鉆戒市場開始背叛愛情了 有品牌推出“離婚鉆戒”(7)
戴比爾斯,，是鉆石被“神化”的最強推手。
這個公司的第一個策略，是在生產(chǎn)端通過壟斷開采和銷售權(quán)限,，人為保證鉆石“物以稀為貴”,。
1888年,，戴比爾斯聯(lián)合礦業(yè)成立,，經(jīng)過一番資本吞并大混戰(zhàn),，成功讓市場上3600張鉆石開采許可證被壓縮成100張,；1902年,，戴比爾斯已經(jīng)掌控全世界90%的鉆石開采和銷售量；上世紀20,、30年代,，經(jīng)濟大蕭條，為了將鉆石價值維持在高位,，戴比爾斯一度直接關(guān)停礦場,、禁止銷售。
在銷售端,，戴比爾斯把鉆石和愛情牢牢鎖死,。
1948年，該公司的標語“鉆石恒久遠,，一顆永流傳”
（“A Diamond is Forever”）
橫空出世,，伴隨反復出現(xiàn)在影視劇和廣告片中極其煽情的畫面——男士購買鉆石送給伴侶，女性收到鉆石喜極而泣,，洗了全世界消費者的腦,。
戴比爾斯趁熱打鐵推出“訂婚鉆戒”的概念，直接改寫鉆石歷史,。1940年代的美國,，只有10%的初婚新娘會收到訂婚鉆戒，但“恒久遠”一語誕生后,，訂婚鉆戒銷量節(jié)節(jié)升高,，到1990年這一比例已攀升至80%；在日本,，這個數(shù)字則從1966年的1%變?yōu)?0年代的90%,。
在鉆戒和愛情之間劃上等號,，還有一個好處，就是基本消滅了二級市場,。包包鞋子汽車手表,，買不起新的都能去買二手，但鉆石不行——那代表的可是一生一次的真愛啊,。
于是,，生產(chǎn)端把產(chǎn)量控得死死的，銷售端買鉆戒被塑造成結(jié)婚的剛需,，還沒有二手市場分流,，鉆石價格自然沒有最高只有更高。
不過時移世易,，戴比爾斯已經(jīng)不復當年開采銷售一把抓,、給全行業(yè)立規(guī)矩定標準之大哥大雄姿，費盡心思編出來的綁定愛情殲滅二手市場的邏輯閉環(huán),，如今也閉不上了,。
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