微短劇瞄準(zhǔn)三四線城市明星入局上線當(dāng)天吸金2000萬(2)

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2024-03-12 15:46:12 新黃河

探因

商業(yè)模式促進(jìn)微短劇質(zhì)量

微短劇在誕生之初商業(yè)模式并不夠健康,，主要依靠購買流量增加曝光度,，即行業(yè)內(nèi)所說的“投流”,，繼而引導(dǎo)觀眾付費(fèi)訂閱,。這也導(dǎo)致早期的微短劇把大部分資金拿去做“投流”,，內(nèi)容方面能省則省，這也是導(dǎo)致早期微短劇被外界詬病“質(zhì)量不過硬”的原因之一,。

今年伴隨著商業(yè)模式的變化,，這種重“投流”不重內(nèi)容的情況將會得到改善。例如,，微短劇《大過年的》,，屬于精品短劇，有明星加盟,、有大制作公司保駕護(hù)航,，所以它有吸引品牌合作的能力，它的商業(yè)模式屬于商務(wù)合作,，是美妝品牌的商務(wù)合作短劇,。

另一檔名為《超越吧！阿娟》的微短劇,，則是全免模式,。抖音精品短劇負(fù)責(zé)人錢立立介紹，因?yàn)樗鋵?shí)是《雄獅少年》的衍生劇,，對于片方來說,，是要長期運(yùn)營《雄獅少年》這個(gè)IP和做系列化開發(fā)的。電影跟用戶的接觸時(shí)長很長,，兩三年出一個(gè)作品,，一個(gè)月就上映結(jié)束了，所以需要長短結(jié)合,，直接建立跟用戶的通道,，從IP運(yùn)作的角度來看,，做付費(fèi)不一定那么合適，反而全免費(fèi)模式,，更適合保持IP的熱度與新鮮度,。

換言之，就是根據(jù)不同機(jī)構(gòu),、不同項(xiàng)目的特點(diǎn),，去做不同商業(yè)模式的探索。當(dāng)商業(yè)模式變得更多元,，創(chuàng)作者也勢必會將重心從過去的“投流”起量轉(zhuǎn)移到內(nèi)容創(chuàng)作本身,。

發(fā)展

成熟的制作公司入局

微短劇的進(jìn)一步破圈與商業(yè)模式走向多元化、健康化的背后,，其實(shí)是一件事在發(fā)揮著作用——微短劇精品化給行業(yè)帶來的正向效應(yīng),，讓內(nèi)容產(chǎn)品回歸于內(nèi)容本身。

首先,，微短劇的題材變得更豐富了,，不再局限于過去熱門的贅婿、重生,、虐心,、復(fù)仇等，出現(xiàn)了一些更貼近當(dāng)下,、更生活化的內(nèi)容,，比如都市、文旅等,。其次,，微短劇的盤子更大了，有明星加盟的同時(shí)還有成熟的制作公司,，比如華策,、檸萌、完美世界影視,、壞猴子等參與制作,，這就進(jìn)一步保證了最終成品所呈現(xiàn)的品質(zhì)感。以今年春節(jié)檔引起熱議的都市題材短劇《大過年的》為例,。這部由抖音,、完美世界影視出品，完美宣言承制,，演員徐夢潔,、李川領(lǐng)銜主演的短劇，單集點(diǎn)贊量最高達(dá)到1697萬,，劇中男女主該不該復(fù)婚的話題,，更成為網(wǎng)友爭論的焦點(diǎn),。

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