HM要打價(jià)格戰(zhàn) 快時(shí)尚巨頭的無奈之舉

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2024-07-03 09:44:01 北京商報(bào)

HM要打價(jià)格戰(zhàn)

H&M最近發(fā)布的2024財(cái)年第二季度報(bào)告顯示,，盡管銷售額和利潤有所增長,，但仍未達(dá)到市場預(yù)期,，導(dǎo)致股價(jià)在報(bào)告發(fā)布當(dāng)天下滑近13%,。公司高層對這份財(cái)報(bào)持積極態(tài)度,，強(qiáng)調(diào)了H&M在銷售額,、盈利能力和現(xiàn)金流方面的增強(qiáng),，并宣布將進(jìn)一步提升目標(biāo),，致力于品牌建設(shè),、客戶服務(wù)和購物體驗(yàn)的改進(jìn),。HM要打價(jià)格戰(zhàn)！

然而,，與第一季度相比,，H&M的業(yè)績雖有好轉(zhuǎn)，但仍面臨挑戰(zhàn),。六月份的銷售預(yù)計(jì)下滑,，加之全年?duì)I業(yè)利潤率要達(dá)到10%的目標(biāo)難度不小，顯示出未來發(fā)展的不確定性,。特別是在亞太市場,，銷售額出現(xiàn)下滑，中國市場表現(xiàn)尤為不佳,，伴隨著實(shí)體店鋪的持續(xù)收縮,，顯示出快時(shí)尚行業(yè)整體面臨的困境。

快時(shí)尚行業(yè)的另一巨頭Zara同樣在經(jīng)歷關(guān)店潮，反映出傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌門店吸引力下降及線上競爭壓力增大的現(xiàn)狀,。短視頻平臺(tái)的興起改變了消費(fèi)者的購物習(xí)慣,，中低端價(jià)位的服裝市場被線上平臺(tái)大量搶占。

在此背景下,，以SHEIN為代表的新一代快時(shí)尚品牌憑借更低價(jià)位和更快的上新速度迅速崛起，對H&M和Zara等傳統(tǒng)品牌構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn),。SHEIN的成功在于其極低的平均單價(jià)和快速響應(yīng)市場的能力,，迫使H&M考慮通過增加折扣來激活市場，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注,。

然而,，持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)策略可能會(huì)損害品牌形象，導(dǎo)致利潤空間收窄,，長期來看不利于企業(yè)的健康發(fā)展,。相比之下，Zara選擇加大對低價(jià)品牌Lefties的投資,，探索不同的市場策略以應(yīng)對行業(yè)變化,。

總體而言，H&M正通過降價(jià)策略應(yīng)對市場競爭和業(yè)績壓力,，但這一策略的長期效果尚待觀察,，而整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)則在新老品牌力量的交鋒中繼續(xù)演變。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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