新華網(wǎng)北京4月18日電（記者 陳聽雨）4月16日,，在第29個(gè)世界讀書日即將來臨之際,，抖音電商在北京舉辦了“直播間里的全民閱讀”活動(dòng)。隨著數(shù)字化技術(shù)的普及,、電商平臺(tái)的快速發(fā)展，作者的創(chuàng)作方式,、出版行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)方式,、讀者的閱讀習(xí)慣都在發(fā)生深刻變化,。越來越多的作家和出版社走進(jìn)直播間首發(fā),、推廣新書,，抖音電商正成作家新書首發(fā)重要平臺(tái)。短視頻直播持續(xù)為圖書銷售增長(zhǎng),、全民閱讀注入活力,，推動(dòng)出版行業(yè)向暖、向新發(fā)展,。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示,，2023年，平臺(tái)全年售出圖書超4億單,，平均每天有超200萬(wàn)本圖書通過抖音電商售出,，超過10位茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家入駐抖音，在平臺(tái)推薦圖書,。莫言,、余華、周國(guó)平等60多位名家先后走進(jìn)抖音電商直播間,，與網(wǎng)友暢聊創(chuàng)作心得和人生感悟，并推薦好書,，越來越多實(shí)體書店,、圖書商家,、出版社和知識(shí)創(chuàng)作者在抖音電商轉(zhuǎn)型,。

助推圖書銷量 直播讓優(yōu)秀文學(xué)成為爆款

“一個(gè)愛書的年輕人和一個(gè)關(guān)注文化的平臺(tái)，把一本書推薦給更多讀者,?！敝袊?guó)作協(xié)副主席遲子建說。

《額爾古納河右岸》是遲子建所著的長(zhǎng)篇小說,，獲第七屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng),。小說以年屆九旬的鄂溫克族最后一位酋長(zhǎng)的自述口吻,，講述了一個(gè)民族頑強(qiáng)抗?fàn)帯⑴ι娴墓适隆?/p>

在北方的山林里,，馴鹿逐苔蘚而棲,，薩滿在月光下起舞，人們?cè)谏种邢嘤?，也在森林中分離……在直播間里,，董宇輝不止一次向讀者推薦該書，“這本書能夠把很多人從日常的瑣事,、日復(fù)一日的重復(fù)無(wú)聊和麻木中拯救出來,，讓你知道世界博大而遼闊?！?/p>

直播間幻化成講臺(tái),，賣點(diǎn)成為知識(shí)點(diǎn)，用文化素養(yǎng)包裹貨品的講解方式點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)讀者的閱讀興趣,?！额~爾古納河右岸》在董宇輝推薦之前，累計(jì)印量是60萬(wàn)冊(cè),，主播推薦后形成了巨大的口碑效應(yīng),，在一年半的時(shí)間內(nèi)總印量超過600萬(wàn)冊(cè)。

在中華五千年的燦爛文明史中,優(yōu)秀文學(xué)作品如同璀璨的明珠,。近年來,，越來越多出版社和圖書商家通過與頭部主播合作,，在科技助力下,，開啟轉(zhuǎn)型之路。抖音電商成為新書首發(fā),、好書推薦重要平臺(tái),，圖書直播帶貨讓優(yōu)秀文學(xué)更加熠熠生輝，成為真正的爆款,。

2024年3月26日,，作家麥家攜最新長(zhǎng)篇力作《人間信》，作客與輝同行 的抖音直播間,，與董宇輝開啟一場(chǎng)關(guān)于成長(zhǎng),、故鄉(xiāng)、命運(yùn)的深度對(duì)話,，直播帶動(dòng)這本新書售出6.8萬(wàn)冊(cè),。更有話題“董宇輝麥家知音再相遇”沖上抖音熱榜。

據(jù)北京開卷信息技術(shù)有限公司研究部經(jīng)理馮小慧在“直播間里的全民閱讀”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)披露,，2024年第一季度,，短視頻電商渠道仍是唯一實(shí)現(xiàn)碼洋同比增長(zhǎng)的渠道,，增幅為31.15%?！度碎g信》《額爾古納河右岸》《我們生活在巨大的差距里》等新老作品受短視頻,、直播帶貨拉動(dòng)明顯。2024第一季度短視頻電商銷量前100圖書中,，有15本是新書,，新書占比高于其他渠道。

提升閱讀率 直播讓人們重新愛上閱讀

今年年初,，《人民文學(xué)》主編施戰(zhàn)軍,、作家梁曉聲、蔡崇達(dá)與俞敏洪,、董宇輝齊聚“與輝同行”抖音直播間,，暢談文學(xué)人生。

這場(chǎng)直播引起了文學(xué)界的巨大關(guān)注,，激發(fā)了讀者的購(gòu)買熱情,，網(wǎng)友留言持續(xù)在直播間刷屏：“《人民文學(xué)》是我們的青春啊,！”“這場(chǎng)直播喚醒了心底的文學(xué)夢(mèng)”,，有網(wǎng)友回憶年少時(shí)購(gòu)買和租借文學(xué)、故事期刊的歲月,，還有網(wǎng)友曬出孩子一邊看直播一邊做的筆記,。

在如今飛速發(fā)展的數(shù)字化城市中，傳統(tǒng)報(bào)刊亭的數(shù)量正在減少,，但關(guān)于雜志期刊的故事仍在直播間中流傳,。短視頻和直播電商快速發(fā)展，在帶動(dòng)圖書消費(fèi)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的同時(shí),，也推動(dòng)出版發(fā)行行業(yè)深度轉(zhuǎn)型,。

