原標題：縣域熱！寶藏小城也能有文旅大作為

從隴上江南的美食餐廳到西南邊陲的鄉(xiāng)村圖書館……今年“五一”假期，一批縣城景點成為新晉網(wǎng)紅旅游目的地,，越來越多的游客選擇小城旅游,。寶藏小城為何能異軍突起？縣域文旅為縣域經濟發(fā)展提供了哪些契機,？

今年“五一”，縣域文旅熱起來了！

“不是大城市去不起,，而是小縣城更有性價比”，今年“五一”假期,，熱門旅游城市和景點依舊“人從眾”,，但與往年有所不同的是，非傳統(tǒng)熱門的縣域旅游展現(xiàn)出了極大的活力,。根據(jù)攜程發(fā)布的《2024五一假期旅行總結》,，在旅游訂單同比增速上，縣域市場高于三四線城市,，三四線城市高于一二線城市,。具體來看，包括安吉,、桐廬,、都江堰、陽朔,、彌勒,、義烏、婺源,、景洪,、昆山、平潭在內的十大縣域目的地的平均增長達36%,。對比包括揚州,、洛陽、秦皇島、威海,、桂林,、開封、淄博,、黃山,、泰安、上饒在內的十大三四線城市11%的增長,，縣域目的地已成為旅游訂單同比增速的“第一梯隊”,。

如今，打開各大社交網(wǎng)絡和預訂平臺,，各種“小鎮(zhèn)旅店”“鄉(xiāng)野民宿”推薦撲面而來,。美團數(shù)據(jù)顯示，近一個月來,，與“縣城游”相關的關鍵詞搜索量同比增長了6倍,。在“五一”假期，縣域酒店的預訂量同比增長47%,、商超訂單量同比增長55%,。和縣城游、網(wǎng)紅小鎮(zhèn)打卡,、古城深度游等詞條有關的出游攻略,、旅行周邊推薦和團購項目也在“五一”期間迎來了一波小高潮。

其實早在去年,，小城旅游就已“冒頭”,，成為一部分游客的出行方案。根據(jù)同程旅行2023年“五一”假期的數(shù)據(jù),，三線及以下城市的酒店預訂量較2019年同期增長超過150%,。對此，攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊認為,，旅游市場下沉的趨勢日后將愈發(fā)普遍,，消費者將更多從一二線中心城市流向三四線城市甚至縣城，中國旅游市場的客源地和目的地更加多元,，旅游市場呈現(xiàn)結構性變化,。中國旅游研究院院長戴斌坦言：“無論是旅游者、旅游從業(yè)者,，還是文化和旅游系統(tǒng)的干部職工,，都應看到，一個市場下沉,、需求升級的大眾旅游新時代已經到來,?！?/p>

縣域旅游熱的背后是供需兩端的“雙向奔赴”

《全國縣域旅游高質量發(fā)展研究報告2023》公布了“2023年全國縣域旅游綜合實力百強縣”。這一榜單上,，浙江,、四川、貴州,、江蘇、江西等18個省份的縣域地區(qū)上榜,。全國上下,，一場游客和縣城的“雙向奔赴”正隆重“上演”。一眾寶藏小城異軍突起,，正是供需兩端“雙向奔赴”的結果,。

從需求側來看，出游者旅游理念不斷演進,，讓小縣城進入了大眾的視野,。

前些年,，在一些年輕人中流行起在節(jié)假期時把“小城”定為目的地,，來一場“不計劃、不趕趟,、不打卡”的反向旅游,。選擇這種旅游方式的游客往往像“開盲盒”一般，刷到哪里有票就去哪里,，其做法也是為了避開人潮,、逃離溢價，追求隨性,、松弛的旅行體驗,。隨著這種“開盲盒”式旅游帶給大眾越來越多超出預期的體驗，縣城旅游不再是一種“退而求其次”的選擇,，而被當成是真正值得去體驗,、更有性價比的旅行。中國宏觀經濟研究院經濟研究所副所長吳薩表示,，原來的旅游都是圍繞大景點,、大場景構成的綜合旅游體，而現(xiàn)在的旅游更多強調沉浸式,、自主性,，處在縣域范圍內的鄉(xiāng)村游、自駕游正好符合很多人的情感訴求,。

