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瑞幸9.9元活動再縮水 僅5款產(chǎn)品可用,，引發(fā)消費者不滿

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2024-05-02 09:09:53  百家號

瑞幸咖啡于4月30日晚公布了第一季度財報,。財報數(shù)據(jù)顯示，瑞幸在本季度通過擴大門店規(guī)模實現(xiàn)了62.78億元的營收,，較去年同期增長了41.5%,，但同時也錄得了7142萬元的凈虧損，而去年同一時期則是凈盈利5.64億元,。

近期,，瑞幸備受關(guān)注的9.9元優(yōu)惠活動出現(xiàn)了變化，不僅可選飲品范圍縮減,，從最初的多款選擇減少到目前小程序上的僅5款產(chǎn)品,，而且有消費者反映在部分門店無法使用此優(yōu)惠券。以成都為例,，確實存在不接受9.9元店慶券的瑞幸門店,。這一變化始于今年早些時候，2月時瑞幸的9.9元活動就已縮減至8款特定飲品適用,。

盡管營收有所增長,，瑞幸的盈利能力卻因門店擴張成本上升及單店銷售下滑而受到影響。一季度內(nèi)，瑞幸新增門店2342家,，總門店數(shù)達到了18590家,，但自營門店的同店銷售額同比下降了20.3%，與之形成對比的是前一年同期的增長率為29.6%,。運營成本因業(yè)務擴展顯著增加,，包括新開門店、品牌建設(shè)及促銷活動的投資,，導致總運營費用同比上漲68.8%,，占凈收入比例亦隨之攀升至101%。瑞幸咖啡的董事長兼CEO郭謹一對一季度利潤下滑做出回應,，認為這既是外部環(huán)境影響的結(jié)果,，也是公司主動調(diào)整策略所致。他強調(diào),，面對激烈的市場競爭,，瑞幸正以擴大市場占有率為首要發(fā)展目標，并已調(diào)整了開店策略,。關(guān)于回歸美股主板的時間,，郭謹一表示目前沒有具體時間表，公司當前的重點仍聚焦于業(yè)務增長和市場份額的提升,。

(責任編輯：張蕾)
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