曝SK-II或?qū)⒃谌珖?guó)范圍開(kāi)始撤柜神仙水走下神壇

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2024-04-17 07:51:39 齊魯壹點(diǎn)

神仙水品牌SK-II正經(jīng)歷市場(chǎng)滑坡。上海多家商場(chǎng)已證實(shí)SK-II專柜撤柜,，其中久光百貨,、梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹等均在列。據(jù)統(tǒng)計(jì),，過(guò)去一年上海地區(qū)至少有5家SK-II專柜關(guān)閉,，現(xiàn)有專柜數(shù)量較之前減少了約三分之一。盡管官方對(duì)此未作正面回應(yīng),，但有知情人士透露SK-II撤柜行動(dòng)將擴(kuò)展至全國(guó),。

SK-II的市場(chǎng)困境與其面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化密切相關(guān)。本土化妝品品牌的崛起和國(guó)際美妝品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的加碼,，使得SK-II面臨銷售壓力和市場(chǎng)份額被蠶食的風(fēng)險(xiǎn),。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，若SK-II無(wú)法有效調(diào)整營(yíng)銷策略以吸引并留住消費(fèi)者,，撤柜或?qū)⒊蔀槠鋺?yīng)對(duì)之策,。

寶潔發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，SK-II所在美容部門成為增長(zhǎng)最為緩慢的部分,，二季度銷售額僅微增1%,，其中SK-II在大中華區(qū)銷售額更是大幅下滑34%。這一趨勢(shì)在消費(fèi)端亦有體現(xiàn),，部分長(zhǎng)期用戶因擔(dān)憂產(chǎn)品安全性而轉(zhuǎn)向?qū)ふ姨娲?，?dǎo)致SK-II在線上渠道零售額同比下降1.3%,。引發(fā)消費(fèi)者質(zhì)疑的關(guān)鍵因素在于SK-II產(chǎn)地與“核污染”事件的關(guān)聯(lián)。

SK-II在寶潔美妝業(yè)務(wù)中扮演著關(guān)鍵角色,，支撐其在高端市場(chǎng)與雅詩(shī)蘭黛,、歐萊雅等品牌抗衡。自1998年進(jìn)入中國(guó)以來(lái),，SK-II憑借獨(dú)特的成分和“神仙水”概念,，一度成為寶潔的增長(zhǎng)引擎。然而,，自2021財(cái)年起,，SK-II業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，成為寶潔財(cái)報(bào)中的業(yè)績(jī)拖累,。

面對(duì)SK-II的疲軟表現(xiàn),，寶潔采取了漲價(jià)策略。自2018年以來(lái),，SK-II歷經(jīng)多次提價(jià),，近期兩次漲幅分別高達(dá)12%和歷史最高。漲價(jià)確實(shí)在一定程度上緩解了銷售額下滑的影響,，助力美容部門在二季度實(shí)現(xiàn)1%的增長(zhǎng),。然而，戰(zhàn)略定位專家詹軍豪認(rèn)為,，SK-II銷售額的下滑對(duì)寶潔整體業(yè)績(jī)及高端市場(chǎng)地位構(gòu)成威脅,。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，寶潔需不斷調(diào)整戰(zhàn)略,、優(yōu)化產(chǎn)品線,、提升品牌形象，以鞏固其市場(chǎng)領(lǐng)先地位,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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