一身反骨,！椰樹涉擦邊廣告被罰40萬后,，主播直播裹得嚴嚴實實

5月9日晚8點，椰樹集團官方賬號回應(yīng)了日前被罰40萬元的爭議,。官方聲明指出,，“椰樹”在自己官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載的相關(guān)文章是科普教育不是商業(yè)廣告。對于被罰40萬元這件事,，椰樹表示有“一擔心”和“兩不服”,。

椰樹的聲明稱，“一擔心”是擔心名牌被毀,，“砸掉‘椰樹’及上下游企業(yè)近兩萬員工飯碗”,。

而第一個不服的是在“椰樹”自己的官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載含有“南太平洋美女很少‘飛機場’”等字眼的相關(guān)文章是科普教育,，不是商業(yè)廣告，“法無禁止即可為”,。

第二個不服的是在“椰樹”自己的官網(wǎng)上登載連續(xù)7年虧損,，第二次破產(chǎn)被死里救生，是廠史教育,，不是商業(yè)廣告,。

那么椰樹的回應(yīng)是否有理有據(jù)？對椰樹的處罰冤枉嗎,？怎樣才算是“擦邊”廣告,？

椰樹被罰款40萬元

5月6日，?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局對椰樹集團有限公司作出一份行政處罰,，處罰決定書顯示，2024年2月6日,，?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局收到國家市場監(jiān)管總局《轉(zhuǎn)辦函》線索轉(zhuǎn)辦，反映椰樹集團有限公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文,，出現(xiàn)使用國家機關(guān)工作人員進行商業(yè)營銷的情形,，并使用“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語，涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定,。

圖源天眼查

?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局指出，椰樹集團有限公司的行為違反了《廣告法》第九條第二項,、第七項和第十七條的規(guī)定,，依據(jù)《廣告法》第五十七條第一項的規(guī)定，對其處以罰款40萬元的處罰,。

值得注意的是,，上述用語可能并非來自新近發(fā)布的文章。早在2019年,，就有媒體報道稱,，椰樹官網(wǎng)曾有過一篇題目是《椰汁增大乳房之說》的文章（發(fā)布時間顯示為2009年），來源標注是“轉(zhuǎn)載香港《東方日報》”,。

北京京師（杭州）律師事務(wù)所的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合規(guī)法律事務(wù)部副主任連潤民律師表示,，椰樹官網(wǎng)轉(zhuǎn)載前述文章的行為本身實際上已涉嫌誤導(dǎo)消費者喝椰樹有豐乳功效。畢竟,，椰汁本身是食品屬性,，并非藥品或者其他,，因此,，椰樹不能脫離食品本身的價值屬性做功效宣傳,。從被市監(jiān)處罰來看，確實不冤,。

目前,，記者查詢椰樹官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這篇文章已經(jīng)被刪除,，椰樹官網(wǎng)有名為“飲料與健康”的科普文章一欄,，內(nèi)容涉及茶、椰汁,、甜杏仁等,。

除了官網(wǎng)上曾有相關(guān)表述外，記者注意到,，椰樹集團的日歷,、海報上也有“我從小喝到大”“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等表述。

今年年初,，椰樹的該款日歷還曾引起網(wǎng)友爭議,，不過，椰樹工作人員回應(yīng)媒體稱,，此款日歷不對外銷售,，當?shù)卮笈抗?yīng)商會有，僅用于內(nèi)部保存,。

劍走偏鋒的椰樹屢次因“擦邊”被罰

一直以來,，椰樹集團的廣告風格可以用獨樹一幟和劍走偏鋒來形容。

雖然外包裝和廣告語經(jīng)常被人吐槽“又土又擦邊”,，但憑借著椰樹高度統(tǒng)一的審美取向與長久的堅持,，這竟然也成為了一種大眾調(diào)侃語境下的“審美風格”，椰樹品牌創(chuàng)始人王光興將此概括為“直白告知型”,。直到現(xiàn)在,，“椰樹，我從小喝到大”的這句廣告詞依然印刻在不少國人的腦海里,。

只不過上述標志性廣告詞因違反廣告法在2019年被處罰,。2019年3月，國家廣電總局發(fā)布通知稱,，叫停存在導(dǎo)向偏差,、三俗等問題的“椰樹牌椰汁”等部分版本廣告，要求各級廣播電視播出機構(gòu)立即停止播出相關(guān)版本廣告,，并舉一反三,，全面清查所有在播和擬播廣告。

