原標題：椰樹涉擦邊廣告被罰40萬

5月6日,，海口市市場監(jiān)督管理局龍華分局對椰樹集團有限公司作出一份行政處罰,，因廣告語違背公序良俗,，罰款40萬元,。

記者看到,，違法事實為,，2024年2月6日，?？谑惺袌霰O(jiān)管局龍華分局收到國家市場監(jiān)管總局《轉(zhuǎn)辦函》線索轉(zhuǎn)辦，反映椰樹集團有限公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文,，出現(xiàn)使用國家機關(guān)工作人員進行商業(yè)營銷的情形,，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語，涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定,，同時附有廣東中科司法鑒定所電子數(shù)據(jù)固定文書,。

龍華分局當日予以立案調(diào)查，椰樹集團有限公司的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第二項,、第七項和第十七條的規(guī)定,，遂依法作出罰款40萬元的行政處罰。

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,，椰樹集團有限公司成立于1980年7月25日,，主要經(jīng)營范圍有食品、飲料的投資及管理,；機械制造及維修,；飲料技術(shù)咨詢服務(wù)；農(nóng)副產(chǎn)品收購,。今年4月初,，椰樹集團有限公司發(fā)生工商變更，趙波卸任董事長,，由何春玲接任,。

目前,，趙波仍擔任該公司法定代表人、董事兼總經(jīng)理,。

這并非椰樹集團第一次因為爭議廣告內(nèi)容被處罰,。

據(jù)公開信息，2021年3月,，椰樹集團發(fā)布了“培養(yǎng)正副總經(jīng)理”的招聘廣告,，稱“入學就有車、有房,、有高薪,、有前途，能致富,，肯定有帥哥美女追”,，被海南省市場監(jiān)督管理局認為妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，處以罰款40萬元,。

2019年3月,，國家廣電總局指出椰樹牌椰汁部分版本廣告宣揚低俗內(nèi)容、違背社會風尚,，價值導(dǎo)向存在偏差,，對部分廣告進行了停播處理。

同年3月27日,，海南省?？谑旋埲A區(qū)原工商局認定椰樹牌椰汁廣告違背社會良好風尚，對椰樹集團罰款20萬元,。

椰樹的廣告營銷一直備受爭議,。除了“從小喝到大”被指擦邊外，其直播間俊男靚女跳舞的畫風,，更是頻頻出圈,，獨樹一幟。

此前,，在第四屆中國國際消費品博覽會上,，椰樹直播間的導(dǎo)演糯米（本名梁文宇）介紹直播間模特的篩選標準時表示，“我們有自己的一個審美體系,，比如我們不太建議（模特）是‘白幼瘦’,，但也不拒絕?！?/p>

2022年10月,，椰樹集團開通線上直播間?！霸谥辈ラ_始之前,，我們跟椰樹集團進行過深度的溝通,，在風格方面，椰樹集團會給我們一些指導(dǎo),，我們是借鑒椰樹集團整體的風格,，去創(chuàng)造更多的熱點，更多年輕人想要看的熱點,?！迸疵追Q。

椰樹品牌創(chuàng)始人王光興此前在接受采訪時曾表示,，椰樹的廣告審美屬于直白告知型,，將椰樹牌椰汁的賣點用畫面和語言告知消費者，同時用配色來增強產(chǎn)品信息的傳達,。

從椰樹官方公布的數(shù)據(jù)來看,，爭議營銷并未妨礙其賺錢，經(jīng)過一番“引起風波－應(yīng)對風波”的操作,，椰樹集團還能從中獲利,。

2022年1月，椰樹集團在官方微博上發(fā)文稱,，2019年“我從小喝到大”廣告風波和2021年培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學員招生（聘）廣告風波時應(yīng)對決策成功,，合計引起5億多人次網(wǎng)民關(guān)注，再次提升“椰樹”品牌知名度,，促進銷量持續(xù)逆勢增長,。

在今年2月20日舉辦的新春開門紅大會上，椰樹集團披露2023年實現(xiàn)總銷量70萬噸,，同比增長10.26%；銷售額50億元,，同比增長3.08%,；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%,。