鉆戒市場(chǎng)開(kāi)始背叛愛(ài)情了有品牌推出“離婚鉆戒”(3)

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2024-04-08 08:45:15 站長(zhǎng)之家

珠寶商Boston也表示：“僅在過(guò)去一個(gè)月,，就有約4、5個(gè)人聯(lián)系我們,，尋求離婚后如何處理珠寶的建議,，或者要求重新設(shè)計(jì)?！彪S著曬離婚鉆戒在Instagram上掀起風(fēng)潮,，她認(rèn)為單子會(huì)越來(lái)越多,。

在國(guó)外,，瞄上離異人群的珠寶品牌更多,。

愛(ài)爾蘭高級(jí)珠寶品牌Chupi多年前就在留意離婚市場(chǎng)，既提供改款服務(wù),，也有專門的離婚戒指,。創(chuàng)始人Chupi Sweetman表示，專門做離婚戒指,，是因?yàn)楹芏嗫蛻舨幌朐俅髑叭钨?zèng)送的鉆石,，“女性可以購(gòu)買自己的鉆石，并為自己選擇一些象征著擁有自己未來(lái)的東西”,。

新加坡珠寶品牌Madly Gems同樣為離婚或解除婚約的客戶改造過(guò)許多戒指,。該品牌營(yíng)銷經(jīng)理Sabrina Leong說(shuō)，改造一般分兩類：把舊戒指里的鉆石納入新戒指,，“想象成吸收了變化并從中進(jìn)化”,；或者從零做一個(gè)完全屬于“你”的戒指，“有客戶稱之為‘解放戒指’”,。

實(shí)際上,，好幾年前，在“離婚鉆戒”尚未成為一個(gè)概念時(shí),，“離婚市場(chǎng)”就已經(jīng)被視為珠寶品牌的大好機(jī)會(huì),。

其中一個(gè)原因是，離婚乃結(jié)婚之母,。

2020年,，權(quán)威時(shí)尚媒體Business of Fashion撰文分析“離婚怎么就成了奢侈品牌的大生意”。

文章引用了寶格麗首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin的話：“結(jié)婚的人比20年前少了,，新娘市場(chǎng)并不是珠寶行業(yè)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng),。”

然后他話鋒一轉(zhuǎn),，表示“結(jié)婚-離婚-再婚”的循環(huán)補(bǔ)足了損失的市場(chǎng)份額——購(gòu)買訂婚和新娘首飾的消費(fèi)者,，平均年齡有所增加，寶格麗歸因于初婚年齡的推遲,，以及二婚乃至三婚更加普遍,。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，雖然結(jié)婚的人少了,，但結(jié)婚的人結(jié)婚的次數(shù)變多了,，等于沒(méi)少。

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