此外,，2019年3月27日,，海南省?？谑旋埲A區(qū)原工商局認定其廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰,。

2021年3月25日,，椰樹集團在其官方微博發(fā)布一則“椰樹集團培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生”的廣告，文案稱“入學(xué)就有車,、有房,、有高薪，肯定有美女帥哥追”,，引發(fā)爭議,，最終椰樹集團因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”被罰款40萬元。

近年來,，

椰樹椰汁

營銷風格

一直有兩極化的口碑爭議,，營銷方式被掛上“土俗”的標簽，甚至還被罰款過,，一

邊

收到無數(shù)罵聲,，一邊又瘋狂吸引流量，

瀟湘晨報·辣椒財經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn),，

被推上風口浪尖的椰樹,，

有多年豐富的廣告營銷史。

在90年代中期,，椰樹開始投放廣告,，在記者查詢到的一則椰樹電視廣告中，椰樹廣告以一對男女浪漫邂逅故事來推廣商品,，其畫面內(nèi)容以浪漫,、溫馨為主。

1999年,，椰樹的畫風“突變”,，其廣告畫面中，一位穿著清涼的廣告女郎,，

端著一杯椰樹牌椰汁,，

嬌俏的說，“每天一杯,，白白嫩嫩,。”

從這里開始,，椰樹廣告的畫風多和“美女”“豐胸”等標簽綁在一起,。

2006年椰樹就以“白白嫩嫩、曲線動人,、喝椰樹牌椰汁”為主題的廣告走進市場,。在一則電視廣告中,，幾位穿著清涼的女性在沙灘打排球。

2008年,，椰樹集團因其廣告涉嫌欺騙性有獎銷售，被列為當年吉林省工商局的“打假維權(quán)典型案例”之中,。

2009年,，椰樹曾在公交車上打出“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告語，后被責令停止并處以1000元罰款,。

2012年,，椰樹邀請身材火辣的明星徐冬冬作為代言人，在廣告畫面中,，徐冬冬擺出反手pose,，廣告畫面上還配有

“我從小喝到大”

的宣傳標語。

2016年,，椰樹集團曾推出過一款“胸模瓶”礦泉水,。該“胸模瓶”瓶身形狀，在網(wǎng)上被火爆熱議,，不久后該產(chǎn)品包裝下架,。

2019年，對于“我從小喝到大”的廣告詞這一爭議,，椰樹在官微解釋,，

不違反廣告法，得到中國廣告協(xié)會批準,，并稱這句廣告語不是指喝椰汁豐胸,，而是指從小孩開始喝到長大成人。但就在2019年3月27日,，?？谑旋埲A區(qū)工商局認定椰樹集團廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰,。

2021年3月25日,，椰樹發(fā)布的一則“有車、有房,、有高薪,，肯定有美女帥哥追”的招聘廣告也引發(fā)軒然大波。這則廣告也在爭議中被當?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局立案調(diào)查,。

引發(fā)輿論爭議后,，

椰樹“硬剛”表示，這句話并沒有明確違反廣告法,。

4月,，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司因發(fā)布違背社會良好風尚內(nèi)容的廣告,，被海南省市場監(jiān)督管理局罰款40萬元。

2021年,，有媒體報道,，椰樹集團

申請注冊“從小”、“喝到大”商標

,。

到了直播短視頻時代,，椰樹也開啟了直播，直播間延續(xù)了椰樹幾十年如一日的風格,。

2022年10月,，椰樹抖音直播間開播，滿屏魅力四射,、散發(fā)女性豐滿美的美女們在熱舞,，給人帶來極強的視覺沖擊力，迅速燃爆各大社交媒體,。10天吸粉35萬,，微博話題閱讀量超1.8億，登頂熱搜第一,。

土味,、擦邊的爭議隨之而來，但

椰樹在

爭議中堅持風格,。

2023年3月,，椰樹直播間開始有男模出現(xiàn)，這些180男模身穿貼身背心,，大方展示自己線條分明的肌肉

,。不過，椰樹直播間并不帶貨,，只展示品牌,。

2024年，椰樹推出龍年掛歷,，

依然是不變的配方,，s曲線的性感美女

秀出身材，男模秀出手臂肌肉,，在掛歷文字上也寫著,，“我從小喝到大”。