鉆戒市場(chǎng)開(kāi)始背叛愛(ài)情了有品牌推出“離婚鉆戒”(4)

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2024-04-08 08:45:15 站長(zhǎng)之家

另一個(gè)原因則是,，

鉆戒由男性送給伴侶的傳統(tǒng)語(yǔ)境日漸松動(dòng),，當(dāng)結(jié)婚率下降,、離婚率走高,，男性和女性都開(kāi)始自己送自己鉆戒。

Babin說(shuō)“自我送禮”的新趨勢(shì)對(duì)寶格麗“非常重要”：“給伴侶送禮可能占市場(chǎng)份額的50%，但現(xiàn)在給自己送禮幾乎分庭抗禮,?！?/p>

寶格麗為此調(diào)整了搞品牌活動(dòng)的方式：十年前,，邀請(qǐng)的客戶(hù)80%是情侶，現(xiàn)在,，一半名額留給單身人士,。

全球最大鉆石生產(chǎn)商戴比爾斯也捕捉到這一變化,，時(shí)任首席執(zhí)行官Fran?ois Delage接受采訪(fǎng)時(shí)提到：“我們看到越來(lái)越多的女性購(gòu)買(mǎi)珠寶是為了慶祝自己和紀(jì)念自己的成就?！?/p>

據(jù)此,，該公司押注“更大膽的設(shè)計(jì)”，以迎合單身消費(fèi)者對(duì)超出傳統(tǒng)“浪漫規(guī)范”外的需求。

給自己買(mǎi)鉆石的男性同樣在增多,。

英國(guó)珠寶零售商Browns主攻女性市場(chǎng),，但2020年的銷(xiāo)售額里，男性給自己送的禮物也占了35%,。

如今，“離婚”逐漸被品牌從更廣泛的“單身”市場(chǎng)中細(xì)分出來(lái)，“離婚鉆戒”逐漸從“自我送禮”中獨(dú)立出來(lái),，大有成為品牌新門(mén)面的趨勢(shì)。

二,、大哥你別跟我談愛(ài)情,，現(xiàn)在離婚才是好生意

說(shuō)到底,，還是因?yàn)楣饪拷Y(jié)婚已經(jīng)帶不動(dòng)鉆石了。

剛剛過(guò)去的2023年,，鉆石品牌仍是一片愁云慘淡,。

標(biāo)榜“一生只能送一枚”的DR鉆戒不得不面對(duì)一個(gè)事實(shí),，那就是不管能送幾枚,，反正沒(méi)那么多人要送了。

其母公司迪阿股份的2023年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示,，DR鉆戒營(yíng)業(yè)收入同比下滑37.83%至43.75%,，歸屬上市公司的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)同比大跌87.60%至91.72%，扣非凈利潤(rùn)甚至暴跌120.98%,，預(yù)計(jì)將虧損9830.6萬(wàn)元至1.29億元,。

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