香飄飄日本兩種語言嘲諷日本核污水事件 香飄飄財報揭示：即飲業(yè)務成增長引擎
有一名中國網友在網上發(fā)布了自己在五一期間去日本旅游的照片,，照片內容是網友在日本京和商店大久保店拍攝的香飄飄產品,。
這是香飄飄旗下的品牌MECO果汁茶，其包裝上赫然用中文和日文兩種語言寫道：
“請日本政客把核污水喝了,！”
此外,，不同口味的產品上還印著許多不同內容的標語。比如：
“無恥,！”
“0.1%的土地污染了70%的海洋,！”
“世界上可以沒有日本，但是不能沒有海洋,！”
“海洋不是日本的下水道,！”等等標語。
不少網友看到之后都表示：
“香飄飄果然飄了,，竟然真的敢正面硬剛,，直接在人家地盤上貼臉開大，不得不說是真牛皮啊哈哈哈哈哈,！”
但是在一片支持聲中也有不少網友持有不一樣的看法,，并表示：
“這一看就不是香飄飄企業(yè)做的,，杯身都沒有標語，只有杯套上面才有,，大概率是當地超市的華人老板自己弄上去的，別給香飄飄臉上貼金了,?！?/strong>
還有的說是員工的自發(fā)行為，香飄飄只是買個熱搜蹭熱度而已,，大概率沒有膽量這么做,。
說的也有道理，畢竟這么做就意味著要放棄整個日本市場,，有哪個企業(yè)會不以自己的利益為先的,？
其實國人會做出這樣的行為也不是沒有原因的，畢竟是日本做絕在先,。
因為4月底的時候,，日本又一次不顧國際社會的譴責與反對，悍然啟動了第五輪的核污水排海,，而且一直持續(xù)20天左右,。
只不過前幾天，因為日本福島第一核電站供電系統(tǒng)突發(fā)部分停運,，才將正在進行的核污染水排海緊急中斷,，而核電站內工作人員也因受傷被救護車送醫(yī)。
“人在做天在看”,，而且目前日本國內發(fā)生的一系列問題似乎也在印證這句話,。
只能說，日本人的好日子還在后頭呢,！
在新茶飲行業(yè)競爭日益激烈的背景下,，你還保持著飲用“香飄飄”的習慣嗎？近期,，“中國奶茶第一股”香飄飄公布的2023年財務報告顯示,，其營收達到36.25億元，同比增長15.90%,，凈利潤為2.80億元,，同比增長31.04%。盡管如此,，與新晉上市,、市值近170億港元的茶百道相比，香飄飄的市值和股價自2019年峰值以來均有顯著下滑,。
香飄飄長期占據杯裝沖泡奶茶市場份額首位,，2023年沖泡業(yè)務收入26.86億元,，同比增長9.37%，顯示出一定的復蘇跡象,。不過,，真正帶動其業(yè)績增長的是“即飲”業(yè)務，尤其是Meco果汁茶等產品,，2023年即飲產品營收增長41.16%,，達到9.01億元，占整體營收增長的大半,。這得益于香飄飄組建的獨立即飲業(yè)務銷售團隊在渠道鋪設和產品展示上的努力,。
然而，從更長期的角度審視,，香飄飄的沖泡業(yè)務與即飲業(yè)務仍未恢復到2019年的水平,，公司的轉型之路似乎仍在探索中。近年來,，國內茶飲行業(yè)經歷了重大變革,，以喜茶、奈雪的茶為代表的新式茶飲品牌憑借現場制作,、多樣化選擇迅速崛起,，沖擊了傳統(tǒng)沖泡奶茶市場。消費者偏好的變化,，特別是對健康,、低糖飲品的追求，使得香飄飄面臨更大的挑戰(zhàn),。
香飄飄在應對市場變化上做出了調整,，如推出即飲產品、拓展渠道并加強品牌影響力,，但其銷售費用的大幅上升和整體毛利率的下滑揭示出轉型過程中的壓力,。此外，產品創(chuàng)新速度和電商渠道布局的不足也是其面臨的問題,。為尋求突破,，香飄飄內部進行了一系列人事調整，引入職業(yè)經理人,，試圖向更加專業(yè)化的管理模式轉變,。
總而言之，面對快速變化的市場環(huán)境和消費者需求,，香飄飄需要在鞏固傳統(tǒng)沖泡市場的同時,，加速即飲市場的開拓，并持續(xù)創(chuàng)新產品，以適應新時代的茶飲行業(yè)競爭格局,。
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