微短劇瞄準(zhǔn)三四線城市明星入局上線當(dāng)天吸金2000萬(2)

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2024-03-12 15:46:12 新黃河

探因

商業(yè)模式促進(jìn)微短劇質(zhì)量

微短劇在誕生之初商業(yè)模式并不夠健康,，主要依靠購買流量增加曝光度，即行業(yè)內(nèi)所說的“投流”,，繼而引導(dǎo)觀眾付費訂閱,。這也導(dǎo)致早期的微短劇把大部分資金拿去做“投流”，內(nèi)容方面能省則省,，這也是導(dǎo)致早期微短劇被外界詬病“質(zhì)量不過硬”的原因之一,。

今年伴隨著商業(yè)模式的變化，這種重“投流”不重內(nèi)容的情況將會得到改善,。例如,，微短劇《大過年的》，屬于精品短劇,，有明星加盟、有大制作公司保駕護(hù)航,，所以它有吸引品牌合作的能力,，它的商業(yè)模式屬于商務(wù)合作，是美妝品牌的商務(wù)合作短劇,。

另一檔名為《超越吧,！阿娟》的微短劇，則是全免模式,。抖音精品短劇負(fù)責(zé)人錢立立介紹,，因為它其實是《雄獅少年》的衍生劇，對于片方來說,，是要長期運營《雄獅少年》這個IP和做系列化開發(fā)的,。電影跟用戶的接觸時長很長,，兩三年出一個作品，一個月就上映結(jié)束了,，所以需要長短結(jié)合,，直接建立跟用戶的通道，從IP運作的角度來看,，做付費不一定那么合適,，反而全免費模式，更適合保持IP的熱度與新鮮度,。

換言之,，就是根據(jù)不同機(jī)構(gòu)、不同項目的特點,，去做不同商業(yè)模式的探索,。當(dāng)商業(yè)模式變得更多元，創(chuàng)作者也勢必會將重心從過去的“投流”起量轉(zhuǎn)移到內(nèi)容創(chuàng)作本身,。

發(fā)展

成熟的制作公司入局

微短劇的進(jìn)一步破圈與商業(yè)模式走向多元化,、健康化的背后，其實是一件事在發(fā)揮著作用——微短劇精品化給行業(yè)帶來的正向效應(yīng),，讓內(nèi)容產(chǎn)品回歸于內(nèi)容本身,。

首先，微短劇的題材變得更豐富了,，不再局限于過去熱門的贅婿,、重生、虐心,、復(fù)仇等,，出現(xiàn)了一些更貼近當(dāng)下、更生活化的內(nèi)容,，比如都市,、文旅等。其次,，微短劇的盤子更大了,，有明星加盟的同時還有成熟的制作公司，比如華策,、檸萌,、完美世界影視、壞猴子等參與制作,，這就進(jìn)一步保證了最終成品所呈現(xiàn)的品質(zhì)感,。以今年春節(jié)檔引起熱議的都市題材短劇《大過年的》為例。這部由抖音,、完美世界影視出品,，完美宣言承制,，演員徐夢潔、李川領(lǐng)銜主演的短劇,，單集點贊量最高達(dá)到1697萬,，劇中男女主該不該復(fù)婚的話題，更成為網(wǎng)友爭論的焦點,。

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