中央網信辦于近日啟動“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動,，為期兩個月，旨在凈化網絡環(huán)境,，嚴懲制造虛假信息,、蹭熱點不擇手段、破壞網絡生態(tài)的“自媒體”,。行動針對以下五大問題展開整治：

1.自導自演式造假：通過擺拍,、篡改事實等方式，發(fā)布涉及國內外時事,、社會民生的虛假信息,，誤導公眾，擾亂社會秩序,，侵犯他人權益,。

2.不擇手段蹭炒社會熱點：冒充當事人或相關人員，編造,、歪曲事件真相,，利用矩陣賬號散布違法和不良信息，制造假熱點,，占用公共資源,。

3.以偏概全設置話題：選擇爭議或負面詞匯，炮制標題黨、震驚體話題,，以片面,、夸大之詞渲染消極情緒，挑起群體對立,，破壞社會共識,。

4.違背公序良俗制造人設：偽造苦情故事、炫富行為或挑戰(zhàn)公眾認知底線,，利用公眾同情心,、獵奇心理博取關注，以達到吸粉,、盈利目的,。

5.濫發(fā)“新黃色新聞”：以煽情手法包裝低質、真假難辨,、缺乏公共價值的信息,，吸引眼球，造成不良影響,。

專項行動的主要任務包括：

1.強化平臺監(jiān)管：短視頻與直播平臺須加強對虛假擺拍信息的識別與清理,，嚴處違背公序良俗的“自媒體”賬號；熱搜榜單服務提供者需嚴格審核擬上榜信息,，避免以偏概全話題,；資訊類平臺須清理標題黨、無價值內容及“新黃色新聞”,；搜索引擎不得在搜索結果中顯示相關違規(guī)信息,。

2.加強賬號管理：平臺應對開通營利權限的賬號實行實名認證，嚴查熱點事件后新注冊或更名的假冒賬號,，嚴格執(zhí)行單一主體單賬號注冊規(guī)定,，對小號、同一人多賬號現(xiàn)象及時處理,。

3.規(guī)范信息來源標注：要求“自媒體”在發(fā)布涉國內外時事,、公共政策等相關信息時，必須準確標注來源,，使用AI生成或含有虛構內容的，需明確標識,。平臺需醒目展示標注的信息來源或標簽,。

4.完善流量管理制度：對未標注來源的“自媒體”信息，限制其在關鍵環(huán)節(jié)的呈現(xiàn),；對惡意標注信息按虛假信息處理,；對疑似無底線博流量信息，采取流量限制措施,，并可暫?；訑祿鲩L,。

此次專項行動旨在全面治理“自媒體”無底線行為，維護健康的網絡生態(tài),，提升網絡信息的真實性,、公正性和社會責任感。

來源丨綜合自@平安西湖,、央視網,、澎湃新聞、上游新聞等

4月12日晚,，杭州市公安局西湖區(qū)分局發(fā)布警情通報：

近期,，公安機關在工作中發(fā)現(xiàn)并接到網民舉報，有自媒體賬號在網絡發(fā)布一則“在法國巴黎拾到小學生秦朗丟失的作業(yè)本”的視頻,，涉嫌傳播網絡謠言,。公安機關依法開展調查。

經查,，為吸粉引流,，網民徐某某(女，29歲,，網名“Thurman貓一杯”)與同事薛某(男,，30歲)共同策劃、編造“拾到小學生秦朗丟失的作業(yè)本”系列視頻腳本,，后網購寒假作業(yè)本,，用手機自拍、制作相關視頻,，并散播至多個網絡平臺,，造成惡劣影響。

目前,，公安機關已依法對徐某某,、薛某及二人所在公司作出行政處罰。

當事網紅@Thurman貓一杯也發(fā)布視頻公開道歉,，稱該事件完全是自己編造的,，向大家道歉，并表示誠懇地接受公安機關的處罰,。

該場鬧劇始于2月16日下午,，在全網擁有4000萬粉絲的網紅短視頻博主“Thurman貓一杯”，發(fā)布了一段1分37秒的視頻,，稱她在巴黎街頭,，一個法國人遞給她兩本寒假作業(yè)，稱是在“廁所”撿到的，請她幫忙“還給主人”,。

“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”等話題迅速登上各平臺熱搜,，并持續(xù)發(fā)酵，幾度峰回路轉：有自稱秦朗老師,、秦朗舅舅的網友在評論區(qū)留言,，“秦朗舅舅”甚至還開啟直播，吸引大量網民觀看,。

2月19日,，“秦朗舅舅”承認擺拍，其賬號被禁,，視頻下架,。

同日晚,，原創(chuàng)博主“Thurman貓一杯”再發(fā)視頻稱,，“寒假作業(yè)”事件迎來大結局,，稱已聯(lián)系上孩子媽媽,。因無學生及家人作證且未透露學校名,，該聲明并未讓網友信服,，“擺拍”“蹭流量”等質疑聲仍在。

其實,，事件本身并不復雜，只是在2個月后,，確定該鬧劇真系網紅策劃編造后,，回過神來的大眾難免有些“被戲弄”的五味雜陳的感覺，更有一些“誰在制造熱搜”的追問,，以及我們應該關注怎樣的新聞的思考。

