新華網(wǎng)北京4月18日電(記者 陳聽雨)4月16日,,在第29個(gè)世界讀書日即將來臨之際,,抖音電商在北京舉辦了“直播間里的全民閱讀”活動(dòng)。隨著數(shù)字化技術(shù)的普及,、電商平臺(tái)的快速發(fā)展,,作者的創(chuàng)作方式,、出版行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)方式、讀者的閱讀習(xí)慣都在發(fā)生深刻變化,。越來越多的作家和出版社走進(jìn)直播間首發(fā),、推廣新書,抖音電商正成作家新書首發(fā)重要平臺(tái),。短視頻直播持續(xù)為圖書銷售增長(zhǎng),、全民閱讀注入活力,推動(dòng)出版行業(yè)向暖,、向新發(fā)展,。
抖音電商數(shù)據(jù)顯示,2023年,,平臺(tái)全年售出圖書超4億單,,平均每天有超200萬本圖書通過抖音電商售出,超過10位茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家入駐抖音,,在平臺(tái)推薦圖書,。莫言、余華,、周國(guó)平等60多位名家先后走進(jìn)抖音電商直播間,,與網(wǎng)友暢聊創(chuàng)作心得和人生感悟,并推薦好書,,越來越多實(shí)體書店,、圖書商家、出版社和知識(shí)創(chuàng)作者在抖音電商轉(zhuǎn)型,。
助推圖書銷量 直播讓優(yōu)秀文學(xué)成為爆款
“一個(gè)愛書的年輕人和一個(gè)關(guān)注文化的平臺(tái),,把一本書推薦給更多讀者,。”中國(guó)作協(xié)副主席遲子建說,。
《額爾古納河右岸》是遲子建所著的長(zhǎng)篇小說,,獲第七屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)。小說以年屆九旬的鄂溫克族最后一位酋長(zhǎng)的自述口吻,,講述了一個(gè)民族頑強(qiáng)抗?fàn)?、努力生存的故事?/p>
在北方的山林里,馴鹿逐苔蘚而棲,,薩滿在月光下起舞,,人們?cè)谏种邢嘤觯苍谏种蟹蛛x……在直播間里,,董宇輝不止一次向讀者推薦該書,,“這本書能夠把很多人從日常的瑣事、日復(fù)一日的重復(fù)無聊和麻木中拯救出來,,讓你知道世界博大而遼闊,。”
直播間幻化成講臺(tái),,賣點(diǎn)成為知識(shí)點(diǎn),,用文化素養(yǎng)包裹貨品的講解方式點(diǎn)燃了無數(shù)讀者的閱讀興趣?!额~爾古納河右岸》在董宇輝推薦之前,,累計(jì)印量是60萬冊(cè),主播推薦后形成了巨大的口碑效應(yīng),,在一年半的時(shí)間內(nèi)總印量超過600萬冊(cè),。
在中華五千年的燦爛文明史中,優(yōu)秀文學(xué)作品如同璀璨的明珠。近年來,,越來越多出版社和圖書商家通過與頭部主播合作,,在科技助力下,開啟轉(zhuǎn)型之路,。抖音電商成為新書首發(fā)、好書推薦重要平臺(tái),,圖書直播帶貨讓優(yōu)秀文學(xué)更加熠熠生輝,,成為真正的爆款。
2024年3月26日,,作家麥家攜最新長(zhǎng)篇力作《人間信》,,作客與輝同行 的抖音直播間,與董宇輝開啟一場(chǎng)關(guān)于成長(zhǎng),、故鄉(xiāng),、命運(yùn)的深度對(duì)話,,直播帶動(dòng)這本新書售出6.8萬冊(cè)。更有話題“董宇輝麥家知音再相遇”沖上抖音熱榜,。
據(jù)北京開卷信息技術(shù)有限公司研究部經(jīng)理馮小慧在“直播間里的全民閱讀”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)披露,,2024年第一季度,短視頻電商渠道仍是唯一實(shí)現(xiàn)碼洋同比增長(zhǎng)的渠道,,增幅為31.15%,。《人間信》《額爾古納河右岸》《我們生活在巨大的差距里》等新老作品受短視頻,、直播帶貨拉動(dòng)明顯,。2024第一季度短視頻電商銷量前100圖書中,有15本是新書,,新書占比高于其他渠道,。
