原標(biāo)題：大學(xué)生扮錦衣衛(wèi)迎客被批“沒文化”,，官方回應(yīng)：將核實(shí)了解

1月28日下午,，河南大象新聞發(fā)布了一條“00后扮錦衣衛(wèi)迎大家返鄉(xiāng)”的微博視頻，引發(fā)網(wǎng)友熱議,，有網(wǎng)友稱“無(wú)知太可怕”,。

洛陽(yáng)12345回應(yīng)稱,，將對(duì)此事進(jìn)行核實(shí)了解。

視頻截圖

視頻顯示,，多名穿著錦衣衛(wèi)服裝的人在洛陽(yáng)高鐵站迎接大家返鄉(xiāng),，目的是“想讓務(wù)工人員下車后感到溫暖”。

一名周姓扮演者說(shuō)：“我們這些志愿者都是00后大學(xué)生,，一般是下午兩點(diǎn)到六點(diǎn)半（表演）,。不僅是游客，也希望那些回來(lái)過年的朋友們,，辛苦一年了,，回來(lái)以后接受我們盛情迎接，心里面暖暖的,，我們就覺得做得很有意義,。”

然而,，在這條視頻下方的評(píng)論區(qū),，卻是另外一種“畫風(fēng)”：“無(wú)知太可怕”“毫無(wú)文化”“沒好好讀過書的大學(xué)生”……

1月29日下午，赤焰新聞致電洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局辦公室,，接線人員讓聯(lián)系12345,。

隨后，赤焰新聞聯(lián)系到12345,，工作人員回應(yīng)稱,，將對(duì)此事進(jìn)行核實(shí)了解后，再進(jìn)行回復(fù),。

馬上評(píng)｜大學(xué)生扮錦衣衛(wèi)：地方宣傳在“急”什么

隨著文旅業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),，當(dāng)下各地紛紛積極行動(dòng)，力求在互聯(lián)網(wǎng)上給公眾留下印象深刻的一筆,。

一個(gè)地方出圈了,，許多網(wǎng)民還會(huì)去@自己家鄉(xiāng)，紛紛喊著“抄作業(yè)”,。

城市為了更好地講述自身動(dòng)足腦筋,，這當(dāng)然是好事。

不過,，隨著競(jìng)爭(zhēng)的逐漸激烈,，有一些用力過猛的“創(chuàng)意”卻有了走樣的危險(xiǎn)，甚至可能會(huì)起到事先預(yù)料不到的反效果,。

視頻截圖

據(jù)媒體報(bào)道,，近日某地一群00后大學(xué)生扮成錦衣衛(wèi)在高鐵站迎接旅客返鄉(xiāng)，這些同學(xué)表示,，這么做是“想讓務(wù)工人員下車后感到溫暖”,。

但這個(gè)創(chuàng)意似乎在網(wǎng)絡(luò)上并不討巧,，尤其在社交媒體上遭遇了不少質(zhì)疑聲——“大學(xué)生對(duì)錦衣衛(wèi)有啥誤解”“看到一群cosplay，真的會(huì)覺得溫暖嗎”“錦衣衛(wèi)和衣錦還鄉(xiāng)有什么關(guān)系”,。

不知道這個(gè)活動(dòng)是由誰(shuí),、怎么組織起來(lái)的。

參與活動(dòng)的同學(xué)肯定也是一片好心,，在他們看來(lái),，大概這是在制造一個(gè)有特色的儀式，既歡迎一下返鄉(xiāng)的人,，也順便在互聯(lián)網(wǎng)上刷一波存在感,。

只是，組織者和參與者都沒有認(rèn)真思考錦衣衛(wèi)在真實(shí)歷史中的意義,，也不明白錦衣衛(wèi)和“歡迎返鄉(xiāng)”搭配在一起時(shí)的違和感,。

偶然事件的出現(xiàn)，背后也有某種必然：當(dāng)城市營(yíng)銷,、宣傳完全受制于“熱搜式思維”,，就很容易會(huì)出現(xiàn)劍走偏鋒的情況。

“各種出圈方式都被別的地方用過了,，我還剩下什么呢”,，這時(shí)左顧右盼、心急如焚之下,，不管三七二十一抓起一個(gè)就用,，不花時(shí)間和精力仔細(xì)研判、論證,，翻車的風(fēng)險(xiǎn)自然就會(huì)越來(lái)越高,。

觀察近期的輿論走向，已經(jīng)有不少網(wǎng)友對(duì)于用力過猛的城市,、地方宣傳方式表達(dá)了反感,。

其實(shí)，城市品牌打造并沒有錯(cuò),，只是,，如何去講究一個(gè)“度”，如何恰如其分地表達(dá)自我,，如何讓公眾欣然接受,，里面的學(xué)問很大。

近些年城市火出圈的成功例子很多,，不過也應(yīng)看到,，它們大多是日積月累的結(jié)果。

比如近些年火爆全網(wǎng)的貴州省黔東南州的村超和村BA，有十年以上的歷史了,；西安也曾因?yàn)榇筇撇灰钩嵌蔀榫W(wǎng)紅城市，而大唐不夜城在2002年就開始建設(shè)了,；哪怕是最近似乎一夜爆火的哈爾濱,，其最著名的景點(diǎn)之一冰雪大世界，其實(shí)也創(chuàng)始于1999年,。

這些或許也在說(shuō)明,，城市的爆火看似是在一夜之間，但長(zhǎng)期主義的建設(shè)才是最重要的基礎(chǔ),。

厚積,，才能薄發(fā)。

因此,，不管是歡迎人們返鄉(xiāng)也好,，吸引游客消費(fèi)也罷，不管搞什么樣的活動(dòng),，背后還是要有實(shí)力做支撐,。

一時(shí)興起、突兀生硬的輿論“造景”,，除了搏一下眼球,，恐怕難以起到更大的作用。

熱搜雖好,，但一個(gè)地方的生活到底怎么樣,，人們當(dāng)然會(huì)用自己的雙腳丈量。

就像前兩年縣域?qū)用娴奈穆镁珠L(zhǎng)紛紛拍短視頻,、賣力吆喝,，但如今，能讓人記住的,，又有幾個(gè)呢,？

扮錦衣衛(wèi)的同學(xué)們、活動(dòng)的組織者可能確實(shí)被潑了一盆冷水,，但這盆冷水何嘗不是及時(shí)的冷靜思考：各地沒有必要那么著急,，更不應(yīng)該被網(wǎng)絡(luò)流量裹挾，以至于手足無(wú)措,、進(jìn)退失據(jù),。

與其盲目地湊熱鬧，不如靜下心來(lái)苦練內(nèi)功,，比如整頓旅游市場(chǎng),、完善營(yíng)商環(huán)境、深挖傳統(tǒng)特色等。

這些工作當(dāng)然不如拍一個(gè)短視頻那么容易,，也不像搞一場(chǎng)cosplay一樣引人注目,，但是慢功夫自有其不可替代的作用：要宣傳、塑造好一個(gè)城市,、一個(gè)地方的形象,，最要緊也是最能經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的，往往也是最基礎(chǔ),、最簡(jiǎn)單,、最扎實(shí)的工作。