DR母公司去年凈利潤(rùn)暴跌90% 珠寶巨頭面臨困境求轉(zhuǎn)型

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2024-05-08 10:15:57 今日頭條

DR母公司去年凈利潤(rùn)暴跌90%

2023年,，迪阿股份,，作為鉆石行業(yè)的標(biāo)志性企業(yè),，其年報(bào)揭示了公司在極端市場(chǎng)環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn),。這一年,，行業(yè)遭受周期性調(diào)整的同時(shí),，品牌還受到不實(shí)負(fù)面信息的沖擊,，導(dǎo)致業(yè)績(jī)承受巨大壓力,。具體數(shù)據(jù)顯示，公司的珠寶首飾銷量減少了15.66萬(wàn)件,，直接引發(fā)了財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的下滑,。不僅2023年全年，乃至2024年第一季度,，迪阿股份的營(yíng)收與凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)持續(xù)走低的趨勢(shì),，門店數(shù)量也隨之減少。

在此背景下,，迪阿股份嘗試通過(guò)追隨“黃金熱”來(lái)探索新的增長(zhǎng)途徑,，例如開展黃金租賃服務(wù)并推出一系列黃金飾品。盡管采取了這些措施,，公司仍然強(qiáng)調(diào),，2024年的戰(zhàn)略重點(diǎn)是加強(qiáng)品牌建設(shè)，以長(zhǎng)期的戰(zhàn)略眼光應(yīng)對(duì)行業(yè)周期的波動(dòng),。

值得注意的是,，2023年間，迪阿股份關(guān)閉了184家門店,，新開店鋪僅24家，門店總數(shù)大幅縮減,。同年,，公司的凈利潤(rùn)相比2022年縮水超過(guò)九成，到了2024年第一季度，凈利潤(rùn)同比下滑超過(guò)七成,。業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,，鉆石鑲嵌飾品的市場(chǎng)需求持續(xù)疲軟，是營(yíng)業(yè)收入減少的主要原因,。

盡管市場(chǎng)環(huán)境不利,，迪阿股份并未放棄變革的努力，特別是在產(chǎn)品線上,，引入了黃金飾品以期求變,。如同其鉆戒產(chǎn)品一樣，推出的DR黃金飾品同樣主打“一生只送一人”的情感營(yíng)銷策略,，延續(xù)了品牌的獨(dú)特定位,。這一策略曾幫助DR在競(jìng)爭(zhēng)激烈的首飾市場(chǎng)中脫穎而出，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者,，并享有較高的品牌溢價(jià),。DR母公司去年凈利潤(rùn)暴跌90%。

然而,，即便在業(yè)績(jī)下滑的背景下,，迪阿股份的銷售費(fèi)用依舊保持高位，顯示出公司在品牌推廣上的持續(xù)投入,。公司高層明確表示,，迪阿股份的本質(zhì)更傾向于一個(gè)擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌文化企業(yè)，而非單純的珠寶商,。展望未來(lái),，公司重申了加強(qiáng)品牌建設(shè)的決心，計(jì)劃從多方面入手,，包括產(chǎn)品創(chuàng)新,、視覺(jué)傳達(dá)、公關(guān)活動(dòng)及內(nèi)容傳播的優(yōu)化,，以期鞏固和提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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