劉強(qiáng)東"親自下場但辛巴,、小楊哥們正在離場：電商直播生態(tài)巨變

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2024-04-17 10:56:11 手機(jī)鳳凰網(wǎng)

劉強(qiáng)東,，這位商業(yè)巨頭，竟然親自踏入直播電商領(lǐng)域,，以AI數(shù)字人的形式亮相直播間,。

4月16日下午6點(diǎn)，“采銷東哥”AI數(shù)字人分別在京東家電家居和京東超市采銷直播間開啟直播首秀,。盡管是虛擬形象,，但劉強(qiáng)東的出現(xiàn)依然引發(fā)大量網(wǎng)友圍觀，兩個直播間半小時內(nèi)觀眾人數(shù)雙雙突破千萬,。

在家電家居直播間,，AI數(shù)字人“劉強(qiáng)東”詳述電視功能并強(qiáng)調(diào)性價比；而在超市直播間,，他則認(rèn)真推薦可生食鮮雞蛋,、牛奶、藍(lán)莓,，甚至教授制作漢堡的方法,，鼓勵觀眾積極參與互動。盡管AI數(shù)字人的形象高度逼真,，其語言表達(dá)仍顯機(jī)械與僵硬,。

AI數(shù)字人“采銷東哥”的出現(xiàn)，被易觀流通行業(yè)高級分析師陳濤解讀為京東直播短期內(nèi)吸引流量,、提升熱度的一種手段,，而非長遠(yuǎn)發(fā)展的核心策略,。陳濤預(yù)計，京東未來或?qū)I技術(shù)賦能于平臺上的商家和達(dá)人,。

京東涉足直播電商雖早,，卻未能及時抓住機(jī)遇。自2016年啟動直播功能以來,，京東直播主要服務(wù)于自營店鋪,，未能培養(yǎng)出具有廣泛影響力的超級主播，導(dǎo)致其在直播領(lǐng)域的存在感相對薄弱,。前京東CEO徐雷曾于2020年表示,，直播將成為電商平臺的標(biāo)配，但并非所有商品或平臺都依賴直播銷售,。盡管如此,，京東并未放棄追趕直播電商的步伐,，過去幾年間曾邀請多位明星助陣,，并通過諸如“喊話李佳琦”等事件制造話題。然而,，京東在培育頭部主播和打造直播內(nèi)容上仍面臨挑戰(zhàn),。

4月10日，京東宣布投入十億現(xiàn)金和十億流量,，旨在吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)加入,。劉強(qiáng)東此次以AI數(shù)字人身份“出道”，顯然是為京東直播的大力推廣造勢,。面對直播電商仍有巨大上升空間的市場環(huán)境,，陳濤認(rèn)為，無論前期直播基礎(chǔ)如何,，京東仍有機(jī)會在這一領(lǐng)域分一杯羹,。

與劉強(qiáng)東積極入局形成對比的是，部分頭部電商主播選擇“離場”,。抖音頭部主播小楊哥今年2月意外跌出短視頻直播達(dá)人帶貨榜TOP20,，引發(fā)熱議。小楊哥隨后表示,，2024年將轉(zhuǎn)向娛樂直播,，減少帶貨場次，并考慮將粉絲過億的賬號交給徒弟運(yùn)營,。另一知名主播辛巴則透露,，計劃暫停直播兩年，專注于學(xué)習(xí)AI,，為將來轉(zhuǎn)型新賽道做準(zhǔn)備,。

陳濤分析指出,，超頭主播的淡出是直播行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。主播矩陣的構(gòu)建既能分散單一大主播可能帶來的風(fēng)險,，又能借助多主播覆蓋更廣泛的用戶群體,。

(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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