近日，香飄飄因其產(chǎn)品在日本引發(fā)的特殊關(guān)注成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。一款在日本京和商店售賣的香飄飄Meco果汁茶,，杯套上印有批評(píng)日本核污水排放入海的標(biāo)語，如“0.1%的土地污染了70%的海洋”,、“海洋不是日本的下水道”,。這些標(biāo)語在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，引來大量網(wǎng)友圍觀,。香飄飄官方在5月4日通過微博回應(yīng)此事,，贊揚(yáng)其員工的行為。次日凌晨,，公司董事長(zhǎng)蔣建琪親自前往機(jī)場(chǎng),，手持橫幅歡迎參與此事的員工回國(guó)，展現(xiàn)了公司的立場(chǎng)與支持,。

隨著事件的發(fā)酵,，香飄飄在社交媒體上的熱度攀升，其官方旗艦店抖音直播間適時(shí)推出同款產(chǎn)品,，標(biāo)榜“熱搜同款杯套緊急備貨”,，并迎來了總裁楊冬云的直播助陣。楊冬云在直播中宣布,，為回饋網(wǎng)友支持,，特別上架5萬單Meco果汁茶,，每單僅售1分錢，并承諾獎(jiǎng)勵(lì)涉事員工10萬元,，同時(shí)將直播時(shí)段的全部收入捐贈(zèng)給環(huán)保組織,。

這次事件不僅提升了香飄飄的社會(huì)關(guān)注度，也帶動(dòng)了其粉絲數(shù)和銷售額的顯著增長(zhǎng),。據(jù)統(tǒng)計(jì),，短短幾天內(nèi)，香飄飄抖音平臺(tái)的粉絲增量從負(fù)轉(zhuǎn)正,，最終激增超過10萬人,，銷售額亦從數(shù)千元猛增至數(shù)十萬乃至上百萬元級(jí)別。資本市場(chǎng)對(duì)此反應(yīng)積極,，香飄飄股價(jià)隨之漲停,，市值接近80億元人民幣。

香飄飄年報(bào)透露,，雖然出口業(yè)務(wù)在其總收入中的占比不大,，但公司正致力于“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，即鞏固沖泡類產(chǎn)品的基礎(chǔ)市場(chǎng),，同時(shí)加快即飲業(yè)務(wù)的拓展,。Meco果汁茶和蘭芳園凍檸茶被列為今年發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)品，同時(shí)也不忘關(guān)注沖泡飲品的市場(chǎng)需求,。2023年,，香飄飄主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)明顯，其中即飲類產(chǎn)品增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁,，這與其組建獨(dú)立銷售團(tuán)隊(duì)及加大新媒體營(yíng)銷力度密切相關(guān),，盡管銷售費(fèi)用大幅上升，但成功扭轉(zhuǎn)了過去三年的營(yíng)收下滑趨勢(shì),。

經(jīng)濟(jì)專家分析指出,，盡管香飄飄在茶飲行業(yè)中仍保有一定市場(chǎng)份額，但面對(duì)現(xiàn)制茶飲品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng),，必須不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型,，吸引年輕消費(fèi)者，加強(qiáng)品牌建設(shè),。對(duì)于香飄飄的未來,，鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)的同時(shí)，提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象,，以及適應(yīng)消費(fèi)者健康意識(shí)的提升,，將是其持續(xù)發(fā)展的重要方向。整個(gè)茶飲行業(yè)預(yù)計(jì)將持續(xù)快速發(fā)展,，企業(yè)需不斷提升研發(fā)創(chuàng)新能力,，優(yōu)化服務(wù),，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化和挑戰(zhàn)。