提升閱讀率 直播讓人們重新愛上閱讀
今年年初,《人民文學(xué)》主編施戰(zhàn)軍,、作家梁曉聲,、蔡崇達(dá)與俞敏洪、董宇輝齊聚“與輝同行”抖音直播間,,暢談文學(xué)人生,。
這場(chǎng)直播引起了文學(xué)界的巨大關(guān)注,激發(fā)了讀者的購(gòu)買熱情,,網(wǎng)友留言持續(xù)在直播間刷屏:“《人民文學(xué)》是我們的青春?。 薄斑@場(chǎng)直播喚醒了心底的文學(xué)夢(mèng)”,,有網(wǎng)友回憶年少時(shí)購(gòu)買和租借文學(xué),、故事期刊的歲月,還有網(wǎng)友曬出孩子一邊看直播一邊做的筆記,。
在如今飛速發(fā)展的數(shù)字化城市中,,傳統(tǒng)報(bào)刊亭的數(shù)量正在減少,但關(guān)于雜志期刊的故事仍在直播間中流傳,。短視頻和直播電商快速發(fā)展,,在帶動(dòng)圖書消費(fèi)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的同時(shí),也推動(dòng)出版發(fā)行行業(yè)深度轉(zhuǎn)型,。
“圖書與直播間帶貨的聯(lián)系越來越緊密,,圖書市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性重塑?!比嗣裎膶W(xué)出版社副總經(jīng)理王秋玲說,。
據(jù)介紹,從2018年入駐抖音,2021年開始自播帶貨,,到如今形成穩(wěn)定的抖音矩陣,,作為老牌出版社,人民文學(xué)出版社已經(jīng)在抖音電商實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定經(jīng)營(yíng),。抖音電商平臺(tái)讓原本沒有機(jī)會(huì)遇見的人和書,,在短視頻或直播中相遇。
創(chuàng)作者與冷門書在直播間擦出“新火花”
“作為一本舊書,,累計(jì)100萬冊(cè)的銷量,,如果你覺得這已經(jīng)是非常不錯(cuò)的成績(jī),那可就錯(cuò)了,?!睓C(jī)械工業(yè)出版新媒體渠道負(fù)責(zé)人李雙磊說。
機(jī)械工業(yè)出版社曾出版過暢銷書《被討厭的勇氣》,,在2015-2019年累積銷量100萬冊(cè),。從2020年開始,抖音電商達(dá)人們把這本書又重新“帶”了起來,,用李雙磊的話說,,是一下子“把品引爆”,僅一年,,這本書的銷量就達(dá)到百萬冊(cè),。
除了新書“打爆”和舊書的二次“引爆”,甚至連原本賣不出去就會(huì)被化成紙漿的庫(kù)存書,,都在抖音電商賣出不少,。
李雙磊介紹,機(jī)械工業(yè)出版社有很多機(jī)械,、電信,、計(jì)算機(jī)等方面的專業(yè)類書籍,一般而言,,專業(yè)書的銷量不如大眾書,,“但在抖音上銷售頗見成效,這是因?yàn)槎兑羯嫌泻芏嘀v解專業(yè)知識(shí)的達(dá)人,,汽車維修,、電工維修等方面的專業(yè)達(dá)人也很多,比如有一位達(dá)人老孟說制造,,不僅講解講熱處理,、材料等專業(yè)知識(shí),也推薦好書,。他用講干貨帶書的方式,一個(gè)人就帶貨了三四千冊(cè),以前這類書一年到頭都賣不了這么多,?!崩铍p磊說。
在抖音電商,,圖書知識(shí)創(chuàng)作者也在為出版發(fā)行行業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)力量,。
