中國(guó)的“ZARA”,，終于走到了窮途末路快時(shí)尚神話破滅

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2024-05-13 20:21:47 網(wǎng)易

近年來(lái)，快時(shí)尚行業(yè)面臨普遍的業(yè)績(jī)下滑，國(guó)際知名品牌如ZARA,、H&M和GAP均受此影響,，而在此背景下,，某些國(guó)產(chǎn)快時(shí)尚品牌曾展現(xiàn)出逆流而上的勢(shì)頭,，UR便是其中的佼佼者。另一個(gè)一度備受矚目的本土品牌MJstyle,，盡管早期與ZARA直接競(jìng)爭(zhēng)并經(jīng)歷了短暫的輝煌,，但眼下已步入困境。自4月底以來(lái),，MJstyle在全國(guó)多地區(qū)的門(mén)店遭遇顧客蜂擁而至,，他們大多是為了使用儲(chǔ)值卡中的余額,，店內(nèi)衣物以低至一折的價(jià)格促銷(xiāo)，貨物堆積,，卻少有店員整理,。北京中關(guān)村的一家旗艦店也在當(dāng)月正式關(guān)閉，標(biāo)志著品牌全國(guó)范圍內(nèi)門(mén)店的最終謝幕,。消費(fèi)者收到通知,，建議在4月底前使用儲(chǔ)值卡余額，小程序訂單處理變得不確定,，眾多用戶(hù)反映儲(chǔ)值卡退款困難,，甚至余額莫名清零。黑貓投訴平臺(tái)上,，關(guān)于MJstyle的投訴激增,，涉及退款無(wú)果、客服失聯(lián)等問(wèn)題,，受影響消費(fèi)者眾多,，未退款金額有時(shí)可達(dá)數(shù)千元。

實(shí)際上,，MJstyle早在2022年便因沉重的債務(wù)壓力申請(qǐng)破產(chǎn)清算,，其線下店鋪在過(guò)去兩年間逐漸減少,，即便仍在營(yíng)業(yè)的店面也多以打折促銷(xiāo)維持,。品牌創(chuàng)始人袁巴元，同時(shí)也是女星張雨綺的前夫,，已被列入限制高消費(fèi)名單,。

MJstyle隸屬于上海筧尚服飾有限公司，創(chuàng)立于2012年,，與ZARA等國(guó)際品牌相鄰開(kāi)店,，迅速擴(kuò)張，目標(biāo)直指3000家店鋪,。它試圖模仿ZARA的快時(shí)尚模式,，包括快速設(shè)計(jì)、高效的供應(yīng)鏈管理和庫(kù)存控制,，同時(shí)也擴(kuò)展了家居和配飾產(chǎn)品線,，甚至在某些門(mén)店引入咖啡區(qū)，力圖提供全方位的購(gòu)物體驗(yàn),。然而,，這些努力并未穩(wěn)固其市場(chǎng)地位。

財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,，MJstyle在快速擴(kuò)張的同時(shí),，資產(chǎn)負(fù)債率長(zhǎng)期居高不下，嚴(yán)重依賴(lài)加盟模式和單一供應(yīng)商，加上高昂的租賃成本和促銷(xiāo)策略,，導(dǎo)致其經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)并不穩(wěn)固,。隨著快時(shí)尚行業(yè)整體衰退，電商沖擊和消費(fèi)者偏好的變化,， MJstyle最終未能逃脫衰敗的命運(yùn),。

至于袁巴元，其在公司破產(chǎn)清算前夕卸任法人并淡出股東行列,，近期更是因未履行償還義務(wù)而被限制消費(fèi),，為這個(gè)曾經(jīng)雄心勃勃的品牌故事增添了更多波折。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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