微短劇瞄準(zhǔn)三四線城市明星入局上線當(dāng)天吸金2000萬(wàn)(2)

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2024-03-12 15:46:12 新黃河

探因

商業(yè)模式促進(jìn)微短劇質(zhì)量

微短劇在誕生之初商業(yè)模式并不夠健康,，主要依靠購(gòu)買流量增加曝光度，即行業(yè)內(nèi)所說(shuō)的“投流”,，繼而引導(dǎo)觀眾付費(fèi)訂閱,。這也導(dǎo)致早期的微短劇把大部分資金拿去做“投流”,，內(nèi)容方面能省則省，這也是導(dǎo)致早期微短劇被外界詬病“質(zhì)量不過(guò)硬”的原因之一,。

今年伴隨著商業(yè)模式的變化，這種重“投流”不重內(nèi)容的情況將會(huì)得到改善,。例如,，微短劇《大過(guò)年的》，屬于精品短劇,，有明星加盟、有大制作公司保駕護(hù)航,，所以它有吸引品牌合作的能力,，它的商業(yè)模式屬于商務(wù)合作,，是美妝品牌的商務(wù)合作短劇。

另一檔名為《超越吧,！阿娟》的微短劇，則是全免模式。抖音精品短劇負(fù)責(zé)人錢立立介紹,，因?yàn)樗鋵?shí)是《雄獅少年》的衍生劇,，對(duì)于片方來(lái)說(shuō)，是要長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)《雄獅少年》這個(gè)IP和做系列化開(kāi)發(fā)的,。電影跟用戶的接觸時(shí)長(zhǎng)很長(zhǎng)，兩三年出一個(gè)作品,，一個(gè)月就上映結(jié)束了,，所以需要長(zhǎng)短結(jié)合,，直接建立跟用戶的通道，從IP運(yùn)作的角度來(lái)看，做付費(fèi)不一定那么合適,，反而全免費(fèi)模式，更適合保持IP的熱度與新鮮度,。

換言之,，就是根據(jù)不同機(jī)構(gòu)、不同項(xiàng)目的特點(diǎn),，去做不同商業(yè)模式的探索。當(dāng)商業(yè)模式變得更多元,，創(chuàng)作者也勢(shì)必會(huì)將重心從過(guò)去的“投流”起量轉(zhuǎn)移到內(nèi)容創(chuàng)作本身,。

發(fā)展

成熟的制作公司入局

微短劇的進(jìn)一步破圈與商業(yè)模式走向多元化,、健康化的背后,，其實(shí)是一件事在發(fā)揮著作用——微短劇精品化給行業(yè)帶來(lái)的正向效應(yīng)，讓內(nèi)容產(chǎn)品回歸于內(nèi)容本身,。

首先,，微短劇的題材變得更豐富了，不再局限于過(guò)去熱門的贅婿,、重生、虐心、復(fù)仇等,，出現(xiàn)了一些更貼近當(dāng)下、更生活化的內(nèi)容,，比如都市,、文旅等。其次,，微短劇的盤子更大了,，有明星加盟的同時(shí)還有成熟的制作公司,，比如華策,、檸萌,、完美世界影視,、壞猴子等參與制作,，這就進(jìn)一步保證了最終成品所呈現(xiàn)的品質(zhì)感。以今年春節(jié)檔引起熱議的都市題材短劇《大過(guò)年的》為例,。這部由抖音,、完美世界影視出品,，完美宣言承制，演員徐夢(mèng)潔,、李川領(lǐng)銜主演的短劇,，單集點(diǎn)贊量最高達(dá)到1697萬(wàn),，劇中男女主該不該復(fù)婚的話題，更成為網(wǎng)友爭(zhēng)論的焦點(diǎn),。

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