口碑票房倒掛,，五一沒有黑馬電影市場尋覓新出路

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2024-05-07 20:10:47 新浪

五一檔期在五天的熱鬧后落下帷幕,，電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》因票房不佳宣布擇日再映,，這一舉動(dòng)反映了電影行業(yè)對于檔期傳統(tǒng)認(rèn)知的挑戰(zhàn)。盡管預(yù)售數(shù)據(jù)不盡人意,，首映日票房卻較去年同比增長了31%,，顯示觀眾即興觀影需求強(qiáng)烈。然而,，口碑與票房的背離現(xiàn)象愈發(fā)顯著,，即便是通過點(diǎn)映和短視頻營銷積累好評的電影，也難以實(shí)現(xiàn)逆襲,。

觀影行為正逐漸傾向于追求即時(shí)娛樂,，內(nèi)容本身的重要性有所下降，尋找輕松樂趣成為更廣泛的需求,，影片引發(fā)社會廣泛討論的現(xiàn)象變得稀少,。這不僅暴露了內(nèi)容供應(yīng)質(zhì)量的問題，也促使業(yè)界重新評估和探索電影產(chǎn)品的特性,，即如何更好地滿足觀眾的娛樂需求,。

整個(gè)五一檔總票房達(dá)15.27億，與去年持平,，但總場次創(chuàng)下歷史新高,，達(dá)到240.4萬場，這意味著影院增加了放映場次,，但觀影人數(shù)并未相應(yīng)增長,。檔期內(nèi)電影票房分布較為均衡，沒有影片獨(dú)占鰲頭,，頭部兩部影片《維和防暴隊(duì)》和《末路狂花錢》合計(jì)占檔期總票房的52.2%,，較去年的頭部影片占比有所下降，顯示出市場集中度減弱,。

值得注意的是,，盡管首日票房遠(yuǎn)超預(yù)期，之后的票房走勢卻趨于穩(wěn)定,，未出現(xiàn)票房逆襲或單日增長的驚喜,。《九龍城寨之圍城》和《間諜過家家代號：白》盡管口碑優(yōu)秀,，卻未能在票房上實(shí)現(xiàn)超越，反而口碑較差的幾部影片在票房上占據(jù)領(lǐng)先地位,，進(jìn)一步加劇了口碑與票房的倒掛現(xiàn)象,。

觀眾在檔期選擇影片時(shí)，口碑的作用似乎在減弱,，部分原因在于口碑信息的獲取難度增加,，如豆瓣評分延遲，以及短評的參考價(jià)值有限,。同時(shí),，下沉市場對口碑的敏感度更低，更注重類型和排片,，使得喜劇和動(dòng)作片等明確類型的電影更受歡迎,，而片名直觀反映類型的影片更容易被選中。

短視頻營銷的影響力并非萬無一失,，某些影片即便在短視頻平臺上表現(xiàn)一般,，依然能取得中等票房成績。電影作為假期娛樂的選擇依然穩(wěn)固,，但內(nèi)容創(chuàng)作方向的不確定性增大,，給制片方帶來挑戰(zhàn)。

此外,，主旋律,、喜劇、進(jìn)口片等類型的表現(xiàn)揭示了市場的新趨勢,。主旋律電影雖難再現(xiàn)高票房輝煌,，但仍保有一定基礎(chǔ)；喜劇類型在假期依舊需求旺盛,，但腰部喜劇項(xiàng)目稀缺,；進(jìn)口片的加入改變了檔期生態(tài)，尤其是對下沉市場的吸引力,，提示國產(chǎn)片在定檔時(shí)需更加謹(jǐn)慎,。

綜觀整個(gè)五一檔，盡管市場短暫繁榮,，但后續(xù)定檔影片的缺乏預(yù)示著電影市場將面臨一段冷清期,。《九龍城寨》通過提前點(diǎn)映策略為影片贏得一定關(guān)注度,，為其他影片提供了借鑒,，即在有信心的情況下嘗試點(diǎn)映以促進(jìn)市場活力。然而,，接下來的一個(gè)月,，電影市場將依靠五一檔影片支撐，直至有新的重量級作品出現(xiàn),。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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