2月25日，娃哈哈集團(tuán)在其官方微博發(fā)布訃告稱,，娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)宗慶后同志，因病醫(yī)治無(wú)效,，于2024年2月25日10時(shí)30分逝世,，享年79歲。

作為一家大型的家族企業(yè),，娃哈哈集團(tuán)副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理,、宗慶后42歲的女兒宗馥莉大概率將徹底挑起大梁，執(zhí)掌這家擁有37年歷史的國(guó)內(nèi)飲料巨頭,。

這是一場(chǎng)已經(jīng)醞釀了近20年的接班,。

漫長(zhǎng)的接班

2004年，在美國(guó)高校主修國(guó)際商務(wù)的宗馥莉畢業(yè)歸國(guó),，于次年進(jìn)入娃哈哈集團(tuán)工作,，擔(dān)任娃哈哈蕭山二號(hào)基地管委副主任，后來(lái)兼任娃哈哈童裝,、卡倩娜日用化妝品有限公司總經(jīng)理,。

彼時(shí)，娃哈哈正處于快速增長(zhǎng)階段,。此前一年(2003年),，娃哈哈的營(yíng)業(yè)收入突破100億元大關(guān),，成為全球第五大飲料生產(chǎn)企業(yè)，并提出“3-5年銷售突破200億元,，5-10年銷售實(shí)現(xiàn)1000億元”的目標(biāo),。2005年，娃哈哈又推出一款名為營(yíng)養(yǎng)快線的奶類產(chǎn)品,，并在未來(lái)幾年成功將其打造成繼AD鈣奶之后的又一款超級(jí)單品,。

最初，宗馥莉主要在娃哈哈各個(gè)業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行歷練,。2007年,，25歲的宗馥莉出任宏勝飲料集團(tuán)總裁，該集團(tuán)于2003年成立,，是一家提供飲料生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案的公司,，承擔(dān)娃哈哈部分產(chǎn)品的代加工業(yè)務(wù)。擁有更多話語(yǔ)權(quán)的宗馥莉開(kāi)始擴(kuò)大宏勝的業(yè)務(wù)邊界,，并把宏勝開(kāi)到了全國(guó)多個(gè)省份,。2014年，宏勝成為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng),。在福布斯中文網(wǎng)2014年發(fā)布的“中國(guó)商界女性排行榜”,，宗馥莉再次榜上有名，并高居第八位,。

隨后,，宏勝飲料在宗馥莉的主導(dǎo)下，嘗試品牌孵化,，并于2016年推出瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)的果蔬汁品牌“KellyOne”,，但市場(chǎng)反響度一般。這也是宗馥莉在產(chǎn)品年輕化領(lǐng)域的探索之一,。

與此同時(shí),，2013年?duì)I收達(dá)到782億元后，娃哈哈進(jìn)入了下行周期,，到2017年,，其年度營(yíng)收已不到500億元。

互聯(lián)網(wǎng)電商興起,，新消費(fèi)品牌來(lái)勢(shì)洶洶,，超過(guò)30歲的娃哈哈需要更多新鮮的血液。

在上游產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域累積了豐富經(jīng)驗(yàn),，2018年,，宗馥莉出任娃哈哈品牌公關(guān)部部長(zhǎng)，這使其開(kāi)始在更多的公眾面前嶄露頭角,，娃哈哈也陸續(xù)推出一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng),，包括推出AD鈣奶月餅,、粽子；營(yíng)養(yǎng)快線彩妝盤,；與《斗羅大陸》聯(lián)名的風(fēng)味酸奶；以及和鐘薛高聯(lián)名等,；并更換了合作20年之久的代言人,。

2021年，娃哈哈營(yíng)收重回500億元以上,，達(dá)到519.15億元,。這一年底，宗馥莉也正式出任娃哈哈副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理,。

盡管彼時(shí)父親宗慶后仍擔(dān)任集團(tuán)董事長(zhǎng),，但這一任命被視為其正式被確立為娃哈哈集團(tuán)接班人，意味著娃哈哈即將進(jìn)入“宗馥莉時(shí)代”,。

宗馥莉：娃哈哈-宗慶后=0

從小深受西方文化影響的宗馥莉在企業(yè)管理上和父親也曾存在差異,。

宗慶后曾在不同的公開(kāi)場(chǎng)合表示，他與女兒對(duì)公司管理存在分歧,。在宗慶后眼中,，女兒受西方文化影響，做事很有獨(dú)立性,，擔(dān)心女兒無(wú)法適應(yīng)中國(guó)企業(yè)環(huán)境,。在2018年接受《中國(guó)企業(yè)家》采訪時(shí)，宗慶后曾評(píng)價(jià)稱：我女兒現(xiàn)在管理著娃哈哈1/3的企業(yè),，但她還是喜歡搞點(diǎn)新的東西,。

出任娃哈哈集團(tuán)副董事長(zhǎng)之后，宗馥莉開(kāi)始對(duì)娃哈哈的產(chǎn)品和營(yíng)銷體系進(jìn)行調(diào)整,。

在2022年娃哈哈品牌營(yíng)銷規(guī)劃大會(huì)上,，宗馥莉提出“四大舉措”，即一大戰(zhàn)役打響“水的翻身仗”,、兩大IP助力品牌年輕化,、三大品類鎖定細(xì)分市場(chǎng)、四大產(chǎn)品持續(xù)造血渠道,。

2023年12月12日,，娃哈哈2024年全國(guó)銷售工作會(huì)議在杭州舉行，宗慶后與宗馥莉共同出席現(xiàn)場(chǎng),，這也是近期宗慶后為數(shù)不多的公開(kāi)露面,，他與女兒一起共同表彰了百余名先進(jìn)工作者，并現(xiàn)場(chǎng)為獲獎(jiǎng)人員頒獎(jiǎng),。當(dāng)天,，宗馥莉則代表娃哈哈集團(tuán)發(fā)表2024年全國(guó)銷售工作會(huì)議講話,，釋出未來(lái)一年在產(chǎn)品、品牌,、銷售等方面的重要戰(zhàn)略,。她強(qiáng)調(diào)，新的一年娃哈哈要在抓牢強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)的同時(shí),，瞄準(zhǔn)特通渠道,，積極開(kāi)拓新市場(chǎng)。

創(chuàng)業(yè)近40年,，宗慶后一直是娃哈哈的“精神領(lǐng)袖”,。2011年，宗慶后和宗馥莉共同參加央視財(cái)經(jīng)頻道的一檔節(jié)目,。主持人問(wèn)宗慶后,，“娃哈哈加上宗馥莉等于什么？”宗慶后回答：“等于更強(qiáng)大的娃哈哈,?！?/p>

主持人轉(zhuǎn)而問(wèn)宗馥莉：“娃哈哈減去宗慶后等于什么？”宗馥莉回答：“等于零,?！?/p>

而如今，“父女檔”并肩作戰(zhàn)的日子已經(jīng)無(wú)法再現(xiàn),。進(jìn)入食品飲料行業(yè)的第20個(gè)年頭,，42歲的宗馥莉接手父親從42歲開(kāi)始打拼下的商業(yè)版圖。站在巨人的肩膀上,，風(fēng)卷紅旗過(guò)大關(guān)的宗馥莉能否再現(xiàn)父輩的輝煌猶未可知,，但眼下踏實(shí)做好企業(yè)，迎接市場(chǎng)變化的挑戰(zhàn)才是最重要的任務(wù),。