網(wǎng)友稱劉強(qiáng)東數(shù)字人少了些感情 AI直播引熱議(2)
京東高調(diào)進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，投入10億現(xiàn)金和10億流量作為獎(jiǎng)勵(lì),，欲與淘寶李佳琦,、抖音董宇輝等頭部主播抗衡?！皷|哥”似乎成為京東直播目前最具競爭力的代表,。
通過“采銷東哥”的試水，京東或許正探索借助數(shù)字人主播實(shí)現(xiàn)直播業(yè)務(wù)的“彎道超車”,。然而,，數(shù)字人帶貨的實(shí)際效果和商業(yè)價(jià)值引發(fā)業(yè)界熱議。
京東表示,，言犀數(shù)字人技術(shù)能夠大幅降低直播成本,，支持上千個(gè)直播間云端同時(shí)播，實(shí)現(xiàn)真人主播與數(shù)字人主播無縫切換,，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)無人值守,。然而，頭部直播間負(fù)責(zé)人普遍認(rèn)為,，數(shù)字人直播技術(shù)尚處初級(jí)階段,，實(shí)際應(yīng)用需審慎考慮人、貨,、場的整體經(jīng)營以及品牌積淀,。目前，數(shù)字人直播效果不盡理想,，距離大規(guī)模商用可能還需3-5年,。
同時(shí)，數(shù)字人領(lǐng)域存在利用概念“割韭菜”的亂象,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，基于AI的深度偽造欺詐案件數(shù)量在2023年劇增,，增長率高達(dá)3000%。部分公司利用信息差牟利,，甚至涉嫌欺詐,，引發(fā)了諸多法律糾紛。然而,，百度,、騰訊、快手等大型企業(yè)也在積極研發(fā)合規(guī)的數(shù)字人產(chǎn)品,，未來市場前景可期,。
值得關(guān)注的是，針對(duì)數(shù)字人直播的監(jiān)管規(guī)范正在逐步完善,。抖音已發(fā)布相關(guān)公告,，嚴(yán)禁利用AI生成虛擬人物發(fā)布虛假、誤導(dǎo)性內(nèi)容,，并將嚴(yán)厲打擊利用AI生成虛擬人物進(jìn)行違法犯罪的行為,。平臺(tái)要求虛擬主播需提前備案，直播過程中需顯著標(biāo)識(shí)虛擬身份,，以幫助用戶辨別虛擬與現(xiàn)實(shí),。
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