劉德華和董宇輝誰(shuí)才是“流量之王” 雙贏虹吸效應(yīng)(9)

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2024-02-01 14:08:13 中國(guó)新聞周刊

2023年12月26日，董宇輝新賬號(hào)“與輝同行”獲平臺(tái)認(rèn)證，認(rèn)證信息為“與輝同行（北京）科技有限公司”,。公開(kāi)信息顯示，與輝同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月22日,，注冊(cè)資本1000萬(wàn),，法定代表人是董宇輝，由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100％持股,，后者法定代表人為孫東旭,，由新東方教育科技集團(tuán)有限公司100％控股。

俞敏洪則在直播中透露,，該賬號(hào)產(chǎn)生的收入計(jì)入東方甄選,，但如果董宇輝離開(kāi)東方甄選，賬號(hào)歸屬權(quán)將歸董宇輝,。

此前,，為董宇輝抱打不平的羅永浩曾提到，董宇輝拿走東方甄選至少一半左右的收益才相對(duì)公平,，算下來(lái)大約有數(shù)十億,。據(jù)媒體報(bào)道，業(yè)內(nèi)對(duì)個(gè)人IP的估值一般是（GMV銷(xiāo)售額-成本）x12個(gè)月x100個(gè)月,，目前市場(chǎng)上董宇輝IP估值大概是10億美元,。

參考頂流網(wǎng)紅，基本上都是自立門(mén)戶(hù)或者成為公司合伙人,，辛巴,、小楊哥背后均是家族企業(yè)，是公司的實(shí)控人,。李佳琦則在與美ONE的合作中成為股東,，分走不少利益，并與美ONE合資成立多家公司,。

頂著新東方董事長(zhǎng)文化助理,、新東方文旅集團(tuán)副總裁和東方甄選合伙人身份的董宇輝，此前已多次被拿來(lái)和李佳琦在美ONE的地位相比,。

長(zhǎng)江商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授李偉指出,，董宇輝的小作文事件，本質(zhì)上就是東方甄選自身和市場(chǎng)對(duì)董宇輝到底是員工還是明星的定位差異造成的。

崔麗麗指出,，流量邏輯的核心就在于大IP,，要充分發(fā)揮大IP的商業(yè)價(jià)值，一定也需要在利益分配機(jī)制上體現(xiàn),，不論是通過(guò)股權(quán)還是其他方式,。如果存在利益分配的不合理，則合作不可持續(xù),。

據(jù)公開(kāi)研報(bào)顯示,，2022年6月東方甄選出圈當(dāng)周，抖音關(guān)鍵詞“董宇輝”被打上了強(qiáng)烈的新東方烙印,，觀眾的品牌認(rèn)知清晰明確,；其次是各種“金句”關(guān)鍵詞，人文關(guān)懷,、人格魅力,、人生哲學(xué)等等成為董宇輝標(biāo)簽，直播間為觀眾提供了諸如“感動(dòng)”“治愈”的情緒價(jià)值,。這意味著董宇輝作為東方甄選的超級(jí)頭部IP,，不可或缺。

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