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鉆戒市場開始背叛愛情了 有品牌推出“離婚鉆戒”(4)

關(guān)鍵詞：
2024-04-08 08:45:15  站長之家

另一個原因則是,，

鉆戒由男性送給伴侶的傳統(tǒng)語境日漸松動,，當(dāng)結(jié)婚率下降、離婚率走高,，男性和女性都開始自己送自己鉆戒。

Babin說“自我送禮”的新趨勢對寶格麗“非常重要”：“給伴侶送禮可能占市場份額的50%,，但現(xiàn)在給自己送禮幾乎分庭抗禮,。”

寶格麗為此調(diào)整了搞品牌活動的方式：十年前,，邀請的客戶80%是情侶,，現(xiàn)在，一半名額留給單身人士,。

全球最大鉆石生產(chǎn)商戴比爾斯也捕捉到這一變化,，時任首席執(zhí)行官Fran?ois Delage接受采訪時提到：“我們看到越來越多的女性購買珠寶是為了慶祝自己和紀(jì)念自己的成就?！?/p>

據(jù)此,，該公司押注“更大膽的設(shè)計”，以迎合單身消費者對超出傳統(tǒng)“浪漫規(guī)范”外的需求,。

給自己買鉆石的男性同樣在增多,。

英國珠寶零售商Browns主攻女性市場，但2020年的銷售額里,，男性給自己送的禮物也占了35%,。

如今，“離婚”逐漸被品牌從更廣泛的“單身”市場中細(xì)分出來,，“離婚鉆戒”逐漸從“自我送禮”中獨立出來,，大有成為品牌新門面的趨勢。


二,、大哥你別跟我談愛情,，現(xiàn)在離婚才是好生意

說到底，還是因為光靠結(jié)婚已經(jīng)帶不動鉆石了,。

剛剛過去的2023年,，鉆石品牌仍是一片愁云慘淡。

標(biāo)榜“一生只能送一枚”的DR鉆戒不得不面對一個事實,，那就是不管能送幾枚,，反正沒那么多人要送了。

其母公司迪阿股份的2023年業(yè)績預(yù)告顯示,，DR鉆戒營業(yè)收入同比下滑37.83%至43.75%,，歸屬上市公司的凈利潤預(yù)計同比大跌87.60%至91.72%，扣非凈利潤甚至暴跌120.98%,，預(yù)計將虧損9830.6萬元至1.29億元,。

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