中國土味短劇在日本火了 大小姐文學(xué)逆襲(2)
本土化是短劇出海的關(guān)鍵。TopShort借鑒RealShort在歐美市場的成功經(jīng)驗,，通過內(nèi)容與形式的創(chuàng)新適應(yīng)日本市場,。雖然TopShort在2月下載量排名及營收上取得佳績，超越Netflix,，但盈利問題依然突出。王小書透露,，公司尚未在日本市場實現(xiàn)盈利,，短劇制作與運營成本高昂，回款周期長,，且需投入大量資金用于組建專業(yè)團隊,、研發(fā)APP及市場推廣。
相較于國內(nèi)短劇主要依托小程序,，出海短劇通常采用獨立APP形式,，變現(xiàn)方式包括用戶看廣告解鎖劇情、按集付費和訂閱,。日本市場的訂閱模式參考網(wǎng)費定價,，以包月和包年為主。然而,，用戶訂閱決策過程較長,，導(dǎo)致回款周期顯著延長，資金壓力增大,。此外,，日本缺乏成熟的短劇產(chǎn)業(yè)鏈，從編劇,、導(dǎo)演到演員,、后期制作，都需要短劇公司從零開始培養(yǎng),。加之日本工作文化傾向于按時下班,，拍攝周期往往比國內(nèi)翻倍,，進一步推高成本。
綜上,，雖然日本市場在成本,、競爭環(huán)境等方面相較歐美更具性價比，但短劇公司出海日本仍需面對本土化難題,、高昂投入及漫長回報周期等挑戰(zhàn),。在行業(yè)日趨內(nèi)卷的背景下，出海已成為短劇公司的重要戰(zhàn)略,，而日本正逐漸成為新的競技場,。盡管TopShort等先行者已取得一定成績，但真正的市場競爭才剛剛拉開序幕,。
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