賣斷貨,，兩天漲8億！香飄飄背后,，有“高人” 勇士歸來,，銷量激增

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2024-05-07 20:08:03 上游新聞

近日,，香飄飄因其產(chǎn)品在日本引發(fā)的特殊關(guān)注成為網(wǎng)絡(luò)熱點,。一款在日本京和商店售賣的香飄飄Meco果汁茶,，杯套上印有批評日本核污水排放入海的標(biāo)語,，如“0.1%的土地污染了70%的海洋”、“海洋不是日本的下水道”,。這些標(biāo)語在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播,，引來大量網(wǎng)友圍觀。香飄飄官方在5月4日通過微博回應(yīng)此事,，贊揚其員工的行為,。次日凌晨，公司董事長蔣建琪親自前往機場,，手持橫幅歡迎參與此事的員工回國,，展現(xiàn)了公司的立場與支持。

隨著事件的發(fā)酵,，香飄飄在社交媒體上的熱度攀升,，其官方旗艦店抖音直播間適時推出同款產(chǎn)品，標(biāo)榜“熱搜同款杯套緊急備貨”,，并迎來了總裁楊冬云的直播助陣,。楊冬云在直播中宣布，為回饋網(wǎng)友支持,，特別上架5萬單Meco果汁茶,，每單僅售1分錢，并承諾獎勵涉事員工10萬元,，同時將直播時段的全部收入捐贈給環(huán)保組織,。

這次事件不僅提升了香飄飄的社會關(guān)注度，也帶動了其粉絲數(shù)和銷售額的顯著增長,。據(jù)統(tǒng)計,，短短幾天內(nèi)，香飄飄抖音平臺的粉絲增量從負(fù)轉(zhuǎn)正,，最終激增超過10萬人,，銷售額亦從數(shù)千元猛增至數(shù)十萬乃至上百萬元級別。資本市場對此反應(yīng)積極,，香飄飄股價隨之漲停,，市值接近80億元人民幣。

香飄飄年報透露,，雖然出口業(yè)務(wù)在其總收入中的占比不大,，但公司正致力于“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，即鞏固沖泡類產(chǎn)品的基礎(chǔ)市場,，同時加快即飲業(yè)務(wù)的拓展,。Meco果汁茶和蘭芳園凍檸茶被列為今年發(fā)展的重點產(chǎn)品,，同時也不忘關(guān)注沖泡飲品的市場需求,。2023年,，香飄飄主營業(yè)務(wù)收入增長明顯，其中即飲類產(chǎn)品增長尤為強勁,，這與其組建獨立銷售團隊及加大新媒體營銷力度密切相關(guān),，盡管銷售費用大幅上升，但成功扭轉(zhuǎn)了過去三年的營收下滑趨勢,。

經(jīng)濟專家分析指出,，盡管香飄飄在茶飲行業(yè)中仍保有一定市場份額，但面對現(xiàn)制茶飲品牌的激烈競爭,，必須不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型,，吸引年輕消費者，加強品牌建設(shè),。對于香飄飄的未來,，鞏固現(xiàn)有市場的同時，提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象,，以及適應(yīng)消費者健康意識的提升,，將是其持續(xù)發(fā)展的重要方向。整個茶飲行業(yè)預(yù)計將持續(xù)快速發(fā)展,，企業(yè)需不斷提升研發(fā)創(chuàng)新能力,，優(yōu)化服務(wù)，以應(yīng)對市場的變化和挑戰(zhàn),。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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