DR毛利率接近7成逆境求生,，黃金飾品能否成新增長(zhǎng)點(diǎn),？

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2024-05-09 19:11:22 東方財(cái)富網(wǎng)

2023年，我們?cè)庥隽饲八从械膰?yán)冬,，經(jīng)濟(jì)周期的調(diào)整與品牌遭受的不實(shí)負(fù)面信息疊加,，給公司業(yè)績(jī)帶來(lái)了巨大壓力,。以鉆石為代表的企業(yè)——DR品牌的母公司迪阿股份，在其年度報(bào)告中如是說(shuō),。同年,，迪阿股份的珠寶首飾銷量減少了15.66萬(wàn)件，直接導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑,。這一趨勢(shì)延續(xù)到了2024年第一季度,，公司的營(yíng)收和凈利潤(rùn)繼續(xù)走低，與此同時(shí),，門店數(shù)量也呈減少態(tài)勢(shì),。

面對(duì)挑戰(zhàn)，迪阿股份嘗試抓住“黃金熱”的機(jī)遇,，開拓了黃金租賃服務(wù),，并推出多款黃金飾品，以期發(fā)掘新的增長(zhǎng)點(diǎn),。對(duì)于未來(lái)的展望,，公司強(qiáng)調(diào)2024年的工作重點(diǎn)將是加強(qiáng)品牌建設(shè)，以此作為應(yīng)對(duì)行業(yè)周期性調(diào)整的長(zhǎng)期策略,。

回顧2023年,，迪阿股份關(guān)閉了184家門店,，凈利潤(rùn)相比前一年大幅縮水至不足十分之一。進(jìn)入2024年第一季度,，營(yíng)收和凈利潤(rùn)的同比降幅依然顯著,。銷售渠道分析顯示，盡管線下直營(yíng)仍然是主要收入來(lái)源,，但其營(yíng)收也出現(xiàn)了近40%的同比下滑,。公司門店數(shù)量的減少并未能有效提升單店效益，數(shù)據(jù)顯示,，2023年單店?duì)I業(yè)收入和坪效均出現(xiàn)大幅下降,。

迪阿股份分析，上半年由于門店布局較為密集導(dǎo)致部分收入分流,，加之黃金市場(chǎng)對(duì)鉆石鑲嵌市場(chǎng)的沖擊等因素,，共同造成了整體銷售的下滑。下半年通過(guò)渠道優(yōu)化,，情況有所緩解,，但整體形勢(shì)依舊嚴(yán)峻。

在此背景下,，迪阿股份通過(guò)推出黃金飾品等舉措力求轉(zhuǎn)型,，同時(shí)保持其標(biāo)志性的“一生只送一人”營(yíng)銷策略，旨在維持品牌獨(dú)特性,。值得注意的是,，盡管近年來(lái)業(yè)績(jī)下滑，迪阿股份在營(yíng)銷上的投入仍然高昂,，銷售費(fèi)用率持續(xù)位于高位,，顯示出公司對(duì)品牌建設(shè)的重視。

展望未來(lái),，迪阿股份明確將以品牌建設(shè)為核心,，不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)上加大投入，還會(huì)全面提升品牌形象,，包括視覺(jué)呈現(xiàn),、公關(guān)活動(dòng)、內(nèi)容創(chuàng)造及傳播策略,，力圖鞏固并擴(kuò)大品牌影響力,，作為穿越行業(yè)周期的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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