五一期間杭州周邊露營(yíng)預(yù)定依舊火爆

“‘五一’一起去露營(yíng)吧,？”來(lái)自上海的江女士向家人發(fā)起邀請(qǐng),，但卻沒(méi)有得到積極回應(yīng),。

撐起天幕,、支起帳篷,、打開(kāi)折疊桌椅,、擺開(kāi)燒烤架……這兩年,，隨著人們恢復(fù)正常生活,，很多人發(fā)現(xiàn),，露營(yíng)這項(xiàng)曾經(jīng)風(fēng)靡大江南北的休閑活動(dòng),，似乎逐漸淡出大眾的假日朋友圈,，而網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“露營(yíng)行業(yè)遇冷”的話題也時(shí)常沖上熱搜。

露營(yíng)真的涼了嗎,？五一期間杭州周邊露營(yíng)預(yù)定依舊火爆

連日來(lái),，潮新聞?dòng)浾咦咴L了浙江多家露營(yíng)基地，和主理人,、運(yùn)營(yíng)人和裝備廠家聊了聊,，結(jié)果有些出人意料。

記者發(fā)現(xiàn),，露營(yíng)不是涼了,，而是“轉(zhuǎn)型升級(jí)”了，而且細(xì)分出了許多賽道,?！拔逡弧逼陂g杭州周邊營(yíng)地預(yù)定依舊火爆；在行業(yè)中游,，露營(yíng)產(chǎn)品熱賣(mài),，銷(xiāo)量大幅提升；那些還在營(yíng)地深耕的人,，不再做單一的賽道,，他們結(jié)合農(nóng)旅特色，借助綠水青山,，加入更多服務(wù)業(yè)態(tài),，力求可持續(xù)發(fā)展。還有些從業(yè)者創(chuàng)業(yè)“失敗”離開(kāi)營(yíng)地,，卻在露營(yíng)產(chǎn)業(yè)中找到新的風(fēng)口,。

今年五一，成都彭州市紅星露營(yíng)公園,。視覺(jué)中國(guó)供圖

五一預(yù)定依舊火爆,，露營(yíng)裝備熱銷(xiāo)

位于浙江安吉章村鎮(zhèn)的“木田峪露營(yíng)基地”，綠草青青,、溪水潺潺,。

“工作日差不多每天有三四個(gè)帳篷被預(yù)訂，喝咖啡,、吃燒烤的人比較多,，有幾十人。到了節(jié)假日,，來(lái)的人就更多了,。”該營(yíng)地主理人葉夢(mèng)達(dá)告訴潮新聞?dòng)浾摺Ｎ逡黄陂g杭州周邊露營(yíng)預(yù)定依舊火爆,！

在木田峪露營(yíng)基地的小紅書(shū)賬號(hào)留言區(qū),，在近300條評(píng)論中，關(guān)于“五一”的預(yù)訂咨詢多達(dá)一半,?！按蠹也皇钦f(shuō)露營(yíng)不火了嗎？怎么訂個(gè)房這么難,?！苯空f(shuō)，她原定和家人“五一”期間去安吉游玩,，早在4月中旬咨詢時(shí)就發(fā)現(xiàn)預(yù)約不上了,。

營(yíng)地評(píng)論區(qū)預(yù)定咨詢火爆。小紅書(shū)截圖

木田峪露營(yíng)基地去年春天正式營(yíng)業(yè),，由于預(yù)約火爆,，今年?duì)I地增加了帳篷數(shù)量，“五一”期間,，每天約有100位客人入住,。其中，13間帳篷5月1日,、2日已被訂光,，3日、4日還有少量余位,，預(yù)訂量達(dá)到散客接待量的最高水平,。

葉夢(mèng)達(dá)是土生土長(zhǎng)的章村人,，他向潮新聞?dòng)浾呓榻B,，這里既有拎包入住的親子帳篷，也有屬于專(zhuān)業(yè)玩家的山前咖啡,、帳篷露營(yíng),、戶外電影、親子游玩,、越野登山,，“不止是露營(yíng)，而是囊括了不同的服務(wù)業(yè)態(tài)和體驗(yàn)項(xiàng)目,?！?/p>

