“把品引爆” 讓原本“無緣”的人和書在直播間相遇(2)

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2024-04-22 22:29:50 新華網(wǎng)

在中華五千年的燦爛文明史中,優(yōu)秀文學(xué)作品如同璀璨的明珠,。近年來,，越來越多出版社和圖書商家通過與頭部主播合作，在科技助力下，開啟轉(zhuǎn)型之路。抖音電商成為新書首發(fā)、好書推薦重要平臺(tái),，圖書直播帶貨讓優(yōu)秀文學(xué)更加熠熠生輝，成為真正的爆款,。

2024年3月26日,，作家麥家攜最新長(zhǎng)篇力作《人間信》，作客與輝同行的抖音直播間,，與董宇輝開啟一場(chǎng)關(guān)于成長(zhǎng),、故鄉(xiāng)、命運(yùn)的深度對(duì)話,，直播帶動(dòng)這本新書售出6.8萬冊(cè),。更有話題“董宇輝麥家知音再相遇”沖上抖音熱榜,。

據(jù)北京開卷信息技術(shù)有限公司研究部經(jīng)理馮小慧在“直播間里的全民閱讀”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)披露，2024年第一季度,，短視頻電商渠道仍是唯一實(shí)現(xiàn)碼洋同比增長(zhǎng)的渠道,，增幅為31.15%?！度碎g信》《額爾古納河右岸》《我們生活在巨大的差距里》等新老作品受短視頻,、直播帶貨拉動(dòng)明顯。2024第一季度短視頻電商銷量前100圖書中,，有15本是新書,，新書占比高于其他渠道。

提升閱讀率直播讓人們重新愛上閱讀

今年年初,，《人民文學(xué)》主編施戰(zhàn)軍,、作家梁曉聲、蔡崇達(dá)與俞敏洪,、董宇輝齊聚“與輝同行”抖音直播間,，暢談文學(xué)人生。

這場(chǎng)直播引起了文學(xué)界的巨大關(guān)注,，激發(fā)了讀者的購買熱情,，網(wǎng)友留言持續(xù)在直播間刷屏：“《人民文學(xué)》是我們的青春啊,！”“這場(chǎng)直播喚醒了心底的文學(xué)夢(mèng)”,，有網(wǎng)友回憶年少時(shí)購買和租借文學(xué)、故事期刊的歲月,，還有網(wǎng)友曬出孩子一邊看直播一邊做的筆記,。

在如今飛速發(fā)展的數(shù)字化城市中，傳統(tǒng)報(bào)刊亭的數(shù)量正在減少,，但關(guān)于雜志期刊的故事仍在直播間中流傳,。短視頻和直播電商快速發(fā)展，在帶動(dòng)圖書消費(fèi)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的同時(shí),，也推動(dòng)出版發(fā)行行業(yè)深度轉(zhuǎn)型,。

“圖書與直播間帶貨的聯(lián)系越來越緊密，圖書市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性重塑,?！比嗣裎膶W(xué)出版社副總經(jīng)理王秋玲說。

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