爭奪頂級賽事,Tiffany與蕭邦們?yōu)楹螣嶂宰霆劚?(5)
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獎杯象征的勝利和榮耀通常無法用金錢衡量,，運動員將冠軍獎杯和冠軍戒指出售也是少數(shù),。不過,，珠寶商們早已圍繞賽事主題開發(fā)出一系列“周邊產(chǎn)品”。
蕭邦在2016年制作了一個靈感源于戛納獎杯的珠寶系列——「Palme Verte」,；Tiffany也趁紐約馬拉松50周年之際推出了一個紀念系列，除了吊墜和手鏈,，還有紙鎮(zhèn)等家居擺件,，并且提供姓名篆刻。
蕭邦的「Palme Verte」系列
在周邊上玩得最得心應手的還是Jason of Beverly Hills,，它將NBA總冠軍戒指復刻版分成三個等級,，價格隨材質(zhì)變化遞增，豐儉由人,。最便宜的“標準版”895美元,，將鍍金升級為黃金的“高級版”6995美元，價格最高的“骨灰級”版本則將突破萬元大關(guān),。
除銷售“主題周邊”外,，珠寶品牌還有一種更巧妙且隱性的獲利方式——通過賽事這個平臺走近巨星、聯(lián)絡感情,，甚至趕在競爭對手前簽下重磅代言,。
蕭邦就于2001年在戛納電影節(jié)設立了“蕭邦獎”（Trophée Chopard），授予最具潛力的年輕男女演員,。與金棕櫚獎不同,，蕭邦CEO對這個新人獎的歸屬有一定話語權(quán)，正是與演員相識于微時的絕妙機會,。2008年憑借《色戒》獲獎的湯唯,，現(xiàn)已成為蕭邦全球品牌大使。
蕭邦聯(lián)合CEO在2023戛納電影節(jié)頒發(fā)“蕭邦獎”
“皇帝的珠寶商,，珠寶商的皇帝”卡地亞,，則把目標鎖定在與戛納齊名的威尼斯電影節(jié)，并將獎杯設計成自家豹頭,。2021年起,，“卡地亞電影人榮譽獎”已被授予雷德利·斯科特等多位大導。
卡地亞為威尼斯電影節(jié)設計獎杯
如此用心良苦制作獎杯，珠寶品牌究竟是為了什么,？
也許去年上映的電影《氣墊傳奇》會給我們一些啟發(fā),，馬特·達蒙和本·阿弗萊克這對好友聯(lián)袂出演，講述了上世紀80年代,，各大運動品牌為簽下新人喬丹展開的一場激烈爭奪,。
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