國產(chǎn)偉哥去年銷售近13億毛利率高達(dá)91.76%被曝光(3)

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2024-03-20 10:27:42 北京商報

在大健康業(yè)務(wù)板塊,，白云山主要通過下屬子公司王老吉大健康公司及王老吉藥業(yè)開展業(yè)務(wù),，主要產(chǎn)品包括王老吉涼茶,、刺檸吉系列,、靈芝孢子油膠囊,、潤喉糖,、龜苓膏等。

王老吉大健康公司可以說是白云山的主力盈利來源,。

2023年,，該子公司實現(xiàn)營收100.13億元，實現(xiàn)凈利14.59億元,，但卻再也沒有培養(yǎng)出新的絕對明星,。

憑借“怕上火，喝王老吉”的廣告語,，王老吉火遍大江南北,，但涼茶也出現(xiàn)了“降溫”跡象。

去年6月,，一份《稽核職能調(diào)整完善宣貫會》文件曝出，王老吉陸續(xù)對營銷中心渠道,、市場,、銷售等各部門的空缺編制及結(jié)合人員進(jìn)行匹配調(diào)整，稽核部門中未雙向匹配成功的員工將進(jìn)行原工作地直接轉(zhuǎn)入銷售代表崗位,，被外界解讀為“變相裁員”之嫌,。

銷售費用高企

從2023年財報來看，白云山的銷售費用達(dá)61.05億元,，其銷售費用主要包括職工薪酬,、銷售服務(wù)費、差旅費,、辦公費,、會務(wù)費以及廣告費宣傳費等。

其中廣告費宣傳費占比達(dá)17.73%,，僅次于職工薪酬49.76%的占比,。

白云山銷售費用高一直飽受詬病。

2021—2023年,，其銷售費用分別為59.55億元,、58.75億元、61.05億元,，高于行業(yè)平均水平,。

白云山在其財報中列出的同行業(yè)比較情況中，也承認(rèn)了這一點：2021年同行業(yè)的平均銷售費用為51.82億元,。

2022—2023年,，行業(yè)平均數(shù)分別為54.87億元,，58.46億元。

鄧勇表示,，銷售費用較高會面臨利潤率下降,、投資回報率降低等風(fēng)險。

比如,，銷售費用的增加如果沒有帶來相應(yīng)的收入增長,，將會直接影響公司的利潤率。

若長期依賴高額銷售費用來驅(qū)動收入增長,，可能會導(dǎo)致公司在市場環(huán)境變化時缺乏應(yīng)對能力,。

在大南藥、大健康,、大商業(yè)之外,，白云山正在爭創(chuàng)大醫(yī)療板塊發(fā)展優(yōu)勢。

據(jù)悉,，白云山目前推動白云山醫(yī)院對標(biāo)建設(shè),；加快白云山中醫(yī)院優(yōu)勢學(xué)科建立；持續(xù)提升白云山潤康月子公司的品牌影響力,；推進(jìn)醫(yī)療檢測和急救等醫(yī)療器械業(yè)務(wù)布局等,。