鉆戒市場(chǎng)開(kāi)始背叛愛(ài)情了有品牌推出“離婚鉆戒”(7)

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2024-04-08 08:45:15 站長(zhǎng)之家

戴比爾斯,，是鉆石被“神化”的最強(qiáng)推手。

這個(gè)公司的第一個(gè)策略,，是在生產(chǎn)端通過(guò)壟斷開(kāi)采和銷售權(quán)限,，人為保證鉆石“物以稀為貴”。

1888年,，戴比爾斯聯(lián)合礦業(yè)成立,，經(jīng)過(guò)一番資本吞并大混戰(zhàn)，成功讓市場(chǎng)上3600張鉆石開(kāi)采許可證被壓縮成100張,；1902年,，戴比爾斯已經(jīng)掌控全世界90%的鉆石開(kāi)采和銷售量；上世紀(jì)20,、30年代,，經(jīng)濟(jì)大蕭條，為了將鉆石價(jià)值維持在高位,，戴比爾斯一度直接關(guān)停礦場(chǎng),、禁止銷售。

在銷售端,，戴比爾斯把鉆石和愛(ài)情牢牢鎖死,。

1948年,，該公司的標(biāo)語(yǔ)“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”

（“A Diamond is Forever”）

橫空出世,，伴隨反復(fù)出現(xiàn)在影視劇和廣告片中極其煽情的畫(huà)面——男士購(gòu)買(mǎi)鉆石送給伴侶,，女性收到鉆石喜極而泣，洗了全世界消費(fèi)者的腦,。

戴比爾斯趁熱打鐵推出“訂婚鉆戒”的概念,，直接改寫(xiě)鉆石歷史。1940年代的美國(guó),，只有10%的初婚新娘會(huì)收到訂婚鉆戒,，但“恒久遠(yuǎn)”一語(yǔ)誕生后，訂婚鉆戒銷量節(jié)節(jié)升高,，到1990年這一比例已攀升至80%,；在日本，這個(gè)數(shù)字則從1966年的1%變?yōu)?0年代的90%,。

在鉆戒和愛(ài)情之間劃上等號(hào)，還有一個(gè)好處,，就是基本消滅了二級(jí)市場(chǎng),。包包鞋子汽車手表，買(mǎi)不起新的都能去買(mǎi)二手,，但鉆石不行——那代表的可是一生一次的真愛(ài)啊,。

于是，生產(chǎn)端把產(chǎn)量控得死死的,，銷售端買(mǎi)鉆戒被塑造成結(jié)婚的剛需,，還沒(méi)有二手市場(chǎng)分流，鉆石價(jià)格自然沒(méi)有最高只有更高,。

不過(guò)時(shí)移世易,，戴比爾斯已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年開(kāi)采銷售一把抓、給全行業(yè)立規(guī)矩定標(biāo)準(zhǔn)之大哥大雄姿,，費(fèi)盡心思編出來(lái)的綁定愛(ài)情殲滅二手市場(chǎng)的邏輯閉環(huán),，如今也閉不上了。

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