2月25日,，娃哈哈集團(tuán)在其官方微博發(fā)布訃告稱,，娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長宗慶后同志,，因病醫(yī)治無效,，于2024年2月25日10時(shí)30分逝世，享年79歲,。

作為一家大型的家族企業(yè),，娃哈哈集團(tuán)副董事長兼總經(jīng)理、宗慶后42歲的女兒宗馥莉大概率將徹底挑起大梁,，執(zhí)掌這家擁有37年歷史的國內(nèi)飲料巨頭,。

這是一場已經(jīng)醞釀了近20年的接班。

漫長的接班

2004年,，在美國高校主修國際商務(wù)的宗馥莉畢業(yè)歸國,，于次年進(jìn)入娃哈哈集團(tuán)工作，擔(dān)任娃哈哈蕭山二號基地管委副主任,，后來兼任娃哈哈童裝、卡倩娜日用化妝品有限公司總經(jīng)理,。

彼時(shí),，娃哈哈正處于快速增長階段。此前一年(2003年)，娃哈哈的營業(yè)收入突破100億元大關(guān),，成為全球第五大飲料生產(chǎn)企業(yè),，并提出“3-5年銷售突破200億元，5-10年銷售實(shí)現(xiàn)1000億元”的目標(biāo),。2005年,，娃哈哈又推出一款名為營養(yǎng)快線的奶類產(chǎn)品，并在未來幾年成功將其打造成繼AD鈣奶之后的又一款超級單品,。

最初,，宗馥莉主要在娃哈哈各個(gè)業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行歷練。2007年,，25歲的宗馥莉出任宏勝飲料集團(tuán)總裁,，該集團(tuán)于2003年成立，是一家提供飲料生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案的公司,，承擔(dān)娃哈哈部分產(chǎn)品的代加工業(yè)務(wù),。擁有更多話語權(quán)的宗馥莉開始擴(kuò)大宏勝的業(yè)務(wù)邊界，并把宏勝開到了全國多個(gè)省份,。2014年,，宏勝成為中國民營企業(yè)500強(qiáng)。在福布斯中文網(wǎng)2014年發(fā)布的“中國商界女性排行榜”,，宗馥莉再次榜上有名,，并高居第八位。

隨后,，宏勝飲料在宗馥莉的主導(dǎo)下,，嘗試品牌孵化，并于2016年推出瞄準(zhǔn)高端市場的果蔬汁品牌“KellyOne”,，但市場反響度一般,。這也是宗馥莉在產(chǎn)品年輕化領(lǐng)域的探索之一。

與此同時(shí),，2013年?duì)I收達(dá)到782億元后,，娃哈哈進(jìn)入了下行周期，到2017年,，其年度營收已不到500億元,。

互聯(lián)網(wǎng)電商興起，新消費(fèi)品牌來勢洶洶,，超過30歲的娃哈哈需要更多新鮮的血液,。

在上游產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域累積了豐富經(jīng)驗(yàn)，2018年,，宗馥莉出任娃哈哈品牌公關(guān)部部長,，這使其開始在更多的公眾面前嶄露頭角,，娃哈哈也陸續(xù)推出一系列創(chuàng)新營銷活動(dòng)，包括推出AD鈣奶月餅,、粽子,；營養(yǎng)快線彩妝盤；與《斗羅大陸》聯(lián)名的風(fēng)味酸奶,；以及和鐘薛高聯(lián)名等,；并更換了合作20年之久的代言人。

2021年,，娃哈哈營收重回500億元以上,，達(dá)到519.15億元。這一年底,，宗馥莉也正式出任娃哈哈副董事長兼總經(jīng)理,。

盡管彼時(shí)父親宗慶后仍擔(dān)任集團(tuán)董事長，但這一任命被視為其正式被確立為娃哈哈集團(tuán)接班人,，意味著娃哈哈即將進(jìn)入“宗馥莉時(shí)代”,。

宗馥莉：娃哈哈-宗慶后=0

從小深受西方文化影響的宗馥莉在企業(yè)管理上和父親也曾存在差異。

宗慶后曾在不同的公開場合表示,，他與女兒對公司管理存在分歧,。在宗慶后眼中，女兒受西方文化影響,，做事很有獨(dú)立性,，擔(dān)心女兒無法適應(yīng)中國企業(yè)環(huán)境。在2018年接受《中國企業(yè)家》采訪時(shí),，宗慶后曾評價(jià)稱：我女兒現(xiàn)在管理著娃哈哈1/3的企業(yè),，但她還是喜歡搞點(diǎn)新的東西。

出任娃哈哈集團(tuán)副董事長之后,，宗馥莉開始對娃哈哈的產(chǎn)品和營銷體系進(jìn)行調(diào)整,。

在2022年娃哈哈品牌營銷規(guī)劃大會(huì)上，宗馥莉提出“四大舉措”,，即一大戰(zhàn)役打響“水的翻身仗”,、兩大IP助力品牌年輕化、三大品類鎖定細(xì)分市場,、四大產(chǎn)品持續(xù)造血渠道,。

2023年12月12日，娃哈哈2024年全國銷售工作會(huì)議在杭州舉行,，宗慶后與宗馥莉共同出席現(xiàn)場,，這也是近期宗慶后為數(shù)不多的公開露面，他與女兒一起共同表彰了百余名先進(jìn)工作者,，并現(xiàn)場為獲獎(jiǎng)人員頒獎(jiǎng),。當(dāng)天,，宗馥莉則代表娃哈哈集團(tuán)發(fā)表2024年全國銷售工作會(huì)議講話,，釋出未來一年在產(chǎn)品,、品牌、銷售等方面的重要戰(zhàn)略,。她強(qiáng)調(diào),，新的一年娃哈哈要在抓牢強(qiáng)勢市場的同時(shí)，瞄準(zhǔn)特通渠道,，積極開拓新市場,。

創(chuàng)業(yè)近40年，宗慶后一直是娃哈哈的“精神領(lǐng)袖”,。2011年,，宗慶后和宗馥莉共同參加央視財(cái)經(jīng)頻道的一檔節(jié)目。主持人問宗慶后,，“娃哈哈加上宗馥莉等于什么,？”宗慶后回答：“等于更強(qiáng)大的娃哈哈?！?/p>

主持人轉(zhuǎn)而問宗馥莉：“娃哈哈減去宗慶后等于什么,？”宗馥莉回答：“等于零?！?/p>

而如今,，“父女檔”并肩作戰(zhàn)的日子已經(jīng)無法再現(xiàn)。進(jìn)入食品飲料行業(yè)的第20個(gè)年頭,，42歲的宗馥莉接手父親從42歲開始打拼下的商業(yè)版圖,。站在巨人的肩膀上，風(fēng)卷紅旗過大關(guān)的宗馥莉能否再現(xiàn)父輩的輝煌猶未可知,，但眼下踏實(shí)做好企業(yè),，迎接市場變化的挑戰(zhàn)才是最重要的任務(wù)。