近日,，市場(chǎng)傳出消息，河北警方正對(duì)理想汽車(chē)MEGA遭受水軍惡意攻擊事件展開(kāi)調(diào)查,。據(jù)稱(chēng),，在MEGA上市期間，有三至四家車(chē)企可能涉及對(duì)其進(jìn)行打壓,。其中,，有消息指出小鵬汽車(chē)的一名中層員工正在配合調(diào)查,。

此消息迅速在汽車(chē)行業(yè)引發(fā)震動(dòng)。當(dāng)天下午,，小鵬汽車(chē)緊急在其官方微博回應(yīng),，聲稱(chēng)自己同樣是網(wǎng)絡(luò)水軍的受害者，并已向警方報(bào)案,。

對(duì)于這一事件,，理想汽車(chē)回應(yīng)稱(chēng)對(duì)此事并不知情,。

此前,，3月1日，理想汽車(chē)推出首款MPV車(chē)型MEGA,，由于其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量對(duì)該車(chē)型的惡搞照片和視頻,。3月11日，理想汽車(chē)CEO李想在朋友圈表示,，對(duì)于其中涉及的有組織犯罪行為,，公司已采取法律手段進(jìn)行處理。

李想發(fā)聲后,，小鵬汽車(chē)CEO何小鵬及華為終端BG CEO,、智能汽車(chē)解決方案BU董事長(zhǎng)余承東均發(fā)表評(píng)論表示支持。何小鵬提到,，經(jīng)歷過(guò)類(lèi)似事件后,，深刻理解到商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，以及“國(guó)防能力”的重要性,。

然而,，最新的消息矛頭指向小鵬汽車(chē)。4月23日下午,，小鵬汽車(chē)官方微博發(fā)布聲明,，表示河北警方正開(kāi)展打擊網(wǎng)絡(luò)水軍行動(dòng)，小鵬汽車(chē)正積極配合警方對(duì)供應(yīng)商的調(diào)查,。聲明強(qiáng)調(diào)案件正處于偵辦階段,，呼吁公眾不信謠、不傳謠,，以免影響公安機(jī)關(guān)工作,。

小鵬汽車(chē)還表示，其新款車(chē)型X9自上市以來(lái)同樣遭受網(wǎng)絡(luò)水軍惡意攻擊,，相關(guān)負(fù)面報(bào)道已超過(guò)5000篇,。針對(duì)此類(lèi)情況，小鵬已收集證據(jù)向公安機(jī)關(guān)報(bào)案,，目前已獲受理,，并公開(kāi)了受案回執(zhí),。

記者就此事向理想汽車(chē)求證，對(duì)方回應(yīng)稱(chēng)對(duì)此事并不知情,。

網(wǎng)絡(luò)水軍已成為汽車(chē)行業(yè)的公敵,。去年3月，長(zhǎng)城汽車(chē)曾懸賞1000萬(wàn)元征集線索以打擊網(wǎng)絡(luò)水軍,。同年11月,，長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍在行業(yè)論壇上批評(píng)某些品牌利用輿論打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至雇傭水軍散播負(fù)面消息,。此外,，蔚來(lái)法務(wù)部及比亞迪品牌公關(guān)部門(mén)也曾分別通過(guò)官方渠道譴責(zé)并懸賞打擊針對(duì)自家品牌的“詆毀抹黑”行為。

在新能源汽車(chē)行業(yè)快速發(fā)展的背景下,，如何有效應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)水軍已成為行業(yè)共識(shí),。

回到MEGA車(chē)型本身，盡管其銷(xiāo)量未達(dá)預(yù)期是否完全由輿論風(fēng)波所致難以斷定,，但近幾個(gè)月MEGA及理想汽車(chē)整體銷(xiāo)量明顯下滑是事實(shí),。

2024年一季度，理想汽車(chē)交付新車(chē)8.04萬(wàn)輛,，同比增長(zhǎng)52.9%,，但相比2023年一季度65.8%的增速有所放緩。與此同時(shí),，理想汽車(chē)在新勢(shì)力車(chē)企中的銷(xiāo)量排名被問(wèn)界超越。

4月22日,，理想汽車(chē)宣布全系車(chē)型降價(jià),，其中MEGA車(chē)型降價(jià)3萬(wàn)元，旨在扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)售頹勢(shì),。然而,，MEGA的定價(jià)起初超出了市場(chǎng)預(yù)期，加上大量針對(duì)其外觀的負(fù)面輿論,，確實(shí)影響了訂單轉(zhuǎn)化率,。此外，MEGA上市后,，銷(xiāo)售資源的傾斜也擠壓了主力車(chē)型L系列的銷(xiāo)售空間,，導(dǎo)致其訂單轉(zhuǎn)化下降。