鉆戒市場開始背叛愛情了 有品牌推出“離婚鉆戒”(7)
戴比爾斯,，是鉆石被“神化”的最強(qiáng)推手,。
這個公司的第一個策略,，是在生產(chǎn)端通過壟斷開采和銷售權(quán)限,，人為保證鉆石“物以稀為貴”,。
1888年,，戴比爾斯聯(lián)合礦業(yè)成立,，經(jīng)過一番資本吞并大混戰(zhàn),，成功讓市場上3600張鉆石開采許可證被壓縮成100張；1902年,，戴比爾斯已經(jīng)掌控全世界90%的鉆石開采和銷售量,；上世紀(jì)20、30年代,，經(jīng)濟(jì)大蕭條,，為了將鉆石價值維持在高位，戴比爾斯一度直接關(guān)停礦場,、禁止銷售,。
在銷售端，戴比爾斯把鉆石和愛情牢牢鎖死,。
1948年,，該公司的標(biāo)語“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”
（“A Diamond is Forever”）
橫空出世,，伴隨反復(fù)出現(xiàn)在影視劇和廣告片中極其煽情的畫面——男士購買鉆石送給伴侶,，女性收到鉆石喜極而泣，洗了全世界消費(fèi)者的腦,。
戴比爾斯趁熱打鐵推出“訂婚鉆戒”的概念,，直接改寫鉆石歷史。1940年代的美國，只有10%的初婚新娘會收到訂婚鉆戒,，但“恒久遠(yuǎn)”一語誕生后,，訂婚鉆戒銷量節(jié)節(jié)升高，到1990年這一比例已攀升至80%,；在日本,，這個數(shù)字則從1966年的1%變?yōu)?0年代的90%。
在鉆戒和愛情之間劃上等號,，還有一個好處,，就是基本消滅了二級市場。包包鞋子汽車手表,，買不起新的都能去買二手,，但鉆石不行——那代表的可是一生一次的真愛啊。
于是,，生產(chǎn)端把產(chǎn)量控得死死的,，銷售端買鉆戒被塑造成結(jié)婚的剛需，還沒有二手市場分流,，鉆石價格自然沒有最高只有更高,。
不過時移世易，戴比爾斯已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年開采銷售一把抓,、給全行業(yè)立規(guī)矩定標(biāo)準(zhǔn)之大哥大雄姿,，費(fèi)盡心思編出來的綁定愛情殲滅二手市場的邏輯閉環(huán)，如今也閉不上了,。
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