香飄飄諷日事件后續(xù)：股票漲停,，官方直播間銷售額暴增400倍

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2024-05-07 08:24:05 每日經(jīng)濟(jì)新聞

香飄飄諷日事件后續(xù)：股票漲停

5月6日開盤，知名飲品企業(yè)香飄飄股價(jià)顯著上漲,，最終漲停,，每股報(bào)19.21元，公司市值達(dá)到78.9億元,。此次股價(jià)異動(dòng)前,，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于香飄飄產(chǎn)品包裝含有諷刺日本核污水排放內(nèi)容的討論熱烈，品牌因此受到廣泛關(guān)注,。

事件起因是一名網(wǎng)友在日本超市發(fā)現(xiàn)香飄飄旗下MECO果汁茶包裝上的爭議性標(biāo)語,。香飄飄官方迅速做出回應(yīng)，贊揚(yáng)涉事員工的行為,，并在抖音直播間推出同款商品,，此舉贏得不少網(wǎng)友支持，同時(shí)也引發(fā)了不同意見的討論,。5月5日,，香飄飄總裁楊冬云在直播中宣布獎(jiǎng)勵(lì)該員工10萬元，并承諾將當(dāng)天晚8點(diǎn)至24點(diǎn)的直播收入捐贈(zèng)給環(huán)保組織,。受此事件影響,，香飄飄抖音直播間人氣飆升，最高同時(shí)在線觀看人數(shù)突破20萬，銷售額從平時(shí)的2500元激增至100萬元,，增長率達(dá)到驚人的400倍,，相關(guān)商品需求旺盛，甚至出現(xiàn)庫存短缺,。

MECO果汁茶作為香飄飄即飲產(chǎn)品線的重要成員,，自2018年以來銷量可觀，但即飲業(yè)務(wù)的整體表現(xiàn)波動(dòng)較大,，2019年至2023年間,，營收從10.05億元降至9.01億元，占總營收比例調(diào)整至約26%,。

回顧香飄飄的發(fā)展歷程,，其憑借“杯子連地球”的廣告語深入人心，然而近年來公司業(yè)績面臨挑戰(zhàn),。盡管2024年第一季度報(bào)告顯示,，香飄飄實(shí)現(xiàn)營收7.25億元，同比增長6.76%,，凈利潤更是激增331.26%,，達(dá)到2521.26萬元，但先前幾年的營收增長并不穩(wěn)定,。香飄飄諷日事件后續(xù)：股票漲停,。

行業(yè)分析師指出，香飄飄雖在產(chǎn)品創(chuàng)新上取得一定進(jìn)展,，但在培養(yǎng)即飲市場消費(fèi)群體方面仍需時(shí)日,。同時(shí)，年報(bào)顯示,，2023年香飄飄在沖泡和即飲兩大業(yè)務(wù)板塊均實(shí)現(xiàn)了增長,，尤其是即飲業(yè)務(wù)被視為公司新的增長點(diǎn)，但要全面超越歷史最佳業(yè)績,，還需關(guān)注沖泡產(chǎn)品恢復(fù)速度和即飲產(chǎn)品的市場擴(kuò)張情況。

值得注意的是,，香飄飄2023年的綜合毛利率得益于銷售增長,、人力成本降低和原材料價(jià)格下降等因素,，有顯著提升,，這一積極趨勢在2024年第一季度得以延續(xù)。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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