多地加碼家電“以舊換新”30億臺(tái)保有量背后的經(jīng)濟(jì)賬

3月上旬,，國務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》(以下簡稱《行動(dòng)方案》)，提出消費(fèi)品以舊換新,、回收循環(huán)利用等四大行動(dòng)，支持家電銷售企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)、回收企業(yè)開展以舊換新促銷活動(dòng),。多地加碼家電“以舊換新”30億臺(tái)保有量背后的經(jīng)濟(jì)賬，率先響應(yīng)，積極行動(dòng)。3月26日,，蘇寧易購攜手海爾,、美的,、海信、博西,、三星,、TCL、創(chuàng)維,、松下,、老板、方太,、A.O.史密斯,、小天鵝、倍科,、大金,、康佳、夏普,、富士通、美菱,、長虹,、能率、帥康,、華帝,、萬和、萬家樂,、法迪歐,、艾美特,、先鋒、志高,、九陽,、蘇泊爾、澳柯瑪?shù)瘸?0家家電生產(chǎn)企業(yè)簽署《以舊換新行動(dòng)聯(lián)合公告》,，開展家電以舊換新行動(dòng),。

在新一輪政策利好影響下，地方政府,、家電廠商和銷售平臺(tái)迅速跟進(jìn),，紛紛推出新一輪換新活動(dòng)，不少地方政府更是攜手平臺(tái)和品牌,，推出可疊加的換新補(bǔ)貼,，進(jìn)一步加碼優(yōu)惠政策。

從結(jié)果來看,，企業(yè)與平臺(tái)售出了產(chǎn)品,，消費(fèi)者獲得了優(yōu)惠，政府促進(jìn)了市場消費(fèi),，以舊換新達(dá)成了四方“共贏”,，這似乎也是該政策歷經(jīng)多輪仍能反復(fù)激起市場熱情的原因。在熱火朝天的促銷活動(dòng)背后,，面向超30億臺(tái)的家電保有量市場,，這龐大的經(jīng)濟(jì)齒輪又是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的?

原料：可再生資源富礦

在《行動(dòng)方案》正式發(fā)布前，廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理信息管理網(wǎng)站曾發(fā)布一組數(shù)據(jù)：2023年,，我國空調(diào)回收拆解量1517.8萬臺(tái),，同比增長72.0%;冰箱回收拆解量2124.0萬臺(tái)，同比增長36.3%;洗衣機(jī)回收拆解量2302.3萬臺(tái),，同比增長24.5%,。

工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，2023年全年,，冰箱,、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電產(chǎn)品可回收利用率已超過80%,。

不可忽視的是,，大幅提升的回收數(shù)量首先帶來了可觀的廢舊電器資源，以冰箱為例,，制冷系統(tǒng)所使用的銅,、散熱管與風(fēng)扇使用的鋁以及各類電路板中所使用的稀有金屬，都是當(dāng)前制造業(yè)不可或缺的基礎(chǔ)原料,。

從生產(chǎn)成本看,，再生金屬的生產(chǎn)成本大幅低于原生金屬,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，再生銅,、鋁,、鉛的生產(chǎn)加工成本分別僅為原生金屬的25%、2.86%和66.7%,，以原生銅(礦山-電解銅)生產(chǎn)加工成本約為4000元/噸計(jì)算,，每噸再生銅生產(chǎn)成本相較于原生銅可降低3000元。

2024年以來,，多種大宗有色金屬價(jià)格大幅上漲,，例如滬銅主力合約價(jià)格創(chuàng)自2022年5月以來的歷史新高，極大增加了下游制造業(yè)廠商的成本壓力,，提升廢舊電器中回收的再生金屬資源規(guī)模,，一定程度上有利于拓展制造業(yè)原料來源，緩解金屬資源壓力,。

從價(jià)格維度考量,，再生金屬資源通常比原生金屬更為經(jīng)濟(jì)，質(zhì)量上除了少數(shù)高端產(chǎn)品,，再生材料制品和原生制品在性能,、結(jié)構(gòu)上可以達(dá)到高度一致。中國有色金屬工業(yè)協(xié)會(huì)再生金屬分會(huì)秘書長助理兼產(chǎn)業(yè)研究中心主任劉龍?jiān)诮邮苣戏截?cái)經(jīng)全媒體記者采訪時(shí)指出,，經(jīng)過多年的深入研究與實(shí)踐,，各類常用再生金屬的可靠性已得到多場景應(yīng)用的驗(yàn)證。

從回收利用的流程來看,，廢舊電器轉(zhuǎn)化為再生產(chǎn)品大致經(jīng)歷三個(gè)階段：回收,、加工配送和再生利用。首先是通過各種渠道收集廢舊電器;接著是進(jìn)行破碎,、分解,、分類等處理;最后，根據(jù)材料類型交給再生利用企業(yè)進(jìn)行再生產(chǎn),，例如再生鋁原料需要重新回爐熔煉,、精煉、配合金除雜志等步驟,，以獲得純凈的再生鋁合金產(chǎn)品,。

