劉強東"親自下場但辛巴,、小楊哥們正在離場：電商直播生態(tài)巨變

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2024-04-17 10:56:11 手機鳳凰網

劉強東，這位商業(yè)巨頭,，竟然親自踏入直播電商領域,，以AI數(shù)字人的形式亮相直播間。

4月16日下午6點,，“采銷東哥”AI數(shù)字人分別在京東家電家居和京東超市采銷直播間開啟直播首秀,。盡管是虛擬形象，但劉強東的出現(xiàn)依然引發(fā)大量網友圍觀,，兩個直播間半小時內觀眾人數(shù)雙雙突破千萬,。

在家電家居直播間，AI數(shù)字人“劉強東”詳述電視功能并強調性價比,；而在超市直播間,，他則認真推薦可生食鮮雞蛋,、牛奶、藍莓,，甚至教授制作漢堡的方法,，鼓勵觀眾積極參與互動。盡管AI數(shù)字人的形象高度逼真,，其語言表達仍顯機械與僵硬,。

AI數(shù)字人“采銷東哥”的出現(xiàn)，被易觀流通行業(yè)高級分析師陳濤解讀為京東直播短期內吸引流量,、提升熱度的一種手段,，而非長遠發(fā)展的核心策略。陳濤預計,，京東未來或將AI技術賦能于平臺上的商家和達人,。

京東涉足直播電商雖早，卻未能及時抓住機遇,。自2016年啟動直播功能以來,，京東直播主要服務于自營店鋪，未能培養(yǎng)出具有廣泛影響力的超級主播,，導致其在直播領域的存在感相對薄弱,。前京東CEO徐雷曾于2020年表示，直播將成為電商平臺的標配,，但并非所有商品或平臺都依賴直播銷售,。盡管如此，京東并未放棄追趕直播電商的步伐,，過去幾年間曾邀請多位明星助陣,，并通過諸如“喊話李佳琦”等事件制造話題。然而,，京東在培育頭部主播和打造直播內容上仍面臨挑戰(zhàn),。

4月10日，京東宣布投入十億現(xiàn)金和十億流量,，旨在吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質內容機構加入,。劉強東此次以AI數(shù)字人身份“出道”，顯然是為京東直播的大力推廣造勢,。面對直播電商仍有巨大上升空間的市場環(huán)境,，陳濤認為，無論前期直播基礎如何,，京東仍有機會在這一領域分一杯羹,。

與劉強東積極入局形成對比的是，部分頭部電商主播選擇“離場”。抖音頭部主播小楊哥今年2月意外跌出短視頻直播達人帶貨榜TOP20,，引發(fā)熱議,。小楊哥隨后表示，2024年將轉向娛樂直播,，減少帶貨場次,，并考慮將粉絲過億的賬號交給徒弟運營。另一知名主播辛巴則透露,，計劃暫停直播兩年,，專注于學習AI，為將來轉型新賽道做準備,。

陳濤分析指出,，超頭主播的淡出是直播行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。主播矩陣的構建既能分散單一大主播可能帶來的風險,，又能借助多主播覆蓋更廣泛的用戶群體,。

(責任編輯：喬嬌 TT0002)

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