國(guó)產(chǎn)偉哥去年銷(xiāo)售近13億毛利率高達(dá)91.76%被曝光(3)

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2024-03-20 10:27:42 北京商報(bào)

在大健康業(yè)務(wù)板塊，白云山主要通過(guò)下屬子公司王老吉大健康公司及王老吉藥業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù),，主要產(chǎn)品包括王老吉涼茶,、刺檸吉系列,、靈芝孢子油膠囊,、潤(rùn)喉糖、龜苓膏等,。

王老吉大健康公司可以說(shuō)是白云山的主力盈利來(lái)源,。

2023年，該子公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收100.13億元,，實(shí)現(xiàn)凈利14.59億元,，但卻再也沒(méi)有培養(yǎng)出新的絕對(duì)明星。

憑借“怕上火,，喝王老吉”的廣告語(yǔ),，王老吉火遍大江南北，但涼茶也出現(xiàn)了“降溫”跡象,。

去年6月,，一份《稽核職能調(diào)整完善宣貫會(huì)》文件曝出,，王老吉陸續(xù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)中心渠道,、市場(chǎng)、銷(xiāo)售等各部門(mén)的空缺編制及結(jié)合人員進(jìn)行匹配調(diào)整,，稽核部門(mén)中未雙向匹配成功的員工將進(jìn)行原工作地直接轉(zhuǎn)入銷(xiāo)售代表崗位,，被外界解讀為“變相裁員”之嫌。

銷(xiāo)售費(fèi)用高企

從2023年財(cái)報(bào)來(lái)看，白云山的銷(xiāo)售費(fèi)用達(dá)61.05億元,，其銷(xiāo)售費(fèi)用主要包括職工薪酬,、銷(xiāo)售服務(wù)費(fèi)、差旅費(fèi),、辦公費(fèi),、會(huì)務(wù)費(fèi)以及廣告費(fèi)宣傳費(fèi)等。

其中廣告費(fèi)宣傳費(fèi)占比達(dá)17.73%,，僅次于職工薪酬49.76%的占比,。

白云山銷(xiāo)售費(fèi)用高一直飽受詬病。

2021—2023年,，其銷(xiāo)售費(fèi)用分別為59.55億元,、58.75億元、61.05億元,，高于行業(yè)平均水平,。

白云山在其財(cái)報(bào)中列出的同行業(yè)比較情況中，也承認(rèn)了這一點(diǎn)：2021年同行業(yè)的平均銷(xiāo)售費(fèi)用為51.82億元,。

2022—2023年,，行業(yè)平均數(shù)分別為54.87億元，58.46億元,。

鄧勇表示,，銷(xiāo)售費(fèi)用較高會(huì)面臨利潤(rùn)率下降、投資回報(bào)率降低等風(fēng)險(xiǎn),。

比如,，銷(xiāo)售費(fèi)用的增加如果沒(méi)有帶來(lái)相應(yīng)的收入增長(zhǎng)，將會(huì)直接影響公司的利潤(rùn)率,。

若長(zhǎng)期依賴高額銷(xiāo)售費(fèi)用來(lái)驅(qū)動(dòng)收入增長(zhǎng),，可能會(huì)導(dǎo)致公司在市場(chǎng)環(huán)境變化時(shí)缺乏應(yīng)對(duì)能力。

在大南藥,、大健康,、大商業(yè)之外，白云山正在爭(zhēng)創(chuàng)大醫(yī)療板塊發(fā)展優(yōu)勢(shì),。

據(jù)悉,，白云山目前推動(dòng)白云山醫(yī)院對(duì)標(biāo)建設(shè)；加快白云山中醫(yī)院優(yōu)勢(shì)學(xué)科建立,；持續(xù)提升白云山潤(rùn)康月子公司的品牌影響力,；推進(jìn)醫(yī)療檢測(cè)和急救等醫(yī)療器械業(yè)務(wù)布局等。

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(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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