原標(biāo)題：大學(xué)生扮錦衣衛(wèi)迎客被批“沒文化”，官方回應(yīng)：將核實了解

1月28日下午,，河南大象新聞發(fā)布了一條“00后扮錦衣衛(wèi)迎大家返鄉(xiāng)”的微博視頻，引發(fā)網(wǎng)友熱議,，有網(wǎng)友稱“無知太可怕”,。

洛陽12345回應(yīng)稱,，將對此事進行核實了解。

視頻截圖

視頻顯示，多名穿著錦衣衛(wèi)服裝的人在洛陽高鐵站迎接大家返鄉(xiāng),，目的是“想讓務(wù)工人員下車后感到溫暖”,。

一名周姓扮演者說：“我們這些志愿者都是00后大學(xué)生,，一般是下午兩點到六點半（表演）,。不僅是游客，也希望那些回來過年的朋友們,，辛苦一年了，回來以后接受我們盛情迎接,，心里面暖暖的,，我們就覺得做得很有意義,?！?/p>

然而,，在這條視頻下方的評論區(qū),，卻是另外一種“畫風(fēng)”：“無知太可怕”“毫無文化”“沒好好讀過書的大學(xué)生”……

1月29日下午,，赤焰新聞致電洛陽市文化廣電和旅游局辦公室,，接線人員讓聯(lián)系12345。

隨后，赤焰新聞聯(lián)系到12345，工作人員回應(yīng)稱,，將對此事進行核實了解后，再進行回復(fù),。

馬上評｜大學(xué)生扮錦衣衛(wèi)：地方宣傳在“急”什么

隨著文旅業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)熱點,，當(dāng)下各地紛紛積極行動,，力求在互聯(lián)網(wǎng)上給公眾留下印象深刻的一筆,。

一個地方出圈了,，許多網(wǎng)民還會去@自己家鄉(xiāng)，紛紛喊著“抄作業(yè)”,。

城市為了更好地講述自身動足腦筋,，這當(dāng)然是好事。

不過,，隨著競爭的逐漸激烈,，有一些用力過猛的“創(chuàng)意”卻有了走樣的危險，甚至可能會起到事先預(yù)料不到的反效果,。

視頻截圖

據(jù)媒體報道,，近日某地一群00后大學(xué)生扮成錦衣衛(wèi)在高鐵站迎接旅客返鄉(xiāng)，這些同學(xué)表示,，這么做是“想讓務(wù)工人員下車后感到溫暖”,。

但這個創(chuàng)意似乎在網(wǎng)絡(luò)上并不討巧，尤其在社交媒體上遭遇了不少質(zhì)疑聲——“大學(xué)生對錦衣衛(wèi)有啥誤解”“看到一群cosplay,，真的會覺得溫暖嗎”“錦衣衛(wèi)和衣錦還鄉(xiāng)有什么關(guān)系”,。

不知道這個活動是由誰、怎么組織起來的,。

參與活動的同學(xué)肯定也是一片好心,，在他們看來，大概這是在制造一個有特色的儀式,，既歡迎一下返鄉(xiāng)的人,，也順便在互聯(lián)網(wǎng)上刷一波存在感。

只是,，組織者和參與者都沒有認真思考錦衣衛(wèi)在真實歷史中的意義,，也不明白錦衣衛(wèi)和“歡迎返鄉(xiāng)”搭配在一起時的違和感。

偶然事件的出現(xiàn),，背后也有某種必然：當(dāng)城市營銷,、宣傳完全受制于“熱搜式思維”，就很容易會出現(xiàn)劍走偏鋒的情況,。

“各種出圈方式都被別的地方用過了,，我還剩下什么呢”，這時左顧右盼,、心急如焚之下,，不管三七二十一抓起一個就用,，不花時間和精力仔細研判、論證,，翻車的風(fēng)險自然就會越來越高,。

觀察近期的輿論走向，已經(jīng)有不少網(wǎng)友對于用力過猛的城市,、地方宣傳方式表達了反感,。

其實，城市品牌打造并沒有錯,，只是,，如何去講究一個“度”，如何恰如其分地表達自我,，如何讓公眾欣然接受,，里面的學(xué)問很大。

近些年城市火出圈的成功例子很多,，不過也應(yīng)看到,，它們大多是日積月累的結(jié)果。

比如近些年火爆全網(wǎng)的貴州省黔東南州的村超和村BA,，有十年以上的歷史了,；西安也曾因為大唐不夜城而成為網(wǎng)紅城市，而大唐不夜城在2002年就開始建設(shè)了,；哪怕是最近似乎一夜爆火的哈爾濱,，其最著名的景點之一冰雪大世界，其實也創(chuàng)始于1999年,。

這些或許也在說明,，城市的爆火看似是在一夜之間，但長期主義的建設(shè)才是最重要的基礎(chǔ),。

厚積,，才能薄發(fā)。

因此,，不管是歡迎人們返鄉(xiāng)也好,，吸引游客消費也罷，不管搞什么樣的活動,，背后還是要有實力做支撐,。

一時興起、突兀生硬的輿論“造景”,，除了搏一下眼球,，恐怕難以起到更大的作用。

熱搜雖好，但一個地方的生活到底怎么樣,，人們當(dāng)然會用自己的雙腳丈量,。

就像前兩年縣域?qū)用娴奈穆镁珠L紛紛拍短視頻、賣力吆喝,，但如今,，能讓人記住的，又有幾個呢,？

扮錦衣衛(wèi)的同學(xué)們,、活動的組織者可能確實被潑了一盆冷水，但這盆冷水何嘗不是及時的冷靜思考：各地沒有必要那么著急,，更不應(yīng)該被網(wǎng)絡(luò)流量裹挾,，以至于手足無措,、進退失據(jù),。

與其盲目地湊熱鬧，不如靜下心來苦練內(nèi)功,，比如整頓旅游市場,、完善營商環(huán)境、深挖傳統(tǒng)特色等,。

這些工作當(dāng)然不如拍一個短視頻那么容易,，也不像搞一場cosplay一樣引人注目，但是慢功夫自有其不可替代的作用：要宣傳,、塑造好一個城市,、一個地方的形象，最要緊也是最能經(jīng)得起時間檢驗的,，往往也是最基礎(chǔ),、最簡單、最扎實的工作,。