美團(tuán)外賣做到香港第一,？送外賣都能月入4萬

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2024-05-14 19:12:46 澎湃新聞

去年這個(gè)時(shí)候,，美團(tuán)在香港推出了外賣服務(wù)KeeTa，進(jìn)軍當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),。彼時(shí),，外界對(duì)KeeTa面臨的挑戰(zhàn)議論紛紛,，包括高昂的人力成本、昂貴的配送費(fèi)用,，以及與在當(dāng)?shù)厣罡嗄甑腇oodpanda和Deliveroo的競(jìng)爭,。這些因素預(yù)示著美團(tuán)將面臨一場(chǎng)艱難的戰(zhàn)役。

然而,，僅一年時(shí)間,，情況發(fā)生了戲劇性變化。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Measurable AI的數(shù)據(jù)顯示,，KeeTa迅速占據(jù)香港外賣市場(chǎng)44%的份額,，躍居首位。盡管這一數(shù)據(jù)僅反映了3月份餐飲外賣訂單量,，且綜合所有服務(wù)來看,，F(xiàn)oodpanda仍保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位,，KeeTa在餐飲外賣配送領(lǐng)域已成功登頂。

KeeTa的成功秘訣之一在于其大規(guī)模的補(bǔ)貼策略,。公司一進(jìn)入香港便推出十億補(bǔ)貼計(jì)劃,，相當(dāng)于在內(nèi)地?cái)?shù)十次百億補(bǔ)貼的規(guī)模，對(duì)用戶極具吸引力,。優(yōu)惠措施多樣,，包括新用戶注冊(cè)獎(jiǎng)勵(lì)、免運(yùn)費(fèi)券及高額滿減等,，甚至出現(xiàn)了因超時(shí)配送而向用戶賠付現(xiàn)金券的情況,，以及廣受歡迎的“一人飯?zhí)谩狈?wù)，滿足了追求性價(jià)比的消費(fèi)者需求,。這些舉措在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱烈討論，被戲稱為“KeeTa外賣傳說”,。

KeeTa不僅對(duì)用戶慷慨,，對(duì)待騎手也同樣大方，提供高薪吸引人才,，一度宣傳騎手月薪可達(dá)3.5萬港幣，吸引了眾多關(guān)注,。在KeeTa工作,，騎手日收入可達(dá)1200至1500港幣，甚至更高,，這無疑增強(qiáng)了配送團(tuán)隊(duì)的規(guī)模和效率。

此外,，KeeTa對(duì)商家收取的傭金較為合理，約為20%-30%,，吸引了近萬家商戶加盟，構(gòu)建了穩(wěn)固的商業(yè)合作網(wǎng)絡(luò),。

雖然KeeTa取得了顯著成績，但也面臨著一些問題,，如補(bǔ)貼力度減小、騎手接單量減少和算法調(diào)整帶來的不滿,。同時(shí),，競(jìng)爭對(duì)手通過獨(dú)家協(xié)議和價(jià)格控制策略予以反擊,，試圖遏制KeeTa的發(fā)展勢(shì)頭。

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