“圖書與直播間帶貨的聯(lián)系越來越緊密，圖書市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性重塑,?！比嗣裎膶W(xué)出版社副總經(jīng)理王秋玲說。

據(jù)介紹,，從2018年入駐抖音,，2021年開始自播帶貨，到如今形成穩(wěn)定的抖音矩陣,，作為老牌出版社,，人民文學(xué)出版社已經(jīng)在抖音電商實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)。抖音電商平臺(tái)讓原本沒有機(jī)會(huì)遇見的人和書,，在短視頻或直播中相遇,。

創(chuàng)作者與冷門書在直播間擦出“新火花”

“作為一本舊書,，累計(jì)100萬(wàn)冊(cè)的銷量，如果你覺得這已經(jīng)是非常不錯(cuò)的成績(jī),，那可就錯(cuò)了,。”機(jī)械工業(yè)出版新媒體渠道負(fù)責(zé)人李雙磊說,。

機(jī)械工業(yè)出版社曾出版過暢銷書《被討厭的勇氣》,，在2015-2019年累積銷量100萬(wàn)冊(cè)。從2020年開始,，抖音電商達(dá)人們把這本書又重新“帶”了起來,，用李雙磊的話說，是一下子“把品引爆”,，僅一年,，這本書的銷量就達(dá)到百萬(wàn)冊(cè)。

除了新書“打爆”和舊書的二次“引爆”,，甚至連原本賣不出去就會(huì)被化成紙漿的庫(kù)存書,，都在抖音電商賣出不少。

李雙磊介紹,，機(jī)械工業(yè)出版社有很多機(jī)械,、電信、計(jì)算機(jī)等方面的專業(yè)類書籍,，一般而言,，專業(yè)書的銷量不如大眾書，“但在抖音上銷售頗見成效,，這是因?yàn)槎兑羯嫌泻芏嘀v解專業(yè)知識(shí)的達(dá)人,，汽車維修、電工維修等方面的專業(yè)達(dá)人也很多,，比如有一位達(dá)人老孟說制造,，不僅講解講熱處理,、材料等專業(yè)知識(shí),，也推薦好書。他用講干貨帶書的方式,，一個(gè)人就帶貨了三四千冊(cè),，以前這類書一年到頭都賣不了這么多?！崩铍p磊說,。

在抖音電商，圖書知識(shí)創(chuàng)作者也在為出版發(fā)行行業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)力量,。

“95后”女孩孫悅將讀書興趣變成工作,，在抖音分享并推薦圖書,，靠一條視頻帶動(dòng)《孩子讀得懂的山海經(jīng)》售出9萬(wàn)多套，而她自己的書《回家：14年又57天》也在抖音電商備受歡迎,。孫悅稱自己是“制造窗口的人”,，短視頻能在一定程度上彌補(bǔ)教育資源的鴻溝和信息的差距，給更多人提供一個(gè)相對(duì)平等的窗口,。

試一下把你的中指和無(wú)名指交叉,，觸摸鼻尖，你會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn),，你有兩個(gè)鼻子,。”“一部懸疑小說,，就能扭轉(zhuǎn)一代人對(duì)法醫(yī)的偏見,。”“如果吻醒睡美人的人不是王子,，故事的結(jié)局會(huì)是什么樣,？”“小玄夜說書”拋出的每個(gè)問題背后，都有一本有意思的書,。

“小玄夜說書”主講懸疑推理類書籍,，一兩分鐘的短視頻，簡(jiǎn)單介紹書籍內(nèi)容,，搭配上頗具氛圍感的BGM,，留下懸念引導(dǎo)讀者自己去書籍中尋找答案?！靶⌒拐f書”已積累超237萬(wàn)粉絲,，賣出了幾十萬(wàn)本書，每條視頻點(diǎn)贊量大多過萬(wàn),，也有幾十萬(wàn),、上百萬(wàn)的“爆品”出現(xiàn)?！皯乙赏评肀緛硎莻€(gè)偏冷門的書籍類別,，創(chuàng)作者少，讀者也少,?；诙兑羧蚺d趣電商的模式，‘小玄夜說書’成了很多人的‘私人書架’,，熱愛懸疑推理的讀者,，會(huì)在這里有針對(duì)性地搜索、種草書籍?！毙⌒f,，“短暫的精神愉悅和沉浸式閱讀帶來的深度思考同樣有意義，我們需要快餐,，也需要滿漢全席,。”

2021年4月,，“抖音全民好書計(jì)劃”正式開啟,，旨在通過優(yōu)質(zhì)的知識(shí)性內(nèi)容和豐富多元的內(nèi)容化商品，讓平臺(tái)上的新書好書,，被更多人看見,、了解和獲得，助力圖書銷售,，推動(dòng)知識(shí)普惠,。

據(jù)《2024抖音電商第一季度閱讀報(bào)告》顯示，今年一季度,，抖音電商平臺(tái)圖書掛車短視頻播放超216億次,，圖書帶貨直播觀看超39億次。一季度,，抖音電商銷售圖書超1.5億單,，各年齡讀者群體買書需求旺盛，“00后”買書量增幅最大,。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心主任劉曉春認(rèn)為,，直播電商降低了閱讀門檻，激發(fā)潛在讀者興趣,，讓很多短視頻用戶直接轉(zhuǎn)化為閱讀新人群,。另一方面，直播與短視頻還促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向出版業(yè)“回流”帶動(dòng)圖書銷售,，讓更多人重新愛上閱讀,。此外，她還呼吁社會(huì)各方共同努力,，監(jiān)管方,、出版社、電商平臺(tái),、讀者等多方密切協(xié)作,，保護(hù)正版圖書，推動(dòng)全民閱讀健康發(fā)展,。