網(wǎng)友評(píng)劉強(qiáng)東數(shù)字人直播虛擬與現(xiàn)實(shí)的商業(yè)博弈

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2024-04-18 08:15:48 魯中晨報(bào)

劉強(qiáng)東以“采銷(xiāo)東哥”AI數(shù)字人的身份亮相京東直播,，開(kāi)啟其直播首秀。4月16日下午6點(diǎn)18分,，這位由京東創(chuàng)始人、董事局主席形象塑造的數(shù)字人在京東家電家居,、京東超市采銷(xiāo)直播間與觀眾見(jiàn)面,。劉強(qiáng)東數(shù)字人在直播中簡(jiǎn)述了京東創(chuàng)立初衷,，強(qiáng)調(diào)其致力于提供方便、快速,、便宜且質(zhì)量有保障的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn),。

直播取得顯著成效。據(jù)京東超市披露,，開(kāi)播僅30分鐘,，觀看人數(shù)突破千萬(wàn)；40分鐘內(nèi),，觀看人數(shù)激增至1300萬(wàn),，創(chuàng)下京東超市采銷(xiāo)直播間歷史最高觀看記錄。不到一小時(shí),，觀看量超過(guò)2000萬(wàn),，用戶(hù)平均停留時(shí)長(zhǎng)比日常平均水平高出5.6倍。直播期間,，數(shù)字人推薦的13款商品訂單量較上周日均增長(zhǎng)7.6倍,，其中“百億農(nóng)補(bǔ)”貨品開(kāi)播半小時(shí)成交額提升5.7倍。

劉強(qiáng)東數(shù)字人高度還原了其本人的外貌,、神態(tài)和語(yǔ)音特點(diǎn),，但部分網(wǎng)友認(rèn)為表現(xiàn)仍顯生硬，呼吁劉強(qiáng)東本人親自上陣,。盡管京東方面尚未公布“采銷(xiāo)東哥”是否會(huì)再次直播,，但知情人士透露，東哥數(shù)字人很可能再度“上崗”,。

京東為打造逼真的“東哥”形象,，技術(shù)團(tuán)隊(duì)對(duì)大模型進(jìn)行了多次調(diào)整，融合劉強(qiáng)東本人的演講素材和閑談內(nèi)容,，以確保聲音特征貼近真實(shí),。劉強(qiáng)東參與直播旨在推動(dòng)京東的內(nèi)容生態(tài)和短視頻創(chuàng)作。京東近期已申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)相關(guān)商標(biāo),，如“老劉專(zhuān)場(chǎng)”“優(yōu)京家品”“圓頭價(jià)”等,，顯示其在該領(lǐng)域的積極布局。

京東高調(diào)進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域,，投入10億現(xiàn)金和流量獎(jiǎng)勵(lì),，試圖在直播賽道上追趕淘寶的李佳琦、抖音的董宇輝等頭部主播,。此次“采銷(xiāo)東哥”的試水,，被外界解讀為京東欲借數(shù)字人主播實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”。

京東言犀數(shù)字人具備云端直播能力,，可降低開(kāi)播成本30%,，實(shí)現(xiàn)真人主播與數(shù)字人主播無(wú)縫切換,，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)無(wú)人值守。然而,，多家頭部直播間負(fù)責(zé)人表示,，數(shù)字人直播的商業(yè)化應(yīng)用需審慎考慮，直播間成功的關(guān)鍵在于人,、貨,、場(chǎng)的高效運(yùn)營(yíng)以及品牌積淀。目前數(shù)字人技術(shù)尚處于初級(jí)階段,，實(shí)際應(yīng)用效果欠佳,，距離大規(guī)模商用可能還需3-5年。

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