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起底蕉下“滿減”套路：防曬的年輕人，都是“大冤種”,？ (2)

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2024-04-16 16:32:40  新浪

防曬傘作為蕉下的成名作,，其防曬效果與市售幾十元的傘具相比并無顯著優(yōu)勢。有分析指出,，蕉下通過營銷和概念塑造,，成功在防曬領(lǐng)域樹立了輕奢形象,，但品牌缺乏核心技術(shù)支撐，易被模仿,，且除傘具外,，其他產(chǎn)品線未能打造出新的爆款?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂認(rèn)為,，蕉下目前仍停留在“有名氣、無品牌”的階段,，要想從網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型為長紅品牌,，需提供超越“潮”與“個(gè)性”屬性的核心價(jià)值體驗(yàn)。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看,，蕉下重營銷,、輕研發(fā)的特點(diǎn)尤為突出。2021年,，蕉下與超600位KOL合作,，帶來45億瀏覽量，廣告及營銷開支高達(dá)5.86億元,，占營收24.4%,；而同年研發(fā)費(fèi)用僅為7160萬元，占總收入比例進(jìn)一步下滑至3.0%,，遠(yuǎn)低于同類運(yùn)動(dòng)品牌安踏的投入水平,。

(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)
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