01誰在制造熱搜

流量為王的全民娛樂時代,，任何雞毛蒜皮的小事都可能成為頭條,，登上熱榜,。那么,，到底是誰在炮制這類熱搜話題,？

不難看出,，最開始發(fā)帖的博主本身就是一名擁有千萬粉絲的“網紅”，慣于靠搞笑夸張的肢體語言和動作博出位吸引眼球,。能成為“千萬網紅”，自然是掌握了所謂的流量密碼,。

“秦朗丟作業(yè)”確系編造，網紅道歉,！新黃色新聞泛濫很危險

回到事件本身,，“小學生弄丟寒假作業(yè)”本來就是互聯(lián)網老梗了,，在快開學的節(jié)點極易挑動網友的敏感神經，在巴黎丟作業(yè)則更具戲劇性,，再加上博主夸張的演繹,，自然是集齊了上熱搜要素，事情走向也證明了這一點,。

可在原博主發(fā)帖引發(fā)關注后,，自認“舅舅”的這名網友卻將事件帶偏。如果說,，一開始博主發(fā)帖猶如霧里看花難辨真假，這名博流量的“舅舅”則是將那張流量遮羞布掀開來了給公眾看,，讓事件發(fā)生了“質”的轉變,。

其實，只要細品視頻內容,，就不難尋見其中的“爆款邏輯”,。對于部分自媒體來說,，真相從來都不重要,，不管是原博主還是后來蹭流量的網友,，其實都醉翁之意不在酒,。

02

虛假流量是一種跑偏的“內卷”

如今,，在強大的算法邏輯下，一些人奉行“萬般皆下品,，唯有流量高”,，有了關注度,，就有了利益，但利令智昏的故事也不少發(fā)生,。

無獨有偶，3月份“點讀機女孩”高君雨被曝患上罕見腦癌,，父母在她的賬號上發(fā)布了對抗病魔的過程,，卻被網友發(fā)現(xiàn)是把去年夏天的影像偽裝成“現(xiàn)在進行時”,。

兩件事都經歷了高度相似的過程——意外登上熱搜，遭到網友質疑,，被央媒點名,，當事人出來回應,，熱度散去,。

央媒對兩件事的評價中都有不約而同的說法——博流量不能無底線,，不能挑戰(zhàn)公序良俗。這點明了兩件事的本質,，雖然有“虛構”的成分在，但都沒有涉及金錢的詐騙詐捐或者割韭菜行為,，只是為了“博流量”而做的內容運營。

但為博關注不惜編故事，這類虛假流量是一種跑偏的“內卷”,，不僅會助推各類視頻低俗化,，還容易把整個網絡環(huán)境搞得烏煙瘴氣,，甚至擾亂社會秩序,。

這兩件事能被網友發(fā)現(xiàn),、被央媒點名,，還有一重非常重要的推力——這次既不是平臺也不是MCN——而是很多新聞媒體賬號的瘋狂轉發(fā)。這也是為何“新黃色新聞”會成為討論點,。

03

警惕“新黃色新聞”

如今,，在紛繁復雜的輿論場，如何才能撥開信息的迷霧找到真正有價值的東西,，這或許是此次事件帶給我們最有益的思考與啟示,。

所謂的“黃色新聞”，是指一種具有煽動性的,、格調不高的新聞類型,，通常不具備較大的社會價值，純粹是對大眾趣味的無底線迎合,。如今,，在短視頻平臺上，一些內容膚淺卻有煽動性,、博人眼球的“新聞”,，則被稱為“新黃色新聞”。

中國人民大學新聞學講師董晨宇將它們稱之為“狗屁新聞”,，它們的特點是用放大鏡人為制造的,，沒有公共價值卻占據公共注意力的內容。

野蠻生長的互聯(lián)網讓人人都有了麥克風,，這些自發(fā)的創(chuàng)作是對嚴肅內容的補充,，成為了網絡文化很重要的一部分，而之所以“狗屁新聞”開始泛濫,，很重要的原因在于一些小型地方媒體會把融媒體賬號打包給外包公司運營,。如果只報社會新聞，產出不夠,，所以開始把目光轉移到各種網紅達人身上發(fā)生的事,，甚至是媒體公司自編自導的事，讓這些虛構鬧劇成為了一部分新聞的“源頭活水”,。

不可否認的是,，短視頻在不斷消解著新聞的意義與價值，新聞越來越短平快，也越來越娛樂化,，海量的內容充斥著網絡,，注意力被不斷“收割”，尋找意義卻猶如大海撈針,，同時公眾還深陷知情權匱乏的處境之中,。

那么，我們到底該關注怎樣的新聞,？又如何打破“你以為的不是你以為的”困局,？對于公眾來說，那些搞笑獵奇的“新聞”并非沒有價值,，抱著只圖一樂的心態(tài)看個熱鬧足矣,，權當消遣但千萬別上頭。

網絡沖浪,，冷靜圍觀才是正確姿勢,，不被算法邏輯所豢養(yǎng)，才能守住自己的注意力,，才能在大海里打撈起珍珠,，才能被有價值的信息滋養(yǎng)。