椰樹因擦邊廣告被罰40萬元 廣告語用椰子擦乳違規(guī)(2)
椰樹的廣告營銷一直備受爭議。除了“從小喝到大”被指擦邊外,，其直播間俊男靚女跳舞的畫風(fēng),，更是頻頻出圈，獨(dú)樹一幟,。
此前,，在第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會上，椰樹直播間的導(dǎo)演糯米（本名梁文宇）介紹直播間模特的篩選標(biāo)準(zhǔn)時(shí)表示,，“我們有自己的一個(gè)審美體系，比如我們不太建議（模特）是‘白幼瘦’,，但也不拒絕,。”
2022年10月,，椰樹集團(tuán)開通線上直播間,。“在直播開始之前,，我們跟椰樹集團(tuán)進(jìn)行過深度的溝通,，在風(fēng)格方面，椰樹集團(tuán)會給我們一些指導(dǎo),，我們是借鑒椰樹集團(tuán)整體的風(fēng)格,，去創(chuàng)造更多的熱點(diǎn)，更多年輕人想要看的熱點(diǎn),?！迸疵追Q。
椰樹品牌創(chuàng)始人王光興此前在接受采訪時(shí)曾表示,，椰樹的廣告審美屬于直白告知型,，將椰樹牌椰汁的賣點(diǎn)用畫面和語言告知消費(fèi)者,，同時(shí)用配色來增強(qiáng)產(chǎn)品信息的傳達(dá)。
從椰樹官方公布的數(shù)據(jù)來看,，爭議營銷并未妨礙其賺錢,，經(jīng)過一番“引起風(fēng)波－應(yīng)對風(fēng)波”的操作，椰樹集團(tuán)還能從中獲利,。
2022年1月,，椰樹集團(tuán)在官方微博上發(fā)文稱，2019年“我從小喝到大”廣告風(fēng)波和2021年培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學(xué)員招生（聘）廣告風(fēng)波時(shí)應(yīng)對決策成功,，合計(jì)引起5億多人次網(wǎng)民關(guān)注,，再次提升“椰樹”品牌知名度，促進(jìn)銷量持續(xù)逆勢增長,。
在今年2月20日舉辦的新春開門紅大會上,，椰樹集團(tuán)披露2023年實(shí)現(xiàn)總銷量70萬噸，同比增長10.26%,；銷售額50億元,，同比增長3.08%；上繳稅金6.82億元,，同比增長15.39%,。
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