葉夢(mèng)達(dá)說(shuō)，自己算是“趕了個(gè)晚集”,，是在前兩年露營(yíng)熱的末尾才進(jìn)入賽道的,。不過(guò)，結(jié)合家鄉(xiāng)綠水青山的戶外資源，他有信心拓展精致露營(yíng)的商業(yè)版圖,?！?022年開(kāi)始籌備，由于規(guī)模較大,，基礎(chǔ)設(shè)施要做到完善,，我們整整施工了一年?！边^(guò)去一年,，葉夢(mèng)達(dá)營(yíng)地除了冬天，每個(gè)月尤其是節(jié)假日,，幾乎都有接待不完的客人,。

“除了目前已在開(kāi)展的草坪婚禮、公司團(tuán)建,、散客打卡,，接下去，我們還將加入小學(xué)生研學(xué),、農(nóng)場(chǎng)等業(yè)務(wù),。”在他看來(lái),，露營(yíng)不是大排檔,，要想可持續(xù)發(fā)展，除了合理合法合規(guī)的資質(zhì),，還需要精準(zhǔn)定位客戶群體,，不斷進(jìn)行提升服務(wù)，力求給到客人舒適豐富的戶外體驗(yàn),。

葉夢(mèng)達(dá)經(jīng)營(yíng)的木田峪露營(yíng)基地,。受訪者供圖

對(duì)于網(wǎng)上“露營(yíng)行業(yè)遇冷”的言論，葉夢(mèng)達(dá)表示,，過(guò)去幾年,，周邊確實(shí)有一些營(yíng)地?fù)尾幌氯ィ袠I(yè)洗牌,，那些跟風(fēng)蹭熱度,、運(yùn)營(yíng)成本和品質(zhì)配套跟不上需求的露營(yíng)地，勢(shì)必要被淘汰,，這是任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展的必然規(guī)律,。

無(wú)論是企業(yè)數(shù)量還是平臺(tái)銷(xiāo)量，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)都在爆發(fā)式增長(zhǎng)

天眼查數(shù)據(jù)顯示,，截至目前,，全國(guó)范圍內(nèi)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)有20.4萬(wàn)余家,。其中，2023年新增注冊(cè)企業(yè)約為6.5萬(wàn)家,，與2022年新增注冊(cè)企業(yè)相比,，環(huán)比增長(zhǎng)100.4%。近三年（2021-2023年）,，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)平均增速達(dá)到72.4%,。從地域分布來(lái)看，浙江位列第三,，擁有1.4萬(wàn)余家,，僅次于廣東和山東。

數(shù)據(jù)急劇增長(zhǎng)的背后,，是持續(xù)的消費(fèi)需求,，露營(yíng)裝備也一直呈熱銷(xiāo)之勢(shì)。

從消費(fèi)端來(lái)看,，拼多多4月上旬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，近三十天內(nèi)，露營(yíng)帳篷,、充氣床品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了60%,，克米特椅和蛋卷桌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)90%。另外,，冰桶,、儲(chǔ)能設(shè)備、吊床等戶外生活裝備銷(xiāo)量均有不同程度提升,。

從行業(yè)中游來(lái)看,，2023年以來(lái)，迪卡儂露營(yíng)產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅提升,，其中帳篷品類(lèi)和露營(yíng)家具類(lèi)表現(xiàn)尤為突出,，睡袋、氣墊,、炊具,、照明燈等露營(yíng)裝備和附件均有兩位數(shù)增長(zhǎng)。浙江藍(lán)途戶外用品股份有限公司負(fù)責(zé)人金麗君表示,，2023年公司產(chǎn)品銷(xiāo)量比往年增長(zhǎng)了50%。在各個(gè)電商平臺(tái),，一晚上就能賣(mài)出1萬(wàn)余件沖鋒衣,。

回顧露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，2020年可以看作是露營(yíng)經(jīng)濟(jì)元年,，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展,，市場(chǎng)規(guī)模在2022年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，大量經(jīng)營(yíng)者蜂擁而入想要“分一杯羹”。

隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，同質(zhì)化,、缺少行業(yè)規(guī)范、環(huán)保和安全意識(shí)缺乏等問(wèn)題逐漸暴露出來(lái),。為此,，浙江省湖州市于2022年率先出臺(tái)《湖州市露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)化建設(shè)和服務(wù)指南（試行）》等4個(gè)文件，對(duì)露營(yíng)營(yíng)地的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn),、安全監(jiān)管等方面做出規(guī)定,。

市民在公園露營(yíng)。受訪者供圖

人們不再“一窩蜂”而上,，對(duì)營(yíng)地的要求更高了

進(jìn)入2024年,，新鮮感褪去之后，那些“扎上帳篷,，鋪上野餐墊”就能在自然中享受“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的露營(yíng)基地早已“失寵”,，人們現(xiàn)在更愿意尋找免費(fèi)露營(yíng)地，或者業(yè)態(tài)更為豐富的露營(yíng)基地,。

