HM要打價格戰(zhàn) 快時尚巨頭的無奈之舉

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2024-07-03 09:44:01 北京商報

HM要打價格戰(zhàn)

H&M最近發(fā)布的2024財年第二季度報告顯示,，盡管銷售額和利潤有所增長，但仍未達(dá)到市場預(yù)期,，導(dǎo)致股價在報告發(fā)布當(dāng)天下滑近13%,。公司高層對這份財報持積極態(tài)度，強調(diào)了H&M在銷售額,、盈利能力和現(xiàn)金流方面的增強,，并宣布將進(jìn)一步提升目標(biāo)，致力于品牌建設(shè),、客戶服務(wù)和購物體驗的改進(jìn),。HM要打價格戰(zhàn)！

然而,，與第一季度相比,，H&M的業(yè)績雖有好轉(zhuǎn)，但仍面臨挑戰(zhàn),。六月份的銷售預(yù)計下滑,，加之全年營業(yè)利潤率要達(dá)到10%的目標(biāo)難度不小，顯示出未來發(fā)展的不確定性,。特別是在亞太市場,，銷售額出現(xiàn)下滑，中國市場表現(xiàn)尤為不佳,，伴隨著實體店鋪的持續(xù)收縮,，顯示出快時尚行業(yè)整體面臨的困境。

快時尚行業(yè)的另一巨頭Zara同樣在經(jīng)歷關(guān)店潮,，反映出傳統(tǒng)快時尚品牌門店吸引力下降及線上競爭壓力增大的現(xiàn)狀,。短視頻平臺的興起改變了消費者的購物習(xí)慣，中低端價位的服裝市場被線上平臺大量搶占,。

在此背景下，以SHEIN為代表的新一代快時尚品牌憑借更低價位和更快的上新速度迅速崛起,，對H&M和Zara等傳統(tǒng)品牌構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn),。SHEIN的成功在于其極低的平均單價和快速響應(yīng)市場的能力，迫使H&M考慮通過增加折扣來激活市場,，吸引更多消費者關(guān)注,。

然而，持續(xù)的價格戰(zhàn)策略可能會損害品牌形象,，導(dǎo)致利潤空間收窄,，長期來看不利于企業(yè)的健康發(fā)展,。相比之下，Zara選擇加大對低價品牌Lefties的投資,，探索不同的市場策略以應(yīng)對行業(yè)變化,。

總體而言，H&M正通過降價策略應(yīng)對市場競爭和業(yè)績壓力,，但這一策略的長期效果尚待觀察,，而整個快時尚行業(yè)則在新老品牌力量的交鋒中繼續(xù)演變。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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