女孩們擠爆喜茶和紙片老公領(lǐng)證戀愛互動模擬結(jié)婚(2)

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2024-03-15 11:35:12 華龍網(wǎng)

2023年7月9日,，茶百道與《未定事件簿》上線聯(lián)名活動,，也是以四款招牌飲品對應(yīng)《未定事件簿》的夏彥、左然,、莫弈,、陸景四位男性主角,，并贈送包括聯(lián)名被套、Q版聯(lián)名貼紙,、對應(yīng)角色等比立繪明信片的周邊,。

這次聯(lián)名同樣引發(fā)茶百道的爆單，#茶百道聯(lián)名未定事件簿#也火速登上熱搜,，話題閱讀次數(shù)一度達(dá)1.6億次,，二手市場上還出現(xiàn)了活動的聯(lián)名周邊，甚至有賣家提供“代喝服務(wù)”,。

新茶飲品牌的客群與游戲用戶高度重合,。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國新式茶飲以女性消費(fèi)者居多,，占比68.5%,，其中22-40歲的青年消費(fèi)者占比達(dá)86%。無論喜茶還是茶百道,，與戀愛互動游戲進(jìn)行聯(lián)名無疑能斬獲更多用戶,，她們或許從未喝過這些品牌。

更重要的是,，戀愛互動游戲用戶有著極強(qiáng)的黏性與消費(fèi)意愿,。

對于女性來說，戀愛的過程是非常重要的,，戀愛互動游戲精準(zhǔn)把握了兩個人建立關(guān)系但還沒有確定關(guān)系的那段時間,，給玩家?guī)硪环N慢慢接近對方并建立關(guān)系的感覺。

并且游戲公司們還有意地縮窄二次元的邊界,，讓虛擬男友們在特定節(jié)日或日常生活中給你打電話,、發(fā)信息,。

玩家們也反哺以最誠摯的熱情，比如眼下各大購物中心或地鐵站出口,，你很容易能看到一個陌生虛擬男友的大屏廣告,。

但也有新茶飲品牌因此翻車。

滬上阿姨曾在2022年12月與《光與夜之戀》進(jìn)行聯(lián)名合作,，但原定于14日官宣,、17日正式開啟的活動，卻在14日當(dāng)天被叫停,，成為史上最短聯(lián)名,。

其原因包括滬上阿姨方面有員工偷跑物料、私下販賣合作贈品,，官宣當(dāng)天還有店員發(fā)了“寡婦游戲”等不尊重玩家的發(fā)言,，引起了各家國產(chǎn)乙游玩家的不滿，話題一度沖上熱搜,。

這類游戲玩家有其特點,，她們與虛擬的世界及人物產(chǎn)生了深刻的聯(lián)結(jié)。

也因此,，越是重度的用戶,，越會自發(fā)深入了解、探究作品的世界內(nèi)核,，對作品中的細(xì)節(jié)如數(shù)家珍,。

同時，他們也渴望共鳴,。

在沉浸式游戲體驗外,，玩家們也喜愛制作二創(chuàng)作品，購買,、討論游戲周邊,，甚至組織關(guān)于游戲作品或人物的聯(lián)動活動。

而品牌與戀愛互動游戲的聯(lián)名活動,，對玩家而言同樣虛擬人物的延伸,，他們在意這些聯(lián)名對于作品本身的理解是否正確，對于活動細(xì)節(jié)是否到位,。

(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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