爭(zhēng)奪頂級(jí)賽事,Tiffany與蕭邦們?yōu)楹螣嶂宰霆?jiǎng)杯?(5)

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2024-02-01 13:12:00 盧曦采訪手記

獎(jiǎng)杯象征的勝利和榮耀通常無(wú)法用金錢衡量,，運(yùn)動(dòng)員將冠軍獎(jiǎng)杯和冠軍戒指出售也是少數(shù),。不過(guò)，珠寶商們?cè)缫褔@賽事主題開(kāi)發(fā)出一系列“周邊產(chǎn)品”,。

蕭邦在2016年制作了一個(gè)靈感源于戛納獎(jiǎng)杯的珠寶系列——「Palme Verte」,；Tiffany也趁紐約馬拉松50周年之際推出了一個(gè)紀(jì)念系列，除了吊墜和手鏈,，還有紙鎮(zhèn)等家居擺件,，并且提供姓名篆刻。

蕭邦的「Palme Verte」系列

在周邊上玩得最得心應(yīng)手的還是Jason of Beverly Hills,，它將NBA總冠軍戒指復(fù)刻版分成三個(gè)等級(jí),，價(jià)格隨材質(zhì)變化遞增，豐儉由人,。最便宜的“標(biāo)準(zhǔn)版”895美元,，將鍍金升級(jí)為黃金的“高級(jí)版”6995美元，價(jià)格最高的“骨灰級(jí)”版本則將突破萬(wàn)元大關(guān),。

除銷售“主題周邊”外，珠寶品牌還有一種更巧妙且隱性的獲利方式——通過(guò)賽事這個(gè)平臺(tái)走近巨星,、聯(lián)絡(luò)感情,，甚至趕在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手前簽下重磅代言。

蕭邦就于2001年在戛納電影節(jié)設(shè)立了“蕭邦獎(jiǎng)”（Trophée Chopard）,，授予最具潛力的年輕男女演員,。與金棕櫚獎(jiǎng)不同，蕭邦CEO對(duì)這個(gè)新人獎(jiǎng)的歸屬有一定話語(yǔ)權(quán),，正是與演員相識(shí)于微時(shí)的絕妙機(jī)會(huì),。2008年憑借《色戒》獲獎(jiǎng)的湯唯，現(xiàn)已成為蕭邦全球品牌大使,。

蕭邦聯(lián)合CEO在2023戛納電影節(jié)頒發(fā)“蕭邦獎(jiǎng)”

“皇帝的珠寶商,，珠寶商的皇帝”卡地亞，則把目標(biāo)鎖定在與戛納齊名的威尼斯電影節(jié),，并將獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)成自家豹頭,。2021年起,，“卡地亞電影人榮譽(yù)獎(jiǎng)”已被授予雷德利·斯科特等多位大導(dǎo),。

卡地亞為威尼斯電影節(jié)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)杯

如此用心良苦制作獎(jiǎng)杯，珠寶品牌究竟是為了什么,？

也許去年上映的電影《氣墊傳奇》會(huì)給我們一些啟發(fā),，馬特·達(dá)蒙和本·阿弗萊克這對(duì)好友聯(lián)袂出演,，講述了上世紀(jì)80年代，各大運(yùn)動(dòng)品牌為簽下新人喬丹展開(kāi)的一場(chǎng)激烈爭(zhēng)奪,。

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