中國(guó)土味短劇在日本火了大小姐文學(xué)逆襲

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2024-04-22 06:20:44 新浪

中國(guó)土味短劇風(fēng)潮席卷日本，不同于國(guó)內(nèi)流行的“扇巴掌,、誤會(huì),、下跪”套路,，日本短劇更偏愛描繪豪門大小姐隱藏身份,，從底層實(shí)習(xí)生起步,，逆襲整頓職場(chǎng)的故事,。這類劇集以女主揭露冒牌大小姐,、教訓(xùn)上司,、挑戰(zhàn)職場(chǎng)規(guī)則的情節(jié),，精準(zhǔn)擊中觀眾爽點(diǎn)。特別值得一提的是,，日本觀眾對(duì)女主“出軌”年下小奶狗的題材表現(xiàn)出濃厚興趣,，這與國(guó)內(nèi)對(duì)出軌行為普遍反感的氛圍形成鮮明對(duì)比。

上海嘉書公司的短劇APP TopShort成功在日本市場(chǎng)嶄露頭角,，今年2月,，其在iOS應(yīng)用暢銷榜上的排名一度超越Netflix，累計(jì)下載量達(dá)到40萬(wàn)?，F(xiàn)時(shí),，該APP月營(yíng)收穩(wěn)定在70-80萬(wàn)美元，顯著超越本土同類產(chǎn)品,。短劇公司選擇進(jìn)軍日本市場(chǎng),，實(shí)則是出于經(jīng)濟(jì)考量。國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，制作成本半年內(nèi)從10萬(wàn)元飆升至30萬(wàn)元,。相比之下，日本雖單集拍攝成本約80萬(wàn)元（10萬(wàn)美元）,，但整體性價(jià)比更高,。

盡管短劇產(chǎn)業(yè)在2024年仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，多家相關(guān)A股公司股價(jià)連續(xù)漲停,，但行業(yè)已度過爆發(fā)期,，短劇公司在尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)，意識(shí)到出海成為了一場(chǎng)資本密集的較量,。即使如TopShort月收入可觀,，其創(chuàng)始人王小書仍坦言公司處于虧損狀態(tài)。

日本市場(chǎng)存在諸多挑戰(zhàn)：拍攝周期較長(zhǎng),，職場(chǎng)文化差異導(dǎo)致本土制作團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)不易,，用戶尚未形成短劇觀看習(xí)慣。然而,，TopShort憑借備受日本用戶喜愛的“大小姐文學(xué)”題材脫穎而出,，如《大小姐的權(quán)利騷擾退治》等劇集熱度極高。這些劇集圍繞假冒大小姐身份的反派角色,、阿諛奉承的同事以及遭受整治的上司展開,，劇情緊湊、反轉(zhuǎn)連連,，引發(fā)觀眾熱烈追捧,。

居住在東京的you和在日留學(xué)生阿丹便是這類短劇的忠實(shí)粉絲。她們被劇中的“大小姐文學(xué)”和獨(dú)特的“出軌文學(xué)”所吸引,，不惜花費(fèi)高于觀影價(jià)格的費(fèi)用購(gòu)買月度會(huì)員,，只為追看全集,。值得注意的是，中國(guó)土味短劇在日本并非簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼,，而是進(jìn)行了深度本土化改造,。TopShort在東京設(shè)立辦事處，于2024年1月推出日語(yǔ)原創(chuàng)劇集,，成功抓住日本女性觀眾的喜好,。

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