在這一流程中，如何對(duì)廢舊電器進(jìn)行高效拆解和精細(xì)化分選是關(guān)鍵環(huán)節(jié),。劉龍以再生鋁合金為例，強(qiáng)調(diào)含鋁廢料的來源復(fù)雜,，需要進(jìn)行嚴(yán)格的雜質(zhì)去除和分類處理,，以確保獲得高質(zhì)量的鋁合金成分,。

他進(jìn)一步指出，當(dāng)前再生金屬產(chǎn)業(yè)中,，廢舊電器自動(dòng)分類,、拆解和智能識(shí)別方面仍有提升空間，產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化程度還需加強(qiáng),。同時(shí),，回收資源的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范管理體系也需要進(jìn)一步完善，以確保產(chǎn)品質(zhì)量,，并在設(shè)計(jì),、檢驗(yàn)、工藝,、碳排放核算等方面出臺(tái)新的標(biāo)準(zhǔn),。隨著這些方面的改進(jìn)，廢舊電器資源的回收效率和規(guī)模有望進(jìn)一步提升,。

政府與平臺(tái)：促消費(fèi)自《行動(dòng)方案》發(fā)布后,，多個(gè)平臺(tái)渠道快速跟進(jìn)，發(fā)布了一系列家電以舊換新活動(dòng)方案,。

3月26日,，蘇寧易購攜手超30家家電生產(chǎn)企業(yè)簽署《以舊換新行動(dòng)聯(lián)合公告》，開展家電以舊換新行動(dòng),。據(jù)其官方介紹信息,，活動(dòng)期間消費(fèi)者在蘇寧易購門店及線上渠道參加以舊換新活動(dòng)，將在成交價(jià)格基礎(chǔ)上享受立減10%補(bǔ)貼優(yōu)惠,，單件商品最高補(bǔ)貼1000元,，單個(gè)用戶最高補(bǔ)貼5000元。且可與其他優(yōu)惠活動(dòng)及政府補(bǔ)貼疊加使用,。多地加碼家電“以舊換新”30億臺(tái)保有量背后的經(jīng)濟(jì)賬,。

以某款1.5匹一級(jí)變頻空調(diào)為例，其銷售價(jià)格4099元,，消費(fèi)者可在門店套購滿減400元優(yōu)惠基礎(chǔ)上,，參與以舊換新活動(dòng)享10%補(bǔ)貼，如該地區(qū)有政府補(bǔ)貼10%可疊加使用,，預(yù)估到手價(jià)格2996元,。

“相較于以往的以舊換新活動(dòng)，本次補(bǔ)貼力度更大,、產(chǎn)品覆蓋更廣,、服務(wù)便捷度更高?！碧K寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人向南方財(cái)經(jīng)全媒體記者表示,，在相關(guān)政策推動(dòng)下,，近日蘇寧易購門店客流增長超3成，換新用戶數(shù)量增加明顯,。

京東電器相關(guān)負(fù)責(zé)人則向記者表示,，2024年京東將聯(lián)合品牌投入30億元，持續(xù)加碼家電家居以舊換新補(bǔ)貼及服務(wù)體驗(yàn)升級(jí),。預(yù)計(jì)今年在京東參與以舊換新的用戶將超過2000萬,，通過活動(dòng)回收的家電家居舊物數(shù)超3000萬臺(tái)。

除了平臺(tái)持續(xù)加碼外,，各地地方政府也結(jié)合本地電器市場情況推出了各自的以舊換新政策包,。

上海公布的新一輪綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策顯示，今年3月30日至12月31日,，將對(duì)包括空調(diào),、冰箱在內(nèi)的傳統(tǒng)16大類一級(jí)能效家電產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼，消費(fèi)者按照成交價(jià)格的10%享受一次立減補(bǔ)貼,。值得一提的是,，包括空氣凈化器、凈水機(jī)等品類首次進(jìn)入上海綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼名錄,。

通過聯(lián)動(dòng)2024南京國際消費(fèi)節(jié),，南京市以“煥新季”為主題推出系列以舊換新促消費(fèi)活動(dòng)，對(duì)空調(diào),、冰洗,、彩電、煙灶,、手機(jī)數(shù)碼等品類加大以舊換新補(bǔ)貼力度,，最高單臺(tái)補(bǔ)貼4000元。

“從政府決策角度來看,，以舊換新是市場趨勢,，借助多方合力推動(dòng)換新政策，一方面是響應(yīng)中央號(hào)召,，另一方面也通過家電以舊換新來拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。此外，還可以用以舊換新推動(dòng)家電數(shù)智化應(yīng)用普及,?！敝?jīng)濟(jì)學(xué)者盤和林在接受南方財(cái)經(jīng)全媒體記者采訪時(shí)表示。

