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“一城多商”引爭議，我樂家居為何再遭“吐槽”

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2024-04-30 13:47:35  新京報網

家居行業(yè)內,，華耐家居董事長賈鋒近期公開批評我樂家居實施的“一城多商”營銷政策,，認為這一策略損害了經銷商利益，引發(fā)業(yè)界關注,。我樂家居的銷售體系主要涵蓋經銷商,、直營及大宗業(yè)務三大部分，其中經銷商渠道在2023年的營業(yè)收入占比高達69.04%,，顯示出該渠道對其業(yè)績的重要性,。然而，我樂家居與經銷商之間的矛盾早有先例,，2019年其推動的經銷轉直營戰(zhàn)略曾導致經銷商抗議及法律糾紛,，部分經銷商因此遭受損失。

專家分析指出,，“一城多商”策略雖反映市場自由競爭,，但也伴隨著高風險，可能加劇經銷商間的競爭,，削弱他們對品牌的忠誠度,。對于企業(yè)而言,，平衡好廠商關系，建立科學管理體系,，防止惡性競爭和品牌信任危機至關重要,。我樂家居當前的“一城多商”策略再次將自己置于風口浪尖，尤其在經銷商群體中引起不安,，因為這不僅可能分割現有經銷商的市場份額,，還可能因新經銷商的不穩(wěn)定行為對老經銷商造成沖擊。

家居行業(yè)長期以來依賴經銷商模式,，但這種模式的局限性和潛在風險正逐漸暴露,。全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長謝鑫強調，經銷商體系需與時俱進,，企業(yè)應提升經銷商門檻,，增強其服務、誠信及抵御風險的能力,，實現品牌與經銷商的深度融合,，而非簡單的利益關系。未來,，家居企業(yè)需勇于革新經銷商體系，提升其整體素質和經營模式,，以適應市場的新變化,，確保可持續(xù)發(fā)展,。

(責任編輯：喬嬌 TT0002)
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