“95后”女孩孫悅將讀書興趣變成工作,在抖音分享并推薦圖書,,靠一條視頻帶動(dòng)《孩子讀得懂的山海經(jīng)》售出9萬多套,,而她自己的書《回家:14年又57天》也在抖音電商備受歡迎。孫悅稱自己是“制造窗口的人”,,短視頻能在一定程度上彌補(bǔ)教育資源的鴻溝和信息的差距,,給更多人提供一個(gè)相對(duì)平等的窗口。
試一下把你的中指和無名指交叉,,觸摸鼻尖,,你會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn),你有兩個(gè)鼻子,?!薄耙徊繎乙尚≌f,就能扭轉(zhuǎn)一代人對(duì)法醫(yī)的偏見,?!薄叭绻切阉廊说娜瞬皇峭踝樱适碌慕Y(jié)局會(huì)是什么樣,?”“小玄夜說書”拋出的每個(gè)問題背后,,都有一本有意思的書。
“小玄夜說書”主講懸疑推理類書籍,,一兩分鐘的短視頻,,簡(jiǎn)單介紹書籍內(nèi)容,搭配上頗具氛圍感的BGM,,留下懸念引導(dǎo)讀者自己去書籍中尋找答案,。“小玄夜說書”已積累超237萬粉絲,,賣出了幾十萬本書,,每條視頻點(diǎn)贊量大多過萬,也有幾十萬,、上百萬的“爆品”出現(xiàn),。“懸疑推理本來是個(gè)偏冷門的書籍類別,,創(chuàng)作者少,,讀者也少。基于抖音全域興趣電商的模式,,‘小玄夜說書’成了很多人的‘私人書架’,,熱愛懸疑推理的讀者,會(huì)在這里有針對(duì)性地搜索,、種草書籍,。”小玄說,,“短暫的精神愉悅和沉浸式閱讀帶來的深度思考同樣有意義,,我們需要快餐,也需要滿漢全席,?!?/p>
2021年4月,“抖音全民好書計(jì)劃”正式開啟,,旨在通過優(yōu)質(zhì)的知識(shí)性內(nèi)容和豐富多元的內(nèi)容化商品,,讓平臺(tái)上的新書好書,被更多人看見,、了解和獲得,,助力圖書銷售,推動(dòng)知識(shí)普惠,。
據(jù)《2024抖音電商第一季度閱讀報(bào)告》顯示,,今年一季度,抖音電商平臺(tái)圖書掛車短視頻播放超216億次,,圖書帶貨直播觀看超39億次,。一季度,抖音電商銷售圖書超1.5億單,,各年齡讀者群體買書需求旺盛,,“00后”買書量增幅最大。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心主任劉曉春認(rèn)為,,直播電商降低了閱讀門檻,,激發(fā)潛在讀者興趣,讓很多短視頻用戶直接轉(zhuǎn)化為閱讀新人群,。另一方面,,直播與短視頻還促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向出版業(yè)“回流”帶動(dòng)圖書銷售,讓更多人重新愛上閱讀,。此外,,她還呼吁社會(huì)各方共同努力,監(jiān)管方,、出版社,、電商平臺(tái),、讀者等多方密切協(xié)作,保護(hù)正版圖書,,推動(dòng)全民閱讀健康發(fā)展,。
12月17日晚11時(shí)許,東方甄選發(fā)布直播預(yù)告海報(bào),,宣布董宇輝將于12月18日20:00與新東方創(chuàng)始人俞敏洪一同進(jìn)行直播,。
2023-12-18 09:21:27董宇輝成東方甄選高級(jí)合伙人?董宇輝:士為知己者死,,不會(huì)離開東方甄選在今晚和俞敏洪的直播中,,董宇輝說,近期多方給了自己很多建議,,確實(shí)也有很多人找過來,,“但我本能地拒絕了。
2023-12-17 13:03:10董宇輝說收入真的夠了近期,,天眼查數(shù)據(jù)顯示了一家新成立公司“與輝同行(北京)科技有限公司”的信息,,引起了公眾的廣泛關(guān)注。
2023-12-25 14:04:09董宇輝新公司法定代表人是孫東旭?12月14日消息,,鞭牛士觀察到,今日上午,,在東方甄選發(fā)布的12月15-17日甄選品牌的直播預(yù)告中,,排班主播席位中未看到董宇輝的身影,東方小孫,、頓頓,、YOYO等主播在列。
2023-12-17 09:24:53俞敏洪解釋海報(bào)上為何沒董宇輝