玻尿酸女王被打回原形千億市值蒸發(fā)背后的業(yè)績(jī)困境

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2024-05-11 07:58:02 風(fēng)聲島

玻尿酸女王被打回原形

玻尿酸女王的光環(huán)似乎正在消退。華熙生物,，這家昔日以護(hù)膚品業(yè)績(jī)飛速增長(zhǎng)著稱的企業(yè),，去年遭遇滑鐵盧,，營(yíng)收罕見(jiàn)下滑18.45%，結(jié)束了連續(xù)六年雙位數(shù)增長(zhǎng)的輝煌,，母公司凈利潤(rùn)也大幅回調(diào)至2019年的水平,。資本市場(chǎng)隨之黯然,，公司市值蒸發(fā)超過(guò)1200億,，股東人數(shù)銳減近萬(wàn),。玻尿酸女王被打回原形。

回顧去年的電商大戰(zhàn),，一位美妝行業(yè)高管謝鵬回憶起那場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，直言行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)已達(dá)到白熱化,，尤其是在線上銷售和功效性護(hù)膚品領(lǐng)域,。華熙生物，這個(gè)曾積極轉(zhuǎn)型線上的行業(yè)巨頭,，其2023年第四季度的表現(xiàn)尤為掙扎,，營(yíng)收與凈利分別下滑9.07%和73.38%，年度成績(jī)單黯淡,，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑,，與過(guò)去六年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭形成鮮明對(duì)比。

曾經(jīng)被譽(yù)為“醫(yī)美茅”的華熙生物,，其市值一度飆升至1500億的巔峰,，然而好景不長(zhǎng)，隨著護(hù)膚品市場(chǎng)的日益擁擠,，原本視為新增長(zhǎng)點(diǎn)的C端業(yè)務(wù)反而成為負(fù)擔(dān),。尤其是功能性護(hù)膚品部門(mén)，銷售額顯著減少,，直接影響了公司的整體表現(xiàn),。高昂的價(jià)格和過(guò)度的營(yíng)銷開(kāi)支被指為華熙生物在護(hù)膚品市場(chǎng)失利的部分原因，加之消費(fèi)者對(duì)玻尿酸熱潮的冷卻,，使得品牌難以維持增長(zhǎng)動(dòng)力,。

面對(duì)困境,，華熙生物內(nèi)部展開(kāi)了大規(guī)模的改革，包括人事調(diào)整,、組織架構(gòu)優(yōu)化,，以及對(duì)品牌體系的重塑，旨在通過(guò)聚焦核心單品和深化品牌價(jià)值來(lái)扭轉(zhuǎn)局勢(shì),。這一系列變革,，被視為董事長(zhǎng)趙燕面對(duì)挑戰(zhàn)的重要舉措，但也透露出公司內(nèi)部管理與市場(chǎng)策略需要深度調(diào)整的緊迫性,。

而在外部競(jìng)爭(zhēng)中,，華熙生物的老對(duì)手愛(ài)美客憑借在醫(yī)療器械領(lǐng)域的深耕，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,，無(wú)論是在市值,、業(yè)績(jī)?cè)鏊龠€是盈利能力上，都已超越華熙生物,。華熙生物試圖通過(guò)布局合成生物領(lǐng)域?qū)ふ倚碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn),，但這無(wú)疑需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證成效。

總體而言,，華熙生物正處在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期,，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找回自己的定位，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的再度飛躍,，將是其未來(lái)面臨的重大挑戰(zhàn),。

玻尿酸女王被打回原形。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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