北京：特步“買腳”風(fēng)波引發(fā)股價暴跌,，兩日內(nèi)市值蒸發(fā)十億賽事公信力遭質(zhì)疑

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2024-04-17 19:11:02 觀察者網(wǎng)

北京半程馬拉松于4月14日盛大舉行,，吸引了眾多國內(nèi)外跑者參與。全國紀(jì)錄保持者何杰在這場賽事中奪魁,，但其勝利背后卻引發(fā)了一場關(guān)于贊助商特步品牌商業(yè)操作的疑云,。

在沖刺階段，何杰的反超表現(xiàn)異常,，尤其是在外籍選手的“護送”下以微弱優(yōu)勢奪冠,，此現(xiàn)象引發(fā)了外界對其是否“被保送”的猜測,。網(wǎng)絡(luò)與媒體對此熱議紛紛，質(zhì)疑賽事公正性及特步贊助行為,。北京半程馬拉松組委會隨即宣布成立專項調(diào)查組,，就男子組比賽結(jié)果爭議展開深入調(diào)查，并承諾及時公開調(diào)查結(jié)果以回應(yīng)社會關(guān)切,。此事件在社會層面引發(fā)廣泛關(guān)注,，同時在二級市場上觸發(fā)連鎖反應(yīng)。

過去兩日內(nèi),，特步國際（01368）股價連續(xù)大幅下滑,，對港股運動鞋服板塊造成拖累，安踏,、李寧等知名品牌市值亦受波及,。特步作為本次賽事主要贊助商，其高調(diào)存在不容忽視,。近年來,，該品牌加大對馬拉松賽事的投入，頻繁贊助各類賽事并緊密聯(lián)結(jié)優(yōu)秀跑者,。據(jù)最新財報,，特步已成為2023年中國重點馬拉松賽事穿著率第一品牌。然而,，這種商業(yè)化推廣策略引發(fā)了公眾對賽事公正性的憂慮,，認(rèn)為過度商業(yè)化可能影響比賽結(jié)果的公正判斷。

焦點聚集于何杰奪冠過程中,，三名黑人外籍選手疑似為其“讓路”,。值得關(guān)注的是，包括何杰在內(nèi)的四名選手均為特步簽約運動員,，身著該品牌裝備,。這一巧合使得特步陷入輿論風(fēng)暴，網(wǎng)友質(zhì)疑其作為贊助商涉嫌操縱賽事結(jié)果,。

運動品牌在體育贊助中扮演重要角色,，通過與頂級賽事合作提升品牌影響力與專業(yè)地位，頂尖運動員的選擇對品牌曝光至關(guān)重要,。特步品牌憑借全球跑鞋大獎的榮譽,，在馬拉松賽事上持續(xù)發(fā)力，但此次北京半程馬拉松爭議使其贊助動機遭受質(zhì)疑：究竟是推動中國馬拉松事業(yè),，還是單純追求商業(yè)利益,？

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