起底蕉下“滿減”套路：防曬的年輕人,，都是“大冤種”,？

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2024-04-16 16:32:40 新浪

防曬品牌蕉下近期在線下門店推出了“滿湊”400元減50元的活動,，然而這一促銷背后隱藏著消費陷阱,。當顧客購買一件799元的沖鋒衣時，線下折扣后的價格為759元,，但線上官方旗艦店的價格僅為695元,。這意味著,，無論購買總額多于或少于400元,，都無法獲得與線上相等的優(yōu)惠,，唯有達到400元整數(shù)倍，才能享受到同樣的折扣,。

盡管蕉下標榜自身產(chǎn)品富含“科技”元素,，支撐其高昂定價，但實際上,，其全年研發(fā)費用僅為7160萬元,，占總支出比例僅為3%，遠低于營銷費用的5.86億元（占比24.4%）,。業(yè)內(nèi)專家指出，蕉下當前仍處于重營銷,、輕研發(fā)階段,，僅依賴外觀設(shè)計難以實現(xiàn)由網(wǎng)紅品牌向長紅品牌的跨越。

在門店現(xiàn)場,，新浪科技觀察到,，同一商品線下價格普遍高于線上，例如折疊雨傘線下售價199元,，線上僅需173元,；遮陽帽線下149元，線上128元,。線下雖有滿400元減50元的優(yōu)惠,，但實際操作中,，消費者往往難以湊足恰好為400元整的購物額，且多數(shù)商品定價以“X99元”結(jié)尾,。這種情況下,，無論是購買399元的墨鏡（線上售價347元），還是799元的沖鋒衣（線下折后759元,，線上695元）,，線下購買均顯得不劃算。

此外,，消費者對蕉下產(chǎn)品的性價比普遍存在質(zhì)疑,，如一款口罩售價69元，引發(fā)“為何如此昂貴”的疑問,。追溯品牌歷史,，蕉下在2013年憑借首款雙層小黑傘迅速走紅，憑借宣稱采用能高效阻隔99%紫外線的L.R.C涂層,，將防曬傘定價在當時市場主流價格（不足50元）的數(shù)倍之上,。隨著防曬市場的擴大，蕉下逐步拓展產(chǎn)品線,，涵蓋防曬衣,、口罩、墨鏡等,。然而,，其產(chǎn)品主打的“科技”牌遭受廣泛質(zhì)疑。一方面,，蕉下?lián)碛械姆罆袂鍥鱿嚓P(guān)專利寥寥無幾,，多為外觀設(shè)計專利；另一方面,，其所謂的“AirLoop冰絲”面料并無獨特之處,，接觸涼感系數(shù)與其他品牌防曬衣相差無幾。甚至有代工廠揭秘稱,，蕉下的“黑科技”僅是不同面料配比產(chǎn)生不同效果的常規(guī)操作,。

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