玻尿酸女王被打回原形千億市值蒸發(fā)背后的業(yè)績困境

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2024-05-11 07:58:02 風(fēng)聲島

玻尿酸女王被打回原形

玻尿酸女王的光環(huán)似乎正在消退。華熙生物,，這家昔日以護膚品業(yè)績飛速增長著稱的企業(yè),，去年遭遇滑鐵盧,，營收罕見下滑18.45%,，結(jié)束了連續(xù)六年雙位數(shù)增長的輝煌,，母公司凈利潤也大幅回調(diào)至2019年的水平,。資本市場隨之黯然,，公司市值蒸發(fā)超過1200億,，股東人數(shù)銳減近萬。玻尿酸女王被打回原形,。

回顧去年的電商大戰(zhàn),，一位美妝行業(yè)高管謝鵬回憶起那場激烈的競爭，直言行業(yè)內(nèi)的競爭已達到白熱化,，尤其是在線上銷售和功效性護膚品領(lǐng)域,。華熙生物，這個曾積極轉(zhuǎn)型線上的行業(yè)巨頭,，其2023年第四季度的表現(xiàn)尤為掙扎,，營收與凈利分別下滑9.07%和73.38%，年度成績單黯淡,，營收和凈利潤均出現(xiàn)下滑,，與過去六年的強勁增長勢頭形成鮮明對比。

曾經(jīng)被譽為“醫(yī)美茅”的華熙生物,，其市值一度飆升至1500億的巔峰,，然而好景不長，隨著護膚品市場的日益擁擠,，原本視為新增長點的C端業(yè)務(wù)反而成為負擔(dān),。尤其是功能性護膚品部門，銷售額顯著減少,，直接影響了公司的整體表現(xiàn),。高昂的價格和過度的營銷開支被指為華熙生物在護膚品市場失利的部分原因，加之消費者對玻尿酸熱潮的冷卻,，使得品牌難以維持增長動力,。

面對困境，華熙生物內(nèi)部展開了大規(guī)模的改革,，包括人事調(diào)整,、組織架構(gòu)優(yōu)化,，以及對品牌體系的重塑，旨在通過聚焦核心單品和深化品牌價值來扭轉(zhuǎn)局勢,。這一系列變革,，被視為董事長趙燕面對挑戰(zhàn)的重要舉措，但也透露出公司內(nèi)部管理與市場策略需要深度調(diào)整的緊迫性,。

而在外部競爭中,，華熙生物的老對手愛美客憑借在醫(yī)療器械領(lǐng)域的深耕，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭,，無論是在市值,、業(yè)績增速還是盈利能力上，都已超越華熙生物,。華熙生物試圖通過布局合成生物領(lǐng)域?qū)ふ倚碌脑鲩L點,，但這無疑需要時間來驗證成效。

總體而言,，華熙生物正處在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期,，如何在激烈的市場競爭中找回自己的定位，實現(xiàn)業(yè)績的再度飛躍,，將是其未來面臨的重大挑戰(zhàn),。

玻尿酸女王被打回原形。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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