企業(yè)：產(chǎn)品升級(jí)提速

對(duì)于以舊換新政策落實(shí)的生產(chǎn)主體——家電企業(yè),，每一輪以舊換新政策既是增量市場見頂大背景下重要的銷量來源,，亦是對(duì)自身產(chǎn)品體系的新一輪考驗(yàn)：從消費(fèi)心理的角度而言，消費(fèi)者既然選擇換“新”，自然希望新的家電產(chǎn)品相較于舊款有功能,、性能方面的提升,，在各類政策補(bǔ)貼后，產(chǎn)品質(zhì)量和性價(jià)比都是衡量一款具體家電的重要維度,。

以彩電品類為例，2015-2017年期間我國彩電迎來一輪更新?lián)Q代熱潮,，其主要原因一是我國電視市場正經(jīng)歷從CRT電視向LCD電視轉(zhuǎn)變;二是樂視,、小米等一批互聯(lián)網(wǎng)廠商以智能化為賣點(diǎn)切入彩電賽道，智能電視占比由2014年的58%快速提升至2018年的92.2%,。

技術(shù)層面的換代升級(jí),，使得很多消費(fèi)者在電視尚未達(dá)到使用年限時(shí)就選擇對(duì)其進(jìn)行換新升級(jí)，打開了家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)想象空間,。

彼時(shí),，早早布局LED液晶電視技術(shù)及產(chǎn)品的海內(nèi)外品牌一度占據(jù)市場主動(dòng)，也迫使傳統(tǒng)國產(chǎn)CRT巨頭通過投資上游面板生產(chǎn)及收購海外顯示巨頭生產(chǎn)線等方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型;而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的切入,，也使得傳統(tǒng)家電企業(yè)開始構(gòu)建自身的軟件生態(tài),，并將各類智能功能融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

而在今年開啟的以舊換新中,，除了由AI大模型掀起的又一次智能化熱潮外,，綠色家電與節(jié)能減排亦是廠商重點(diǎn)考慮的產(chǎn)品升級(jí)路線之一。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,，在各地綠色家電消費(fèi)節(jié)能補(bǔ)貼政策的帶動(dòng)下,，一級(jí)能效產(chǎn)品成為用戶消費(fèi)首選，2023年一二級(jí)能效家電銷售占比就已達(dá)到80%,。

除了產(chǎn)品端的綠色升級(jí)外,，廢舊家電在回收利用的過程中所帶來的節(jié)能減排效應(yīng)，也是在制造業(yè)整體愈加注重碳經(jīng)濟(jì),、綠色化背景下重要的改進(jìn)方向,。

劉龍告訴記者，目前使用再生金屬產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)中,，消費(fèi)電子領(lǐng)域的使用量僅次于交通運(yùn)輸和建筑,。從節(jié)能降碳的角度看，與原生金屬生產(chǎn)相比,，每噸再生銅,、再生鋁分別相當(dāng)于節(jié)能1054千克、3443千克標(biāo)煤,，節(jié)水395立方米,、22立方米，減少固體廢物排放380噸、20噸;再生鋁生產(chǎn)的碳排放量僅為原生鋁的3%左右;而廢鋼鐵直接煉鋼相比使用鐵礦石可節(jié)約能源60%,。通過構(gòu)建家電回收,、再生金屬加工利用、再制造的循環(huán)模式,，可以顯著降低家電行業(yè)的碳排放和污染物排放,。

隨著電子消費(fèi)品更新?lián)Q代頻率進(jìn)一步加快，無論是從中獲取的再生資源還是應(yīng)用于電器再生產(chǎn)的資源量都將進(jìn)一步提升,。今年2月,，工業(yè)和信息化部等七部門發(fā)布《關(guān)于加快推動(dòng)制造業(yè)綠色化發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、用能結(jié)構(gòu),、原料結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整和工藝流程再造;推動(dòng)產(chǎn)品向高端、智能,、綠色,、融合方向升級(jí)換代。3月發(fā)布的政府工作報(bào)告則提出,，提升碳排放統(tǒng)計(jì)核算核查能力,，建立碳足跡管理體系，擴(kuò)大全國碳市場行業(yè)覆蓋范圍,。

在政策指引和ESG概念普及等多種要素推動(dòng)下,，近年來家電企業(yè)對(duì)低碳環(huán)保也愈加重視，海信視像發(fā)布的2023年社會(huì)責(zé)任報(bào)告顯示,，依托海信集團(tuán)“互聯(lián)網(wǎng)+回收”平臺(tái),，海信可為國內(nèi)消費(fèi)者提供以舊換新全流程服務(wù)，且公司所有回收的舊家電均交給具有專業(yè)資質(zhì)的環(huán)保拆解工廠進(jìn)行拆解,，實(shí)現(xiàn)部分原料循環(huán)利用;海爾發(fā)布的2022年ESG報(bào)告則顯示,，該年度海爾完成60萬臺(tái)廢舊家電拆解，回收舊家電613萬臺(tái),。多地加碼家電“以舊換新”30億臺(tái)保有量背后的經(jīng)濟(jì)賬,。

“隨著《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》及其配套政策的實(shí)施，制造業(yè)在綠色低碳轉(zhuǎn)型中應(yīng)深化技術(shù)創(chuàng)新,，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),，形成產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，助力產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段,?！眲埍硎尽?/p>