劉強(qiáng)東,，這位商業(yè)巨頭,，竟然親自踏入直播電商領(lǐng)域，以AI數(shù)字人的形式亮相直播間,。

4月16日下午6點(diǎn),，“采銷(xiāo)東哥”AI數(shù)字人分別在京東家電家居和京東超市采銷(xiāo)直播間開(kāi)啟直播首秀。盡管是虛擬形象,，但劉強(qiáng)東的出現(xiàn)依然引發(fā)大量網(wǎng)友圍觀,，兩個(gè)直播間半小時(shí)內(nèi)觀眾人數(shù)雙雙突破千萬(wàn)。

在家電家居直播間,，AI數(shù)字人“劉強(qiáng)東”詳述電視功能并強(qiáng)調(diào)性?xún)r(jià)比,；而在超市直播間，他則認(rèn)真推薦可生食鮮雞蛋,、牛奶,、藍(lán)莓，甚至教授制作漢堡的方法,，鼓勵(lì)觀眾積極參與互動(dòng),。盡管AI數(shù)字人的形象高度逼真，其語(yǔ)言表達(dá)仍顯機(jī)械與僵硬,。

AI數(shù)字人“采銷(xiāo)東哥”的出現(xiàn),，被易觀流通行業(yè)高級(jí)分析師陳濤解讀為京東直播短期內(nèi)吸引流量、提升熱度的一種手段,，而非長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心策略,。陳濤預(yù)計(jì)，京東未來(lái)或?qū)I技術(shù)賦能于平臺(tái)上的商家和達(dá)人,。

京東涉足直播電商雖早,，卻未能及時(shí)抓住機(jī)遇。自2016年啟動(dòng)直播功能以來(lái),，京東直播主要服務(wù)于自營(yíng)店鋪,，未能培養(yǎng)出具有廣泛影響力的超級(jí)主播，導(dǎo)致其在直播領(lǐng)域的存在感相對(duì)薄弱。前京東CEO徐雷曾于2020年表示,，直播將成為電商平臺(tái)的標(biāo)配,，但并非所有商品或平臺(tái)都依賴(lài)直播銷(xiāo)售。盡管如此,，京東并未放棄追趕直播電商的步伐,，過(guò)去幾年間曾邀請(qǐng)多位明星助陣，并通過(guò)諸如“喊話李佳琦”等事件制造話題,。然而,，京東在培育頭部主播和打造直播內(nèi)容上仍面臨挑戰(zhàn)。

4月10日,，京東宣布投入十億現(xiàn)金和十億流量,，旨在吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)加入。劉強(qiáng)東此次以AI數(shù)字人身份“出道”,，顯然是為京東直播的大力推廣造勢(shì),。面對(duì)直播電商仍有巨大上升空間的市場(chǎng)環(huán)境，陳濤認(rèn)為,，無(wú)論前期直播基礎(chǔ)如何,，京東仍有機(jī)會(huì)在這一領(lǐng)域分一杯羹。

與劉強(qiáng)東積極入局形成對(duì)比的是,，部分頭部電商主播選擇“離場(chǎng)”。抖音頭部主播小楊哥今年2月意外跌出短視頻直播達(dá)人帶貨榜TOP20,，引發(fā)熱議,。小楊哥隨后表示，2024年將轉(zhuǎn)向娛樂(lè)直播,，減少帶貨場(chǎng)次,，并考慮將粉絲過(guò)億的賬號(hào)交給徒弟運(yùn)營(yíng)。另一知名主播辛巴則透露,，計(jì)劃暫停直播兩年,，專(zhuān)注于學(xué)習(xí)AI，為將來(lái)轉(zhuǎn)型新賽道做準(zhǔn)備,。

陳濤分析指出,，超頭主播的淡出是直播行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。主播矩陣的構(gòu)建既能分散單一大主播可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn),，又能借助多主播覆蓋更廣泛的用戶(hù)群體,。