香飄飄諷日事件后續(xù)：股票漲停,，官方直播間銷售額暴增400倍

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2024-05-07 08:24:05 每日經(jīng)濟(jì)新聞

香飄飄諷日事件后續(xù)：股票漲停

5月6日開(kāi)盤,，知名飲品企業(yè)香飄飄股價(jià)顯著上漲，最終漲停,，每股報(bào)19.21元,，公司市值達(dá)到78.9億元,。此次股價(jià)異動(dòng)前，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于香飄飄產(chǎn)品包裝含有諷刺日本核污水排放內(nèi)容的討論熱烈,，品牌因此受到廣泛關(guān)注,。

事件起因是一名網(wǎng)友在日本超市發(fā)現(xiàn)香飄飄旗下MECO果汁茶包裝上的爭(zhēng)議性標(biāo)語(yǔ)。香飄飄官方迅速做出回應(yīng),，贊揚(yáng)涉事員工的行為,，并在抖音直播間推出同款商品，此舉贏得不少網(wǎng)友支持,，同時(shí)也引發(fā)了不同意見(jiàn)的討論,。5月5日，香飄飄總裁楊冬云在直播中宣布獎(jiǎng)勵(lì)該員工10萬(wàn)元,，并承諾將當(dāng)天晚8點(diǎn)至24點(diǎn)的直播收入捐贈(zèng)給環(huán)保組織,。受此事件影響，香飄飄抖音直播間人氣飆升,，最高同時(shí)在線觀看人數(shù)突破20萬(wàn),，銷售額從平時(shí)的2500元激增至100萬(wàn)元，增長(zhǎng)率達(dá)到驚人的400倍,，相關(guān)商品需求旺盛，甚至出現(xiàn)庫(kù)存短缺,。

MECO果汁茶作為香飄飄即飲產(chǎn)品線的重要成員,，自2018年以來(lái)銷量可觀,，但即飲業(yè)務(wù)的整體表現(xiàn)波動(dòng)較大，2019年至2023年間,，營(yíng)收從10.05億元降至9.01億元,，占總營(yíng)收比例調(diào)整至約26%。

回顧香飄飄的發(fā)展歷程,，其憑借“杯子連地球”的廣告語(yǔ)深入人心,，然而近年來(lái)公司業(yè)績(jī)面臨挑戰(zhàn)。盡管2024年第一季度報(bào)告顯示,，香飄飄實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.25億元,，同比增長(zhǎng)6.76%，凈利潤(rùn)更是激增331.26%,，達(dá)到2521.26萬(wàn)元,，但先前幾年的營(yíng)收增長(zhǎng)并不穩(wěn)定。香飄飄諷日事件后續(xù)：股票漲停,。

行業(yè)分析師指出,，香飄飄雖在產(chǎn)品創(chuàng)新上取得一定進(jìn)展，但在培養(yǎng)即飲市場(chǎng)消費(fèi)群體方面仍需時(shí)日,。同時(shí),，年報(bào)顯示，2023年香飄飄在沖泡和即飲兩大業(yè)務(wù)板塊均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng),，尤其是即飲業(yè)務(wù)被視為公司新的增長(zhǎng)點(diǎn),，但要全面超越歷史最佳業(yè)績(jī)，還需關(guān)注沖泡產(chǎn)品恢復(fù)速度和即飲產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)張情況,。

值得注意的是,，香飄飄2023年的綜合毛利率得益于銷售增長(zhǎng)、人力成本降低和原材料價(jià)格下降等因素,，有顯著提升,，這一積極趨勢(shì)在2024年第一季度得以延續(xù)。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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