轉(zhuǎn)型賣黃金,，也救不了鉆石商家鉆石時(shí)代一去不復(fù)返

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2024-05-13 16:44:42 網(wǎng)易

轉(zhuǎn)型賣黃金,，也救不了鉆石商家

4月底，周大福等主流黃金品牌的金價(jià)飆升至718元/克,。盡管五一假期期間價(jià)格有所回調(diào),，但金價(jià)仍保持在高位。自去年以來,，金價(jià)的上升刺激了整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)熱情,。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國黃金產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為5180億元,，同比增長了26%,。轉(zhuǎn)型賣黃金，也救不了鉆石商家,。

然而,，與黃金市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比的是鉆石市場(chǎng)。去年中國鉆石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為600億元,，同比下降了約27%。鉆石市場(chǎng)的衰退似乎已成定局,，培育鉆石的崛起沖擊了鉆石市場(chǎng)的核心價(jià)值,，但近段時(shí)間以來甚至連天然鉆石的替代品——培育鉆石,，也難以銷售。

鉆石行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的寒冬,，劉鵬,，一位擁有15年珠寶行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深從業(yè)者，對(duì)這一變化深有感觸,。2008年大學(xué)畢業(yè)后,，他踏入珠寶領(lǐng)域，親眼見證了行業(yè)的起伏跌宕,。曾經(jīng),，每月售出三四十件鉆石對(duì)他而言輕而易舉，月收入高達(dá)30萬,，而今,，鉆石銷售卻陷入停滯，有時(shí)整月難覓一單,。

2024年,，黃金市場(chǎng)迎來了爆發(fā)式增長，上海黃金交易所的AU99.99黃金現(xiàn)貨價(jià)格于4月觸及歷史高位,，盡管5月略有回調(diào),，但依然維持在高價(jià)區(qū)間。相比之下,，鉆石市場(chǎng)顯得格外冷清,，甚至有些凄涼。社交平臺(tái)上,，“黃金瘋漲,，鉆石遇冷”的話題引發(fā)了熱烈討論，許多網(wǎng)民非但沒有表現(xiàn)出同情,，反而慶幸自己未曾購入鉆石,，更有甚者，對(duì)過往的鉆石消費(fèi)感到后悔,。

以往,，鉆石憑借“永恒愛情”的象征意義和深入人心的營銷策略贏得了消費(fèi)者的青睞，然而,，在黃金價(jià)格飆升的背景下,，這種營銷手段似乎失去了吸引力。數(shù)據(jù)進(jìn)一步揭示了這一轉(zhuǎn)變：2023年,，中國鉆石市場(chǎng)規(guī)?？s水近三成，降至約600億元,。以DR鉆戒為例,，其母公司迪阿股份在同年的凈利潤大幅下滑90%以上,，銷售額亦顯著減少。2024年的形勢(shì)更為嚴(yán)峻,，不少鉆石商家面臨零成交的尷尬局面,，有的轉(zhuǎn)向珠寶或黃金市場(chǎng)，鉆石庫存則以低價(jià)被回收,，用于資金周轉(zhuǎn),。

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