賣斷貨,，兩天漲8億！香飄飄背后,，有“高人” 勇士歸來,，銷量激增

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2024-05-07 20:08:03 上游新聞

近日，香飄飄因其產(chǎn)品在日本引發(fā)的特殊關注成為網(wǎng)絡熱點,。一款在日本京和商店售賣的香飄飄Meco果汁茶,，杯套上印有批評日本核污水排放入海的標語，如“0.1%的土地污染了70%的海洋”,、“海洋不是日本的下水道”。這些標語在網(wǎng)絡上迅速傳播,，引來大量網(wǎng)友圍觀,。香飄飄官方在5月4日通過微博回應此事,，贊揚其員工的行為。次日凌晨,，公司董事長蔣建琪親自前往機場,，手持橫幅歡迎參與此事的員工回國，展現(xiàn)了公司的立場與支持,。

隨著事件的發(fā)酵,，香飄飄在社交媒體上的熱度攀升，其官方旗艦店抖音直播間適時推出同款產(chǎn)品,，標榜“熱搜同款杯套緊急備貨”,，并迎來了總裁楊冬云的直播助陣。楊冬云在直播中宣布,，為回饋網(wǎng)友支持,，特別上架5萬單Meco果汁茶，每單僅售1分錢,，并承諾獎勵涉事員工10萬元,，同時將直播時段的全部收入捐贈給環(huán)保組織。

這次事件不僅提升了香飄飄的社會關注度,，也帶動了其粉絲數(shù)和銷售額的顯著增長,。據(jù)統(tǒng)計，短短幾天內,，香飄飄抖音平臺的粉絲增量從負轉正,，最終激增超過10萬人，銷售額亦從數(shù)千元猛增至數(shù)十萬乃至上百萬元級別,。資本市場對此反應積極,，香飄飄股價隨之漲停，市值接近80億元人民幣,。

香飄飄年報透露,，雖然出口業(yè)務在其總收入中的占比不大，但公司正致力于“雙輪驅動”戰(zhàn)略,，即鞏固沖泡類產(chǎn)品的基礎市場,，同時加快即飲業(yè)務的拓展。Meco果汁茶和蘭芳園凍檸茶被列為今年發(fā)展的重點產(chǎn)品,，同時也不忘關注沖泡飲品的市場需求,。2023年，香飄飄主營業(yè)務收入增長明顯,，其中即飲類產(chǎn)品增長尤為強勁,，這與其組建獨立銷售團隊及加大新媒體營銷力度密切相關，盡管銷售費用大幅上升,，但成功扭轉了過去三年的營收下滑趨勢,。

經(jīng)濟專家分析指出,，盡管香飄飄在茶飲行業(yè)中仍保有一定市場份額，但面對現(xiàn)制茶飲品牌的激烈競爭,，必須不斷創(chuàng)新和轉型,，吸引年輕消費者，加強品牌建設,。對于香飄飄的未來,，鞏固現(xiàn)有市場的同時，提升產(chǎn)品品質和品牌形象,，以及適應消費者健康意識的提升,，將是其持續(xù)發(fā)展的重要方向。整個茶飲行業(yè)預計將持續(xù)快速發(fā)展,，企業(yè)需不斷提升研發(fā)創(chuàng)新能力,，優(yōu)化服務，以應對市場的變化和挑戰(zhàn),。

(責任編輯：張蕾)

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