這一點(diǎn),，杭州市民吳海婕深有體會(huì)。

吳海婕是在2022年4月開(kāi)始,，陸陸續(xù)續(xù)花了500多元在網(wǎng)上淘了簡(jiǎn)易版的帳篷,、墊子、戶外椅和露營(yíng)車(chē),。之后,，她和家人朋友一起去過(guò)亞運(yùn)主題公園、植物園,、西溪濕地等地露營(yíng),，“找的地方都是免費(fèi)的?！?/p>

“之前是春秋季一個(gè)月出去玩一次,，今年一次也沒(méi)去過(guò)?！眳呛ｆ颊f(shuō),，主要是因?yàn)闊岫冗^(guò)去后，嫌太麻煩,，“提不起勁兒,。”對(duì)她來(lái)說(shuō),，露營(yíng)的主要目的是帶孩子戶外運(yùn)動(dòng),，接觸大自然,，“每次出去要拉一車(chē)裝備，還要防蚊蟲(chóng),、準(zhǔn)備吃的,，有點(diǎn)辛苦。如果要接觸大自然,，還有很多活動(dòng)可以代替,，并不是非露營(yíng)不可?！?/p>

視覺(jué)中國(guó)供圖,。

2023年10月，國(guó)家發(fā)展改革委,、自然資源部等多部門(mén)印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023-2025年）》,，其中明確提出支持露營(yíng)場(chǎng)地建設(shè)。鼓勵(lì)有條件的旅游景區(qū),、旅游度假區(qū),、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、環(huán)城游憩帶,、郊野公園,、體育公園等，在符合相關(guān)規(guī)劃及規(guī)劃環(huán)評(píng)要求的基礎(chǔ)上,，劃出露營(yíng)休閑功能區(qū),。

自2023年9月開(kāi)始，原先做露營(yíng)基地運(yùn)營(yíng)的王治宇,，轉(zhuǎn)型在杭州臨平做起了農(nóng)文旅項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng),。在他看來(lái)，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)需求一直很大,，露營(yíng)地隨著時(shí)代的發(fā)展,，也有了新的使命和新的突破口。

王治宇認(rèn)為,，露營(yíng)既然發(fā)源于鄉(xiāng)村,，扎根于鄉(xiāng)村，就應(yīng)該搭上鄉(xiāng)村振興的順風(fēng)車(chē),，要將單純的露營(yíng)地升級(jí)為鄉(xiāng)村農(nóng)文旅旅游集散中心和區(qū)域公共品牌對(duì)外展示窗口,。

王治宇目前運(yùn)營(yíng)的品牌孵化基地，是與臨平供銷(xiāo)合作社合作開(kāi)展的項(xiàng)目,，打造了全新的露營(yíng)地3.0模式,，“以臨平區(qū)農(nóng)業(yè)公共服務(wù)中心作為試點(diǎn)，通過(guò)露營(yíng)行業(yè)這個(gè)熱門(mén)賽道,，帶動(dòng)臨平區(qū)域農(nóng)文旅的發(fā)展和區(qū)域公共品牌建設(shè),，這種跨界打法，可以玩出新的高度,，這也是露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)口,。”

王治宇通過(guò)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)文旅的發(fā)展,。受訪者供圖

“露營(yíng)地作為一個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)品,，應(yīng)該升級(jí)迭代，它已經(jīng)不能成為一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體項(xiàng)目,，而應(yīng)成為區(qū)域旅游的配套,。”對(duì)于露營(yíng)地未來(lái)的發(fā)展,，王治宇認(rèn)為,，要結(jié)合農(nóng)文旅大方向，通過(guò)露營(yíng)地引流,，結(jié)合活動(dòng)豐富內(nèi)容,，通過(guò)區(qū)域配套帶動(dòng)周邊產(chǎn)品，最終通過(guò)城市人流消費(fèi)帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),。五一期間杭州周邊露營(yíng)預(yù)定依舊火爆,！

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營(yíng)不是“旅游平替”,，也并非特殊時(shí)期的“限定網(wǎng)紅”,，而是一個(gè)滿足人們戶外需求的新興休閑場(chǎng)景。隨著露營(yíng)成為越來(lái)越多民眾的日常戶外休閑之選,，露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)空間將依舊廣闊,。