從供給側看,，縣域旅游配套服務體系日漸成熟，為出行者提供了更好的旅游體驗。

據(jù)不完全統(tǒng)計,，2023年12月以來,，10個省級行政區(qū)共新增127家4A級景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級市,，這對當?shù)芈糜蜗M的帶動效應十分顯著,。除此之外，高鐵等交通基建的完善,，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達性,，使得下沉市場的旅游供給不斷完善。據(jù)統(tǒng)計,，我國鐵路已經覆蓋了全國81%的縣,，高鐵通達93%的50萬人口以上城市。鐵路網(wǎng)絡日益完善,，進一步釋放了縣域旅游的潛力,。

如果說現(xiàn)實中的高速路網(wǎng)縮短了旅行時間，那么作為信息高速的社交網(wǎng)絡則讓縣域文旅的信息渠道變得更加立體,?！皩毑亍薄袄溟T”“隱藏”……社交媒體上，對旅游產品的介紹越來越強調與眾不同,，旅游日益成為人們彰顯個性的一種生活方式,。如今，通過社交網(wǎng)絡先后出圈的淄博燒烤,、貴州村超,、天水麻辣燙等，已成為具地方特色的旅游文化品牌,，并值得進一步培育和挖掘,。對此，北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建認為,，旅游目的地必須走培育型的發(fā)展模式,，走可持續(xù)發(fā)展的路子，只有堅持長期主義,、平臺思維,、優(yōu)化環(huán)境、穩(wěn)定預期,，才能保證有一撥又一撥的游客到來,，有一批又一批的投資者涌入，從而讓目的地持續(xù)釋放吸引力,，帶來消費力,，形成發(fā)展力,。

縣域文旅為縣域經濟發(fā)展提供了哪些契機？

文旅可以加百業(yè),，百業(yè)也可以加文旅,。“縣域文旅熱”的興起,，不僅是我國文旅產業(yè)的一場變革,，還打開了縣域經濟發(fā)展的新窗口。

近年來,，一種立足當?shù)刭Y源稟賦,、區(qū)位條件、產業(yè)基礎的“文旅+”融合發(fā)展模式展現(xiàn)出了強大的生命力,。飛豬旅行公共事務部總經理毛立楠認為,，文旅爆款離不開差異化的旅游體驗,、整合型的營銷和精細化的公共服務,。文體旅商融合發(fā)展，以及產業(yè)鏈的上下游聯(lián)動對促進文旅消費發(fā)揮了至關重要的作用,。

改革開放40多年來,，中國縣域作為聯(lián)結城鄉(xiāng)關系的紐帶，已成為推動鄉(xiāng)村振興和國民經濟發(fā)展的重要組成部分,。而作為縣域經濟的重要支撐,，縣域文旅產業(yè)通過整合各種文旅要素，構建起以文旅為核心的“縣域文旅+”,，涵蓋吃,、住、行,、游,、購、娛等要素的全產業(yè)鏈,，從而為全面推進鄉(xiāng)村振興提供經濟支撐,。

縣域文旅的“潑天富貴”不光體現(xiàn)在經濟收入上，還具有強大的綜合效應,。厲新建指出,，旅游是地方營商環(huán)境、治理水平,、服務能力和社會素養(yǎng)的試金石,，它對地方品質的提升、地方形象的改善,、地方治理的倒逼,，都有自己獨道的作用,。

另一方面，縣域文旅也對優(yōu)化縣域治理產生了積極作用,。北京大學文化產業(yè)研究院院長,、教授向勇指出，縣域治理的根本是推動“人”的現(xiàn)代化,，繁榮發(fā)展縣域文化是提升縣域治理水平的重要條件,。作為一種以縣域文化資源為依托的產業(yè)，縣域文旅的深入發(fā)展推動了縣域人文資源的梳理和縣域人文基因的提煉,，成為縣域治理的重要內生動力和價值驅動,。