香飄飄日本兩種語言嘲諷日本核污水事件香飄飄財報揭示：即飲業(yè)務成增長引擎(2)

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2024-05-04 18:05:02 澎湃新聞

“人在做天在看”,，而且目前日本國內發(fā)生的一系列問題似乎也在印證這句話。

只能說,，日本人的好日子還在后頭呢！

在新茶飲行業(yè)競爭日益激烈的背景下,，你還保持著飲用“香飄飄”的習慣嗎,？近期，“中國奶茶第一股”香飄飄公布的2023年財務報告顯示,，其營收達到36.25億元,，同比增長15.90%，凈利潤為2.80億元,，同比增長31.04%,。盡管如此，與新晉上市,、市值近170億港元的茶百道相比,，香飄飄的市值和股價自2019年峰值以來均有顯著下滑。

香飄飄長期占據杯裝沖泡奶茶市場份額首位,，2023年沖泡業(yè)務收入26.86億元,，同比增長9.37%,，顯示出一定的復蘇跡象。不過,，真正帶動其業(yè)績增長的是“即飲”業(yè)務,，尤其是Meco果汁茶等產品，2023年即飲產品營收增長41.16%,，達到9.01億元,，占整體營收增長的大半。這得益于香飄飄組建的獨立即飲業(yè)務銷售團隊在渠道鋪設和產品展示上的努力,。

然而,，從更長期的角度審視，香飄飄的沖泡業(yè)務與即飲業(yè)務仍未恢復到2019年的水平,，公司的轉型之路似乎仍在探索中,。近年來，國內茶飲行業(yè)經歷了重大變革,，以喜茶、奈雪的茶為代表的新式茶飲品牌憑借現(xiàn)場制作,、多樣化選擇迅速崛起,，沖擊了傳統(tǒng)沖泡奶茶市場。消費者偏好的變化,，特別是對健康,、低糖飲品的追求，使得香飄飄面臨更大的挑戰(zhàn),。

香飄飄在應對市場變化上做出了調整,，如推出即飲產品、拓展渠道并加強品牌影響力,，但其銷售費用的大幅上升和整體毛利率的下滑揭示出轉型過程中的壓力,。此外，產品創(chuàng)新速度和電商渠道布局的不足也是其面臨的問題,。為尋求突破,，香飄飄內部進行了一系列人事調整，引入職業(yè)經理人,，試圖向更加專業(yè)化的管理模式轉變,。

總而言之，面對快速變化的市場環(huán)境和消費者需求,，香飄飄需要在鞏固傳統(tǒng)沖泡市場的同時,，加速即飲市場的開拓，并持續(xù)創(chuàng)新產品,，以適應新時代的茶飲行業(yè)競爭格局,。

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(責任編輯：張蕾)

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