香飄飄繞地球幾圈了昔日王者能否再“飄”？

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2024-05-05 10:19:53 澎湃新聞

在新茶飲市場日益激烈的競爭環(huán)境中,，你還記得“香飄飄”這個品牌嗎,？近期，“中國奶茶第一股”香飄飄公布的2023年財務報告顯示,，公司營收達到36.25億元,，同比增長15.90%，凈利潤為2.80億元,，增幅為31.04%,。與之形成對比的是，盡管香飄飄在2017年便已上市，其市值卻從2019年的頂峰150億元跌至當前的72億元,，股價亦大幅下滑,。

曾以“杯子連起來可繞地球40圈”聞名,，香飄飄在沖飲奶茶領(lǐng)域的霸主地位似乎不再穩(wěn)固,。不過，2023年的業(yè)績透露出一絲回暖跡象,，尤其是即飲業(yè)務板塊,，實現(xiàn)了41.16%的增長，為整體營收貢獻了重要份額,。這一增長得益于公司組建的即飲業(yè)務銷售團隊,，在渠道布局、產(chǎn)品展示和終端服務上的顯著提升,。盡管如此,，與過去幾年的數(shù)據(jù)對比，香飄飄的業(yè)績復蘇之路仍然漫長,。

近年來,，國內(nèi)茶飲行業(yè)經(jīng)歷了巨大變革，新式茶飲如喜茶,、奈雪的茶等品牌興起,，憑借現(xiàn)場制作、多樣化選擇和高品質(zhì)體驗,，迅速吸引了年輕消費者,，推動現(xiàn)制茶飲市場規(guī)模持續(xù)擴張。相比之下,，香飄飄的傳統(tǒng)沖泡奶茶市場遭遇挑戰(zhàn),，增長放緩。消費者對健康飲食的追求,，如減少糖分攝入,，也使得沖泡奶茶逐漸邊緣化。

面對行業(yè)變局,，香飄飄試圖通過產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道拓展尋找新的增長點,，包括推出即飲產(chǎn)品和調(diào)整銷售策略，但效果尚不明顯,。公司銷售費用的大幅增加與研發(fā)支出的相對不足,，顯示出其“重營銷輕研發(fā)”的傾向。同時,，香飄飄在應對線上渠道和新茶飲品牌線下布局的雙重壓力下,，傳統(tǒng)經(jīng)銷網(wǎng)絡的優(yōu)勢被削弱，經(jīng)銷商隊伍的波動也反映了市場的不確定性,。

企業(yè)內(nèi)部,，香飄飄正經(jīng)歷管理層的變動,，創(chuàng)始人蔣建琪及其家族成員逐步退居幕后，引入職業(yè)經(jīng)理人楊冬云,，試圖以更開放的姿態(tài)推動企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,。然而，楊冬云面臨的挑戰(zhàn)不小,，既要穩(wěn)固沖泡市場,，又要突破即飲市場的激烈競爭，尋找新的增長引擎,。

綜上,，香飄飄雖然在即飲業(yè)務上看到了增長的曙光，但要想在快速變化的茶飲市場中重拾昔日輝煌,，還需在產(chǎn)品創(chuàng)新,、市場定位及渠道優(yōu)化上做出更多努力，以適應新時代消費者的需求,。

(責任編輯：張蕾)

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