北京：特步“買腳”風波引發(fā)股價暴跌，兩日內(nèi)市值蒸發(fā)十億賽事公信力遭質(zhì)疑(2)

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2024-04-17 19:11:02 觀察者網(wǎng)

北京半程馬拉松贊助商陣容強大，如蒙牛、特步,、中國銀聯(lián),、科勒等知名企業(yè)均有深度合作,。然而,，知名馬拉松冠軍賈俄仁加因涉及競品品牌被取消參賽資格，成為又一爭議點,。

面對質(zhì)疑與爭議,，特步迅速回應稱正進行多方核實調(diào)查，堅持公平競賽原則,，尊重每位運動員的努力與成績,，堅決否認參與任何操縱賽事的行為。盡管特步在馬拉松領域有深厚投入與布局,，品牌形象仍因此次事件受到一定沖擊,。事件發(fā)生后,，特步國際股價在15日和16日連續(xù)大跌，兩日內(nèi)市值蒸發(fā)10億港元,，同時影響到港股安踏,、李寧等公司的股價表現(xiàn)。

特步近年來在跑步及跑鞋領域的投入顯而易見,，財報顯示其上一年度收入與凈利潤均創(chuàng)歷史新高,。然而，隨著“保送”風波發(fā)酵,，其贊助策略開始受到市場質(zhì)疑,。盡管集團整體業(yè)績增長，鞋履業(yè)務增速明顯放緩,，凸顯競爭壓力,。為提升競爭力，特步加大研發(fā)投入,，推出多款專業(yè)跑鞋并在馬拉松賽事中取得佳績,。

特步在2023年共贊助了24場馬拉松賽事，包括廈門,、重慶等地知名賽事,，并加快在跑步勝地設立跑步俱樂部，拓寬品牌推廣渠道,。其跑鞋產(chǎn)品線分為專業(yè)跑者,、精英專業(yè)跑者及大眾跑者三大系列，滿足不同消費者需求,。然而,，廣告及推廣費用的快速增長引起關注，同比增長約28%,，顯示出特步在市場推廣方面的大力投入,。

盡管特步體育業(yè)績增長，但也面臨員工規(guī)模下降,、成本控制等挑戰(zhàn),。贊助馬拉松賽事的高昂費用,，尤其是涉及頂尖跑者的合作方式如“買腳”等,，不僅違背體育競技公平原則，更損及馬拉松賽事聲譽,。特步作為業(yè)內(nèi)一員,，同樣面臨此類質(zhì)疑。未來,，特步需在加大品牌推廣與確保成本效益之間尋找平衡,，應對市場與公眾的雙重考驗,。

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(責任編輯：張蕾)

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