中國(guó)土味短劇在日本火了 大小姐文學(xué)逆襲(2)
本土化是短劇出海的關(guān)鍵,。TopShort借鑒RealShort在歐美市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)內(nèi)容與形式的創(chuàng)新適應(yīng)日本市場(chǎng),。雖然TopShort在2月下載量排名及營(yíng)收上取得佳績(jī),，超越Netflix，但盈利問(wèn)題依然突出,。王小書(shū)透露,，公司尚未在日本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)盈利，短劇制作與運(yùn)營(yíng)成本高昂,，回款周期長(zhǎng),，且需投入大量資金用于組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、研發(fā)APP及市場(chǎng)推廣,。
相較于國(guó)內(nèi)短劇主要依托小程序,，出海短劇通常采用獨(dú)立APP形式，變現(xiàn)方式包括用戶(hù)看廣告解鎖劇情,、按集付費(fèi)和訂閱,。日本市場(chǎng)的訂閱模式參考網(wǎng)費(fèi)定價(jià),，以包月和包年為主。然而,，用戶(hù)訂閱決策過(guò)程較長(zhǎng),，導(dǎo)致回款周期顯著延長(zhǎng)，資金壓力增大,。此外,，日本缺乏成熟的短劇產(chǎn)業(yè)鏈，從編劇,、導(dǎo)演到演員,、后期制作，都需要短劇公司從零開(kāi)始培養(yǎng),。加之日本工作文化傾向于按時(shí)下班,，拍攝周期往往比國(guó)內(nèi)翻倍，進(jìn)一步推高成本,。
綜上,，雖然日本市場(chǎng)在成本、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等方面相較歐美更具性?xún)r(jià)比,，但短劇公司出海日本仍需面對(duì)本土化難題,、高昂投入及漫長(zhǎng)回報(bào)周期等挑戰(zhàn)。在行業(yè)日趨內(nèi)卷的背景下,，出海已成為短劇公司的重要戰(zhàn)略,，而日本正逐漸成為新的競(jìng)技場(chǎng)。盡管TopShort等先行者已取得一定成績(jī),，但真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)才剛剛拉開(kāi)序幕,。
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