人群洞察報告》顯示，老年人平均每天至少有4小時在使用互聯(lián)網(wǎng),，這一數(shù)據(jù)在未來仍將上升,；從消費上看，2023年9月,，銀發(fā)人群線上消費在1000-1999元區(qū)間的占比為32.5%,，同比增長0.6%，線上消費在2000-2999元區(qū)間的占比為8.4%,，同比增長0.8%,。

這些數(shù)據(jù)的背后都映射出一個具有想象力的、更容易俘獲的中老年內(nèi)容及網(wǎng)紅市場,。

但是,，虛假的內(nèi)容、過多的套路和粗暴的騙局,，也讓這個市場潛藏著危機,。希望在走過混亂和無序后，終將迎來規(guī)范,。

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(責任編輯：周晶晶 CN032)

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